PUBLICIDAD Modulo 1

PUBLICIDAD
La publicidad se reinventa constantemente, se adapta al contexto en el que se

encuentra. Es trascendental, ya que forma parte de nuestro lenguaje y cultura.
Podemos afirmar que la publicidad está al alcance de todos, ya que las
nuevas plataformas digitales nos dan acceso a ella.
El origen de la publicidad y su evolución hasta la
actualidad.
CAPITALISMO
En el sistema capitalista, la publicidad juega un papel fundamental en la promoción y
venta de productos y servicios.
es un libre mercado en el que las empresas compiten y eso estimula la demanda
REVOLUCIÓN INDUSTRIAL
Fueron impulsores básicos de una sociedad industrializada a gran escala.
Los hogares dejaron de ser los proveedores de bienes materiales y fueron
reemplazados por mercados que marcaron profundamente las formas de vida en la
sociedad. La Revolución originó la necesidad de la publicidad como una solución
para la estimulación de la demanda sobre la gran cantidad de productos que se
encontraban en el mercado y no eran consumidos.
La primera linea de ferrocarriles fue creada en EEUU y de esa forma los productos
llegaban a todas partes,eso hizo un incremento en la población. El crecimiento de la
producción y la introducción de los productos a las diversas ciudades que florecían
desembocaron en el surgimiento de la pauta publicitaria.
EL BRANDING O DESARROLLO DE MARCA
El branding, en términos generales, se refiere al proceso de construir y gestionar la
identidad de una marca. Esta identidad abarca todos los elementos que definen
cómo una empresa o producto es percibido por sus clientes y el público en general.
Tuvieron que desarrollar nombres para las marcas para así poder distinguir un
producto del otro y esto le permite al propietario cotizar más alto sus productos para
la comercialización, en comparación con aquellos que eran genéricos.
De este escenario, surgieron las primeras agencias de publicidad modernas y se
vislumbró el poder que ejercía el empresario sobre el canal minorista; si los clientes
pedían la marca coca-cola, el local minorista debía contar con ella.
MEDIOS MASIVOS MODERNOS
La publicidad se vio ampliamente beneficiada con el desarrollo de los medios de
comunicación masivos
Las revistas alcanzaron un mayor auge con ediciones especiales para públicos
masivos y las revistas nacionales hicieron posible la publicación de productos
nacionales.La mayoría de los medios masivos son sustentados por la publicidad. La
radio, la televisión, las revistas, los diarios y las páginas de Internet venden sus
niveles de audiencias para ganar dinero con eso.
Eras de la publicidad
Preindustrialización (antes de 1800)
● En el siglo XVII (17) aparecían anuncios en los libros de noticias con
estilo informativo.
● En 1704, EE. UU. publicó su primer anuncio en el Boston News-Letter.
● En el siglo XVIII (18) se popularizó la publicidad en Gran Bretaña y las

colonias americanas.
● El Pennsylvania Gazette fue el primer diario en imprimir anuncios con

ilustraciones separados por líneas blancas para mayor visibilidad.
● A principios del siglo XIX(19), nacieron los periódicos de un centavo,

que favorecieron la distribución masiva.
● Los anuncios que se publicaban en esta etapa eran más clasificados

que anuncios de productos.
Industrialización (1800-1875)
En esta época, los periódicos comenzaron a exhibir publicidad. Al aumentar los
números de ejemplares por día, se comenzó a utilizar en mayor medida. Sin
embargo, la publicidad era vista como una práctica engañosa, muchos anunciantes
dudaban de su utilización.
Clase media
Debido al aumento de salarios en las fábricas, comenzaba a surgir la clase media,
que se encontraba en las ciudades.
Primer agente de publicidad
En 1850, la circulación de los diarios era de 1 000 000 de ejemplares por día en EE.
UU. Se podría afirmar que la primera actividad publicitaria fue algo que hoy realizaría
una agencia de medios, ya que se dio a través de la venta de espacios en los diarios
a los anunciantes y esta forma de alcanzar a los consumidores se popularizó entre
los comerciantes.
Publicidad engañosa
Los anunciantes eran libres de decir cualquier cosa a los consumidores; podían
mentir, engañar o exagerar y el Gobierno no les prohibía nada. Muchos aprovecharon
la situación y, entonces, la imagen de la publicidad se vio afectada.
Publicidad moderna (1875-1918)
La industria fue fundada mayormente por los hijos de predicadores y así se crearon
las primeras agencias de publicidad, el branding se volvió una práctica necesaria ya
que permitió diferenciar los productos por marcas y los consumidores pagaban más
dependiendo la marca
LEY DE ALIMENTOS Y MEDICAMENTOS PUROS
Los fabricantes tenían que especificar los ingredientes en las etiquetas pero de
todas formas sigueron con las prácticas engañosas.
FORMAS PUBLICITARIAS
Los anuncios contenían textos largos los productos muy visibles y ausencia de un
entorno real en el que era consumido.
Década de 1920 (1918-1929)

