Assignment Brief (RQF)

Assignment Brief (RQF)

Higher National Certificate/Diploma in Business

Student Name/ID
Number:

Unit Number and Title: Unit 2: Marketing Processes and Planning

Academic Year: 2021-2022

Unit Assessor: Nguyen Phuong Tu (Mrs.)

Assignment Title: Marketing Strategy and Application

Issue Date:

Submission Date:

Internal Verifier Name:

Date:

Submission Format:
This is a group project. Each group has no more than 6 members.

Đây là bài assignment nhóm. Mỗi nhóm không qúa 6 thành viên

This should be written in a course, formal business style using 1.5 lines spacing and font
size 12. You are required to make use of headings, paragraphs and subsections as
appropriate.

Part A: A briefing paper of the situational analysis research to support the marketing
plan goals and objectives. Your research should be referenced using the Harvard
referencing system.

Phần A: Một bài phân tích tình huống để giải thích cho mục tiêu marketing.

Please also provide a bibliography using the Harvard referencing system. The
recommended word limit is 1,000–1,500 words, although you will not be penalised for
exceeding the total word limit.

Prepared by: Higher Education Qualifications (HEQ) Approved by: HEQ, QDAM (HE)
Version 2.0 – September 2020
DCL 1 – Public (Unclassified)
1
 Assignment Brief (RQF)

Part B: A completed marketing plan.

Phần B: Một bản kế hoạch Marketing hoàn chỉnh.

The recommended word limit is 2,000–2,500 words, although you will not be penalised
for exceeding the total word limit.

You are also required to pitch your group marketing plan. Each member will be assessed
individually during this presentation.

Unit Learning Outcomes:

LO2 Compare ways in which organisations use elements of the marketing mix to achieve
overall business objectives

LO3 Produce a marketing plan for an organisation that meets marketing objectives

LO4 Develop a media plan to support a marketing campaign for an organisation.

Assignment Brief and Guidance:

Scenario and activity:

With reference to assignment one, you have been appointed as the new marketing
executive for organisation X. The first objective you and your team have been set is to
research the competition and produce a marketing plan based on your findings, to drive
forward the marketing objectives for the organisation. This assignment has two parts:

Liên hệ với bài assignment 1, bạn được chỉ định làm vị trí Marketing executive tại công ty
X. Mục tiêu của bạn và nhóm bạn đã đặt là phân tích và nghiên cứu cạnh tranh, đồng thời
xây dựng kế hoạch marketing để đạt được mục tiêu Marketing của doanh nghiệp. Bài
assignment gồm có 2 phần sau:

Part A: Compare how two different organisations within the same competitive market
apply the various elements of the 7Ps marketing mix. This will be submitted as a briefing
paper for the marketing team. The briefing paper will evaluate how the marketing mix is
applied to achieve business objectives, relating to the two organisations: X organisation
and one of its main competitor. This research will inform your situational analysis and
enable you to formulate marketing goals and objectives for your organisation based on
the comparative findings.

Phần A: So sánh hai doanh nghiệp khác nhau trong cùng một thị trường cạnh tranh. Ứng

Prepared by: Higher Education Qualifications (HEQ) Approved by: HEQ, QDAM (HE)
Version 2.0 – September 2020
DCL 1 – Public (Unclassified)
2
 Assignment Brief (RQF)

dụng mô hình 7Ps trong hỗn hợp marketing để phân tích và so sánh. Bản báo cáo phân
tích sẽ đánh hỗn hợp marketing được ứng dụng để đạt mục tiêu kinh doanh, liên quan
tới 2 Doanh nghiệp vừa chọn (X là doanh nghiệp của bạn và một doanh nghiệp đối thủ).
Bài nghiên cứu là bản phân tích tình huống và giúp bạn hình thành mục tiêu marketing
cho Doanh nghiệp của bạn.

