AREQUIPEÑA

DESCRIPCIN DE LAS VARIABLES DE MARKETING DEL PRODUCTO
PRODUCTO:
- PRESENTACIONES Y TAMAOS:
Lata de Aluminio:
contiene 355ml.
Botella de vidrio:
contiene 330ml.
Botella de vidirio:
contiene 620ml.
La Arequipeaza
(botella de vidrio):
contiene 1 litro.
- SABOR: Cerveza Arequipea slo presenta un sabor.
PRECIO:
TIENDAS RESTAURANTES SUPERMERCADOS LICORERAS

Lata de 355ml. s/. 3.50 s/. 4.00 s/. 3.80 s/. 3.50
Botella de 330ml. s/. 2.50 s/. 3.50 s/. 2.50 --------
Botella de 620ml. s/. 4.00 s/. 6.00 s/. 4.20 s/. 4.00
La Arequipeaza s/. 6.00 -------- ------- --------
DISTRIBUCIN: Cerveza Arequipea distribuye a tiendas, supermercados, restaurantes, licoreras,

clubs, etc.
PROMOCIN:
- CAMPAA: La campaa publicitaria actual que presenta cerveza Arequipea es:

#ArequipeoQueSeRespeta, campaa en la cual busca resaltar los valores de la gente de
Arequipa, adems del amor que los arequipeos sienten por su ciudad.
- ESTRATEGIAS DE COMUNICACIN: Actualmente cerveza Arequipea usa las siguientes
estrategias.
Por medios publicitarios
Telemarketing: Cerveza Arequipea presenta publicidad mediante televisin a
travs del canal Amrica Televisin, pero no a la seal del todo el Per, sino slo a
la seal de este canal que es para Arequipa.
Peridico: Arequipea desarrolla publicidad en peridicos a travs de diario El
Pueblo.
Internet: Cerveza Arequipea presenta publicidad en redes sociales como Twitter,

Facebook e Instagram y a travs de plataformas de video como Youtube.
Publicidad de Cerveza
Arequipea en Facebook
Exteriores: Cerveza Arequipea presenta tambin publicidad en exteriores

mediante afiches, gigantografas y pantallas LED en sitios concurridos de la ciudad.
Un ejemplo es la gigantografa que actualmente se puede ver en la Av. Mariscal
Cceres, cerca de la parroquia Nuestra Seora Del Pilar.
Interiores de centros comerciales: Arequipea utiliza su campaa publicitaria en
pequeas pantallas LED que estn ubicadas dentro de centros comerciales.
Actualmente en el centro comercial Mall Aventura Plaza reproduce publicidad de
Arequipea en su local.
ACTORES QUE INTERVIE NEN EN EL PROCESO DE COMPRA DE ESTE PRODUCTO

Cliente Es quien compra el producto, en este caso sera la persona que decide consumir la
cerveza y va a comprarlo.
Consumidor: Es el que finalmente consume el producto,en este caso, puede ser una sola persona
o todo el grupo de amigos o familiares.
Decisor: Es quien paga por el producto, en este caso sera todas personas que participan con
dinero para poder realizarse la compra, ya sea una sola persona del grupo o todos.
Influenciador: Es quien incentiva a comprar por el producto, en este caso sera el grupo de amigos
o la familia.
PRODUCTO INTRNSECO Y EXTRNSECO DE LA COMPRA DE ESTE PRODUCTO
Producto Es una cerveza con un sabor amargo hecho a base de la cebada fermentada. La
intrnseco encontramos en varias presentaciones o empaques, como en botellas o latas.
(lo objetivo)
Producto Al consumirla, tambin consumimos un momento de diversin, ya sea con los

extrnseco amigos o con la familia.
(lo subjetivo)
TEORA QUE MEJOR EXPLICA LA COMPRA DE ESTE PRODUCTO
TEORA DE APRENDIZAJE: Esta es la teora que explica la compra, ya que en la publicidad se puede
ver que el tipo de cliente es conductual, y que consume el producto por que ya lo ha consumido y
probado antes, adems se puede apreciar una consecuencia luego del consumo del producto, esta
en la frase Se va de largo hasta el adobo, que sera consecuencia de haber tomado la noche
antes del desayuno del domingo con Adobo, tpico de la ciudad de Arequipa.
ANLISIS DE LA PUBLICIDAD
PERCEPCIN
A. SELECCIN PERCEPTUAL:
CONTRASTE: Los colores utilizados en la publicidad son los correctos, hace que
resalte todo lo que se quiere transmitir, tanto el mensaje escrito como la imagen;
esto gracias a la buena eleccin de colores de fondo y de los usados para
transmitir el mensaje.
TAMAO: No podemos deducir el tamao de la publicidad, ya que este puede ser
usado tanto en afiches, como en pantallas LED o gigantografas; y en cuanto al
tamao de la marca en la publicidad no se hace muy vistosa, es algo pequea.
POSICIN: El mensaje est bien posicionado, se transmite de buena forma; sin
embargo, el producto no resalta debido a que no est centrado, sino est hacia un
costado.
MOVIMIENTO: Este anuncio publicitario como lo vemos ahora, no tiene
movimiento.
TIEMPO DE APARICIN: Al igual que en el caso anterior, como vemos ahora el
anuncio, no se puede deducir; se podra siempre y cuando este aparezca en un
medio como pantallas LED.
COLOR: Claramente el color que predomina en este anuncio es el rojo, el cual