Debido a la Primera Guerra Mundial, la publicidad se volvió un instrumento político
utilizado por el gobierno, La figura del consumidor tomó relevancia, ya que la
publicidad los incitaba a pasarla bien y los instruía sobre cómo hacerlo. De alguna
forma, los convertía en ciudadanos respetables.
Cadena de consumo
Por ejemplo, si adquirimos un celular, seguramente compremos una funda que
proteja el armazón y luego el protector de pantalla para cuidar el frente del celular.
NECESIDAD—>PRODUCTO—>NUEVA NECESIDAD—>PRODUCTO
PUBLICIDAD
Revolución creativa (1960-1972)

Las marcas que hoy triunfan son las que comunican algo relevante a los
consumidores en un momento preciso.
Esta es una receta que tomó fuerza en la década del sesenta, donde el
ingrediente magistral de los anunciantes fue la idea que se vendía y no el
producto.
Década de 1970 (1973-1980)
En esta época, la industria publicitaria comenzaba a integrar a las minorías. Uno de
los ejemplos de esto es la aparición de agencias especializadas que surgieron para
atender a distintas comunidades.
se llevaba la venta sexual a otro nivel
A partir de esto, podemos pensar en la importancia que tienen los recursos en
publicidad; en este caso, podemos decir que el sexo fue muy utilizado durante
muchos años. Sin dudas, hoy sería un grave error (en gran parte del mundo) exhibir
anuncios donde se cosifique a una mujer.
En la actualidad, existe lo que se llama contenido de marca, que consiste en

crear contenido atractivo para los consumidores. En este caso, el contenido
de marca es una solución que tomó impulso debido a la distracción de los
consumidores y a la saturación de los mensajes por parte de los anunciantes.
Productos con diseño (1980-1992)

En la década de los ochenta, la avaricia, los objetos y la publicidad eran
considerados algo bueno. Estados Unidos, Gran Bretaña y Occidente experimentaron
un cambio político y un aumento del consumo, ya que en 1989 cayó el Muro de
Berlín y el lado oriental pudo comprar.
En esta época, respecto de la publicidad, tenemos que destacar tres
acontecimientos.
ERA DEL DISEÑADOR
Las marcas cobraron importancia como señal de distinción y las etiquetas en un
símbolo de estatus y a partir de los diseños las marcas reflejaban clase social y
valores.
MTV
Marco el tipo de publicidad en televisión ya que eran cortes rápidos y con un
personaje muy influyente.
PUBLICIDAD POLÍTICA
La publicidad británica toma protagonismo por la mezcla de publicidad y política.
Anuncios en Internet (1993-2000)
Esta nueva era supuso, más bien, la pérdida de protagonismo de estos medios
tradicionales, que hoy en día podemos ver con claridad, especialmente, si tenemos
en cuenta que son los medios digitales los que acumulan innovaciones constantes,
demandan mayor inversión publicitaria e interaccionan con los consumidores.
Poder del consumidor (desde el 2000 hasta la
actualidad)
La publicidad seguirá siendo una herramienta de comunicación paga con

fines persuasivos que estimula la demanda y crea lealtad de marca. Además,
tenemos que concebirla siempre como una respuesta a los acontecimientos
actuales, ya que para comprender a la publicidad tenemos que remitirnos a
los hechos históricos, las transformaciones sociales y tecnológicas y a los
cambios culturales que, sin dudas, impactaron y moldearon la industria
publicitaria.

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La publicidad se reinventa constantemente, se adapta al contexto en el que se

● En 1704, EE. UU. publicó su primer anuncio en el Boston News-Letter.

● En el siglo XVIII (18) se popularizó la publicidad en Gran Bretaña y las

● El Pennsylvania Gazette fue el primer diario en imprimir anuncios con

● A principios del siglo XIX(19), nacieron los periódicos de un centavo,

● Los anuncios que se publicaban en esta etapa eran más clasificados

Década de 1920 (1918-1929)

Revolución creativa (1960-1972)

En la actualidad, existe lo que se llama contenido de marca, que consiste en

Productos con diseño (1980-1992)

La publicidad seguirá siendo una herramienta de comunicación paga con

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