Part B: Produce a marketing plan to meet marketing goals and objectives. The marketing
plan should include the following:

Phần B: Xây dựng một kế hoạch marketing để đạt mục tiêu marketing. Bao gồm những
phần sau:

 Executive Summary

Tóm tắt nội dung chính trong Kế hoạch Marketing của nhóm
 Situation Analysis

Phân tích tình huống

This section should include
- A market description that defines the market and major segments and then
reviews customer needs and factors in the marketing environment that may
affect customer purchasing. You and your team should conduct a market
research to gain insights about customers
- Bản phân tích thị trường: chọn thị trường, phân khúc chính và review lại nhu
cầu của khách hàng và những yếu tố trong môi trường marketing ảnh hưởng
tới việc mua của khách hàng. Nhìn chung, nhóm nên thực hiện bản nghiên cứu
thị trường để có được sự thật về Khách hàng.
- A review of competition that identifies major competitors and assesses their
market positions.
- Bản review về mức độ cạnh tranh trong thị trường, tìm ra các đối thủ chính và
đánh giá vị trí của đối thủ trong thị trường (bao gồm thị phần, sản phẩm…)
 Objectives
The objectives should be specific, measurable, feasibile, and time-bound.

Mục tiêu đặt ra cần cụ thể, đo lường, khả thi và đo lường bằng thời gian. (SMART)
 Marketing Strategy
This part should include: Target Segment; Positioning and Differentiation Strategy;
and Marketing Mix 7Ps strategy.

Chiến lược marketing bao gồm: Phân khúc chính, Định vị thương hiệu và chiến
Prepared by: Higher Education Qualifications (HEQ) Approved by: HEQ, QDAM (HE)
Version 2.0 – September 2020
DCL 1 – Public (Unclassified)
3
 Assignment Brief (RQF)

lược khác biệt hoá và chiến lược marketing mix 7Ps

 Action Program
Create a table to spell out how marketing strategies will be turned into specific
action programs that answer the following questions: What will be done? When
will it be done? Who will do it? How much will it cost?

Chương trình hành động: xây dựng bảng chỉ ra chiến lược được triển khai cụ thể
như thế nào thông qua việc trả lời các câu hỏi sau: Thực hiện những hoạt động
nào? Khi nào được thực hiện? Ai chịu trách nhiệm và chi phí?
 Controls and Monitoring
Outlines the controls that will be used to monitor progress

Kiểm soát: quy trình giám sát và kiểm soát các hoạt động trong kế hoạch
Marketing.

Đề xuất bổ sung cho tiêu chí LO4:

Cụ thể: P5, M5, D4
P5: Produce a media plan that includes recommendations and rationale for selected
media activities that meet budgetary requirements and objectives of a marketing
campaign brief.

In addition to the marketing plan, students must produce a media plan.

A media plan should include following components:

1. Media goals and objectives

2. Target audience
3. Frequency and reach
4. Media channels
5. Controls and monitoring.

M5: Devise an integrated multimedia plan, selecting appropriate digital, offline and social
media channels for communication.

D4 Provide a justified integrated multimedia plan based on quantitative and qualitative

criteria.

Prepared by: Higher Education Qualifications (HEQ) Approved by: HEQ, QDAM (HE)
Version 2.0 – September 2020
DCL 1 – Public (Unclassified)
4
 Assignment Brief (RQF)

P5: Sản xuất kế hoạch truyền thông bao gồm các khuyến nghị và lý do cho các hoạt động
truyền thông được chọn đáp ứng các yêu cầu ngân sách và mục tiêu của một bản tóm tắt chiến
dịch tiếp thị.

Ngoài kế hoạch tiếp thị, sinh viên phải sản xuất một kế hoạch truyền thông.

Một kế hoạch truyền thông nên bao gồm các thành phần sau:

1. Mục tiêu và mục tiêu truyền thông

2. Đối tượng mục tiêu
3. Tần suất và phạm vi tiếp cận
4. Kênh truyền thông
5. Kiểm soát và giám sát.

