Solucion Caso Practico Unidad 2 Daissy Rosero

Introducción al Marketing en Buscadores, SEO y SEM
Nombre del estudiante
DAISSY MARCELA ROSERO GUARANGUAY
Nombre del docente
CAMILO MAURICIO GRILLO TORRES
Plan de Marketing Digital y Nuevas Tendencias
2022
Solución al proyecto de aplicación
1. Busca en Internet información y definición sobre las principales concordancias de
buscadores.
a) Concordancia amplia: como sabemos los anuncios los anuncios pueden aparecer en
búsquedas que estén relacionadas con su palabra clave, es por esta razón que es útil para una
empresa centrar su inversión en palabras clave que tienen buenos resultados. Cuando
aplicamos concordancia amplia, casi cualquier búsqueda que haga referencia a la palabra
clave será indexada en los resultados, podemos decir que con este tipo de concordancia se
puede dar un mayor alcance, pero menor relevancia, es decir que los anuncios se activan si
en el término de búsqueda contiene las palabras clave, que pueden ser en cualquier orden y
en ocasiones con otros términos, por ejemplo, un sinónimo de una palabra.
b) Concordancia exacta: se define como “una configuración de palabra clave que permite que
su anuncio se muestre solo cuando la búsqueda del usuario incluya su palabra clave o
variaciones cercanas a esta”, este tipo de concordancia en los buscadores se utiliza cuando el
anunciante desea que su anuncio aparezca cuando los usuarios realizan una búsqueda precisa,
lo cual se puede tomar como una decisión de compra casi segura.
c) Concordancia de frase: esta concordancia es mas especifica que la concordancia amplia, pero
mucho mas flexible que la concordancia exacta, en este caso los anuncios se activaran cuando
se busque una frase concreta o ligeras variaciones de ella, añadiendo algunas palabras
adelante o atrás, pero no arrojara resultados si la palabra añadida se encuentra en el medio de
la frase o cuando se cambia el orden de las palabras.

d) Concordancia amplia modificada: este tipo de concordancia se encuentra en medio de
concordancia amplia y concordancia de frase, pero esta aporta más control que la
concordancia amplia además no se muestra un anuncio por sinónimos o búsquedas
relacionadas; en cuanto a la concordancia de frase esta proporciona más libertad y más
flexibilidad ya que el orden de las palabras no es tan importante, además este tipo de
concordancia amplia modificada agrega un signo + a la búsqueda, aquellas palabras que no
lleven el + delante funcionaran como una concordancia amplia.
2) A continuación, elige un sector, empresa o servicio que sea de tu interés y un término por el
cual querrías pujar en una campaña SEM. Define brevemente, con tus propias palabras, las
concordancias mencionadas en el apartado anterior y pon un ejemplo con el término elegido.
PUJA SEM
Empresa: Tienda de ropa para niñas
Sector: confecciones y textiles
• Concordancia Amplia: Ropa para niñas
• Concordancia frase: “ropa para niña”
• Concordancia exacta: [ropa para niñas]
• Concordancia amplia Modificada: +tienda +niñas +ropa
De acuerdo con lo antes mencionado, se optaría por concordancia Amplia Modificada, ya que esta
permite tener palabras clave con mayor alcance que la concordancia de frase y con mayor control que
la concordancia amplia.
No se opta por concordancia amplia, ya que en muchas ocasiones se activa búsquedas poco relevantes
y con poco que ver con la tienda o negocio que se esta trabajando.
Debemos tener en cuenta que se debe hacer un seguimiento del tipo de concordancia elegido, para
ver el comportamiento de esta y así mismo tomar decisiones que beneficien a la campaña SEM.
Aplicación Práctica del Conocimiento
Como sabemos y más aun después de realizar nuestras lecturas la importancia de la aplicación de una
campaña SEM, ya que se trata de estrategia que nos ayuda a optimizar la visibilidad de las páginas
web de nuestras empresas en los buscadores, si esto se realiza de una manera eficaz es muy posible
obtener una rentabilidad a corto plazo, ya que nos permite atraer clientes potenciales, debemos resaltar
que algunas empresas desisten de estas estrategias por el pago que debe realizar, pero es una inversión
que se debe realizar, con el fin de llegar a la gente correcta a corto plazo y en muchas ocasiones casi
de inmediato.
En mi caso y siguiendo en mi caso de emprendimiento, ya que se trata de una empresa nueva, lo mas
acertado que puedo hacer la aplicación de una estrategia SEM, ya que me permitiría llegar a captar
mas clientes, se debe tener en cuenta que ya existen muchos negocios del mismo sector, es decir la
competencia que ya se encuentra trabajando estas estrategias desde hace mucho tiempo, entonces
aplicar este tipo de estrategias me beneficiaria, además me garantiza cierta visibilidad, y me da la
probabilidad de estar en los primeros lugares y alcanzar mas visitas y con esto más ventas.
Referencias
• Santos D. (29 de septiembre de 2020). Los 5 tipos de concordancia de palabras clave en tus
campañas de Google Ads. https://blog.hubspot.es/marketing/tipos-concordancia-palabras-
clave
• Hoempler C. (8 de julio de 2021). Concordancia de Palabras Clave en Google.
https://negzy.com/blog/concordancia-palabras-clave-google/

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CAMILO MAURICIO GRILLO TORRES

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1. Busca en Internet información y definición sobre las principales concordancias de

en ocasiones con otros términos, por ejemplo, un sinónimo de una palabra.

lo cual se puede tomar como una decisión de compra casi segura.

adelante o atrás, pero no arrojara resultados si la palabra añadida se encuentra en el medio de

la frase o cuando se cambia el orden de las palabras.

concordancia amplia además no se muestra un anuncio por sinónimos o búsquedas

relacionadas; en cuanto a la concordancia de frase esta proporciona más libertad y más

concordancia amplia modificada agrega un signo + a la búsqueda, aquellas palabras que no

lleven el + delante funcionaran como una concordancia amplia.

concordancias mencionadas en el apartado anterior y pon un ejemplo con el término elegido.

Empresa: Tienda de ropa para niñas

Sector: confecciones y textiles

• Concordancia Amplia: Ropa para niñas

• Concordancia frase: “ropa para niña”

• Concordancia exacta: [ropa para niñas]

• Concordancia amplia Modificada: +tienda +niñas +ropa

aplicar este tipo de estrategias me beneficiaria, además me garantiza cierta visibilidad, y me da la

campañas de Google Ads. https://blog.hubspot.es/marketing/tipos-concordancia-palabras-

• Hoempler C. (8 de julio de 2021). Concordancia de Palabras Clave en Google.

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