simboliza amor y lo que la publicidad busca transmitir es el amor a Arequipa.
B. ORGANIZACIN PERCEPTUAL
FIGURA Y FONDO: La publicidad est bien hecha debido a que resalta de gran
forma lo que se quiere transmitir, es decir resalta la figura y no el fondo, que es lo
que se busca en una buena publicidad.
AGRUPAMIENTO: Aqu cerveza Arequipea busca asociar su producto a un
sentimiento de orgullo de los pobladores o personas nacidas en Arequipa,
observamos como un hombre lleva un tatuaje de el volcn Misti en la parte del
pecho donde se encuentra el corazn, adems de estar reflejado en la frase.
CIERRE: Este anuncio publicitario no posee esta caracteristica, ya que el mensaje
que se quiere transmitir est completo.
C. INTERPRETACIN DE LA PUBLICIDAD
EFECTO DE HALO: Al ser la cerveza el nico producto de Arequipea, no se puede
hablar de efecto de halo; sin embargo, Backus como empresa puede usar el efecto
de halo con Arequipea, por ejemplo: una persona que consume Arequipea
siempre, va a comprar a un establecimiento, pero este no tiene esta cerveza,
quizs el hombre termine comprando una cerveza como Pilsen o Cusquea,
debido a que son tambin ambas de Backus.
PRIMERAS IMPRESIONES: El anuncio da como primera impresin a que
Arequipea es una cerveza asociada a la ciudad de Arequipa, por lo que llega el
mensaje correctamente y es la impresin que se busca dar.
ESTEREOTIPOS: En el anuncio se puede ver que la persona que lleva el tatuaje es
un hombre, podemos deducir que va dirigido mayormente a hombres, ya que muy
probablemente sus consumidores son mayormente del gnero masculino que el
femenino.
APRENDIZAJE
TEORA DEL CONDICIONAMIENTO CLSICO: Usa esta teora pues es un reforzamiento que nosotros
hacemos cada vez que consumimos esta cerveza AREQUIPEA su nombre mismo lo dice,
proviene de Arequipa entonces los arequipeos tenemos en nuestra mente que es por as decirlo
nuestra cerveza, tambin se podra dar el caso dele estimulo condicionado, es decir supongamos
que nos encontramos en el extranjero y encontramos una cerveza Arequipea por ah, nos
invadira la tristeza debido a que extraamos nuestra tierra, es algo que se da debido a la
repeticin.
CAMBIO DE ACTITUDES
En la siguiente publicidad se utiliza la estrategia de modificacin de las funciones motivacionales

bsicas donde predomina la funcin defensiva del ego pues aca reconoce que toma esa cerveza
pues pertenece a su ciudad, se siente parte de algo, se siente bien consigo mismo y adems le da
la seguridad de que no ser criticado por los dems pues sus amigos son arequipeos tambin y la
cerveza Arequipea tiene un prestigio ganado con varios aos de trabajo.

AREQUIPEÑA

Cargado por

Copyright:

Formatos disponibles

AREQUIPEÑA

Cargado por

Información del documento

Descripción original:

Derechos de autor

Formatos disponibles

Compartir este documento

Compartir o incrustar documentos

Opciones para compartir

¿Le pareció útil este documento?

¿Este contenido es inapropiado?

Copyright:

Formatos disponibles

AREQUIPEÑA

Cargado por

Copyright:

Formatos disponibles

DESCRIPCIN DE LAS VARIABLES DE MARKETING DEL PRODUCTO

- SABOR: Cerveza Arequipea slo presenta un sabor.

TIENDAS RESTAURANTES SUPERMERCADOS LICORERAS

DISTRIBUCIN: Cerveza Arequipea distribuye a tiendas, supermercados, restaurantes, licoreras,

- CAMPAA: La campaa publicitaria actual que presenta cerveza Arequipea es:

Internet: Cerveza Arequipea presenta publicidad en redes sociales como Twitter,

Exteriores: Cerveza Arequipea presenta tambin publicidad en exteriores

ACTORES QUE INTERVIE NEN EN EL PROCESO DE COMPRA DE ESTE PRODUCTO

Producto Al consumirla, tambin consumimos un momento de diversin, ya sea con los

TEORA QUE MEJOR EXPLICA LA COMPRA DE ESTE PRODUCTO

COLOR: Claramente el color que predomina en este anuncio es el rojo, el cual

En la siguiente publicidad se utiliza la estrategia de modificacin de las funciones motivacionales

También podría gustarte

Pfad - The Proxy pFad of © 2024 Garber Painting. All rights reserved.