M5: Lập kế hoạch đa phương tiện tích hợp, chọn các kênh truyền thông kỹ thuật số, ngoại
tuyến và mạng xã hội phù hợp để truyền thông.

D4 Cung cấp kế hoạch đa phương tiện tích hợp được biện minh dựa trên các tiêu chí định
lượng và định tính

Prepared by: Higher Education Qualifications (HEQ) Approved by: HEQ, QDAM (HE)
Version 2.0 – September 2020
DCL 1 – Public (Unclassified)
5
 Assignment Brief (RQF)

Learning Outcomes and Assessment Criteria:

Learning Outcome Pass Merit Distinction
LO2 Compare ways P3 Compare the M3 Review strategies D2 Evaluate strategies
in which ways in which and tactical and tactical approaches
organisations use different approaches applied to the marketing mix in
elements of the organisations apply by organisations to achieving overall
marketing mix to the marketing mix to demonstrate how business objectives.
achieve overall the marketing business objectives
Đánh giá các chiến
business objectives planning process to can be achieved
lược và cách tiếp cận
achieve business successfully. Đánh
chiến thuật của
objectives. So sánh giá các chiến lược và marketing mix trong
cách các tổ chức cách tiếp cận chiến việc đạt được các mục
khác nhau áp dụng thuật được áp dụng tiêu kinh doanh tổng
marketing mix vào bởi các tổ chức để thể.
quy trình lập kế chứng minh cách các
hoạch marketing để mục tiêu kinh doanh
đạt được mục tiêu có thể được đạt được
kinh doanh. thành công

LO3 Produce a P4 Develop a M4 Produce a D3 Produce a strategic

marketing plan for marketing plan that detailed tactical marketing plan for an
an organisation that includes key marketing plan that organisation that
meets marketing elements of integrates the measures achievement
objectives marketing planning extended marketing of marketing objectives
for an organisation mix to achieve within key performance
to achieve marketing marketing objectives. metrics. Sản xuất một
objectives. Phát triển Sản xuất một kế kế hoạch marketing
kế hoạch marketing hoạch marketing chiến lược cho một tổ
bao gồm các yếu tố chiến thuật chi tiết chức đo lường việc đạt
chính của kế hoạch tích hợp marketing được các mục tiêu
marketing cho một mix mở rộng để đạt marketing trong các chỉ
tổ chức để đạt được được các mục tiêu số hiệu suất chính.
mục tiêu marketing. marketing.

LO4 Develop a P5 Produce a media M5 Devise an D4 Provide a justified

media plan to plan that includes integrated integrated multimedia
Prepared by: Higher Education Qualifications (HEQ) Approved by: HEQ, QDAM (HE)
Version 2.0 – September 2020
DCL 1 – Public (Unclassified)
6
 Assignment Brief (RQF)

support a marketing recommendations multimedia plan, plan based on

campaign for an and rationale for selecting appropriate quantitative and
organisation. selected media digital, offline and qualitative criteria.
activities that meet social media Cung cấp một kế hoạch
budgetary channels for đa phương tiện tích hợp
requirements and communication. Lập hợp lý dựa trên các tiêu
objectives of a kế hoạch đa phương chí định lượng và định
marketing campaign tiện tích hợp, chọn tính.
brief. Sản xuất kế các kênh truyền
hoạch truyền thông thông kỹ thuật số,
bao gồm các khuyến ngoại tuyến và mạng
nghị và lý do cho các xã hội phù hợp để
hoạt động truyền truyền thông.
thông được chọn
đáp ứng các yêu cầu
ngân sách và mục
tiêu của một bản
tóm tắt chiến dịch
tiếp thị.

Prepared by: Higher Education Qualifications (HEQ) Approved by: HEQ, QDAM (HE)
Version 2.0 – September 2020
DCL 1 – Public (Unclassified)
7