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    Pepsi Refresh Project

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    mariocj
    El documento discute si Pepsi debería retomar su proyecto Refresh en 2016. Aunque Refresh posicionó a Pepsi por encima de Coca Cola al principio, el proyecto debería complementarse con una campaña enfocada en aumentar las ventas, que es lo que genera beneficios. Si se retoma Refresh en 2016, se sugiere seleccionar mejores prioridades centradas en el producto, realizar campañas de ventas, y recordar a los consumidores que venden refrescos.

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    Pepsi Refresh Project

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    El documento discute si Pepsi debería retomar su proyecto Refresh en 2016. Aunque Refresh posicionó a Pepsi por encima de Coca Cola al principio, el proyecto debería complementarse con una campaña enfocada en aumentar las ventas, que es lo que genera beneficios. Si se retoma Refresh en 2016, se sugiere seleccionar mejores prioridades centradas en el producto, realizar campañas de ventas, y recordar a los consumidores que venden refrescos.

    Descripción original:

    caso sobre el pepsi refresh project, preguntas y sus respuestas.

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    El documento discute si Pepsi debería retomar su proyecto Refresh en 2016. Aunque Refresh posicionó a Pepsi por encima de Coca Cola al principio, el proyecto debería complementarse con una campaña enfocada en aumentar las ventas, que es lo que genera beneficios. Si se retoma Refresh en 2016, se sugiere seleccionar mejores prioridades centradas en el producto, realizar campañas de ventas, y recordar a los consumidores que venden refrescos.

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    El documento discute si Pepsi debería retomar su proyecto Refresh en 2016. Aunque Refresh posicionó a Pepsi por encima de Coca Cola al principio, el proyecto debería complementarse con una campaña enfocada en aumentar las ventas, que es lo que genera beneficios. Si se retoma Refresh en 2016, se sugiere seleccionar mejores prioridades centradas en el producto, realizar campañas de ventas, y recordar a los consumidores que venden refrescos.

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    Debera PEPSI retomar el PROYECTO REFRESH para el 2016?

    Por
    qu si / no?
    Puede ser un proyecto peligroso pero considero que si podra retomarlo, ya
    que el proyecto cuando fue lanzado les dejo muchos resultados positivos
    posicionndose Pepsi en primer lugar en la mente de los consumidores por
    encima de Coca Cola, pero si Pepsi lanza nuevamente este proyecto
    deberan complementarla con una campaa dirigida al aumento de las
    ventas ya que esto es lo que realmente les deja los beneficios y retorno de
    inversin a la marca.

    Si se decidiera que PEPSI retomara dicho proyecto para el 2016,


    qu cambios usted implementara en el programa para alcanzar los
    objetivos de la marca?

    Deberamos seleccionar mejores prioridades, Pepsi proyect refresh no


    debe ser la prioridad nmero uno, se tiene que promover un producto.
    Realizar campaa enfocada en el aumento de las ventas.
    Tener diferentes enfoques durante la campaa y de una manera u otra
    recordar a los consumidores que lo que ellos venden es refresco de
    cola.

    Est el equipo de PEPSI enfocado en las mtricas correctas para


    medir el xito? Cul es el valor del CONSUMER ENGAGEMENT?
    Cmo deberan calcular el valor de los FANS en FACEBOOK,
    TWITTER y los billones de "impresiones" generadas por el PEPSI
    REFRESH PROYECT?
    Para el objetivo principal de la campaa es un buen indicador, ya que
    sostenan una conversacin directa con sus clientes y estaban creando una
    relacin, donde cualquier persona poda dar su idea y esta sera considerada
    y esto les trajo muchos beneficios como un aumento muy significativo de
    seguidores en todas sus redes sociales ya que las personas solo hablaban de
    este proyecto.
    Se podra calcular apoyndose de un software que este enfocado en el
    clculo de las variables como cantidad de likes diarias, la cantidad de veces
    que se ha compartido una publicacin y quienes la han compartido, cual es
    el perfil de estas personas, el nmero de comentarios generados por las
    personas y las respuestas a estos comentarios cantidad de comentarios
    generados, y si estas personas siguen a la marca.

    Est usted de acuerdo con la decisin de PEPSI de NO PARTICIPAR


    en el SUPERBOWL del ao que presenta el caso? Qu ganaron y qu
    sacrificaron al retirar presupuesto de los medios tradicionales de
    marketing y publicidad? Deben retomar la promocin en los
    prximos SUPERBOWLS?
    No estoy de acuerdo con la decisin de no participar en el superbowl ya que
    Pepsi solo se estaba enfocando en una campaa de responsabilidad y labor
    social y sacrificaron a su producto de debera ser lo ms importante para
    ellos, mientras que sus principales competidores si participaron y
    promocionaron sus productos en el superbowl, por lo que considero que si
    debera retomar la publicidad en los prximos superbowl y enfocarse en su
    producto lder.

    Es la PEPSI la marca adecuada para un programa de marketing de


    causa como el PEPSI REFRESH PROYECT? Por qu si/no?
    Considero que si, por que Pepsi es una marca reconocida a nivel mundial y
    aun que vendan refrescos no encuentro inconvenientes con que tengan una
    campaa para ayudar a el planeta o las personas, siempre y cuando estos le
    recuerden cual es el producto que hay de por medio.

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