Estética

Estética del Diseño Gráfico.
TECNICATURA SUPERIOR EN DISEÑO GRÁFICO Y PUBLICITARIO
PROFESORA: LIC . ALEJANDRA PERIÉ

ALUMNA: EGUILUZ VALENTINA
Trabajo Práctico número 1.
Lo estético del diseño ha pasado al primer aceptando que eso es así , en un proceso de
plano de la actividad económica, y las cajas de desarrollo de productos, la expresión y la
cereales con luces parpadeantes diseñadas por toma de decisiones estéticas corresponden a
Fulton Innovation son el claro ejemplo de ello. los diseñores gráficos.
La tecnología detrás de las cajas de cereales Anna Calvera en sus escritos no se anima a
luminosas se llama eCoupled. afirmar si la innovación estética se remite a
cuestiones de moda o si, en cambio, a través
Utiliza energía de inducción y tinta metálica de ellos se ha desprendido una nueva
para crear, entre muchas otras cosas, algunas de propuesta estética, pero es bastante evidente
las cajas de cereales más sorprendentes que se que en la actualidad, lo estético del diseño es
hayan visto, se iluminan por etapas para crear primordial para la actividad comercial.
un efecto llamativo.
El diseño gráfico como toda práctica
cultural es una práctica significante que
tiene entre otras características, la voluntad
explícita de comunicar. Nuestra responsabi-
lidad como diseñadores no sólo debe plan-
tearse en términos estéticos, ya que presta-
mos nuestra “voz pública” a diferentes
actores: empresas, políticos, educadores, etc y
esa voz tiene una intencionalidad, la de
El lujo ha existido desde siempre, pero en mi influir en las voluntades y provocar conduc-
humilde opinión la afición al consumo de lo tas específicas en los receptores. Las necesida-
superfluo pasó a niveles desorbitados con este des sociales son entelequias, eufemismos,
nuevo prototipo de cajas de cereales. abstracciones creados por los grupos de
poder para esconder su verdad constitutiva.
Si bien Fulton Innovation reza que este tipo
de tecnología también se puede utilizar para El diseño gráfico aporta componentes
alimentar otros dispositivos que van más allá técnicos, gráficos, simbólicos y semióticos a
de las cajas de cereales, como heladeras que te un objeto, la innovación tecnológica que
avisan cuando se te está por acabar la leche o proponen estas cajas luminosas se aprovecha
una lata de sopa que se calienta automáticamen- de ello para presentarse en sociedad. Las
te, las bondades de esta tecnología sin lugar a cosas que brillan nos atraen de forma innata.
dudas nos obligan a reflexionar sobre el rol del Los objetos lustrosos y resplandecientes nos
diseño y la estética subyugados al marketing. gustan, no sólo por una cuestión estética
sino también por una cuestión fisiológica,
Se afirma que “las actividades innovadoras nuestro impulso básico de una conexión
introducen cambios en la estrategia, dirección, vital con el agua.
organización, comercialización y aspectos
estéticos de los productos”. Es probable que la
innovación estética, sea también vista como Link para ver el video de las cajas de cereales luminosas
una cuestión propia del marketing y de las https://www.youtube.com/watch?v=BOwgtERQ00A
técnicas organizacionales; pero, incluso
Tal como afirma Calvera, si ahora hay que

entender el diseño en términos de innovación
estética, puede ser muy bien que convenga
volver a hacer un esfuerzo para que el diseño se
comprenda a sí mismo, su labor, sus saberes y
conocimientos, y la finalidad de su interven-
ción a la hora de proponer y lanzar nuevos
productos, servicios y sistemas.
Como diseñadores estamos condicionados por

nuestra creatividad, pero también debemos
establecer ciertos límites, concretamente medir
la distancia que va desde la construcción de
objetos de consumo superfluo e innecesarios
hasta el público que queremos cautivar. Se trata
de otros modos de pensar nuestra forma de
operar o proceder dentro de la cultura.
Fulton Innovation dice que la tecnología “está

ahí”. Su próximo desafío es estandarizar la
tecnología y luego comercializarla.
Mi desafío fue hacer una reflexión crítica sobre

la innovación estética, el consumo y el rol del
diseñador gráfico, planteando mi postura sobre
la importancia de pensar una “práctica del
diseño gráfico”; que ni se engañe sobre sus
posibilidades revolucionarias ni se rinda frente
a las demandas de corporaciones narcisistas que
buscan obnubilarnos con luces de colores hasta
en cajas de cereales.
Los avances no solo se evidencian en la tecnolo- Desde mi perspectiva el diseño de cajas de

gía, el arte y su consumo en masa parece avan- cereales luminosas es Kitsch, no sólo porqué
zar hacia la estética Kitsch. estimula efectos sentimentales, sino porque
tiende continuamente a sugerir la idea de
Este concepto estético que ironiza la relación que, gozando de dichos efectos, el consumi-
del arte con el consumismo, denota un mal dor está perfeccionando una experiencia
social actual, remitiendonos a la lucrativa estética privilegiada.
estética del mal gusto.
La situación antropológica de la cultura de
El Kitsch ya establecido como un concepto masas se configura como una continua
estético y cultural, se relaciona con la produc- dialéctica entre propuestas innovadoras y
ción del “arte barato o mal fabricado ” y el adaptaciones homologadoras, las primeras
consumismo masivo. continuamente traicionadas por las segun-
das: con la mayoría del público que disfruta
La inadecuación estética del Kitsch termina de las segundas, creyendo estar disfrutando
desvirtuando al arte estético, el Kitsch es el arte de las primeras.
de la “apariencia por la apariencia”, como dice
Broch el Kitsch se nos presenta como una En el objeto funcional disfrazado de expe-
forma de mentira artística. riencia estética (una caja de cereal con
lucecitas) aparece el consuelo, la evasión
La industria de la cultura, destinada a una masa acrítica, la ilusión de la presencia de un
de consumidores genérica, en gran parte extra- valor estético que no existe como tal.
ña a la complejidad de la vida cultural especiali-
zada, se ve obligada a vender efectos ya confec-
cionados, a prescribir con el producto las
condiciones de utilización.
El Kitsch en el contexto de las cajas de cereales

luminosas, toma prestados procedimientos y
los adapta para ser consumidos de una manera
irreflexiva.

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Tal como afirma Calvera, si ahora hay que

Como diseñadores estamos condicionados por

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