Cartilla Marketing PeriodÃ Stico 2024

MKT PERIODÍSTICO
Cartilla de trabajos prácticos

・2024・
CONTENIDO
01 introducción al Marketing
02 Marketing Mix
03 Comportamiento del Consumidor
04 Publicidad
05 Marketing Digital
06 Investigación de Mercados
Dossier de Trabajos Prácticos

En la presenta cartilla encontrarás los TP
de la Cátedra, que te ayudarán a afianzar
tus conocimientos.
01 INTRODUCCIÓN AL MARKETING
1) EL CONCEPTO MÁS BÁSICO EN QUE SE BASE EL MARKETING ES EL DE:
A. DESEOS.
B. NECESIDADES.
C. PRODUCTOS.
D. SATISFACCIÓN DE CLIENTES.
2) ¿CÓMO SE LLAMA EL PROCESO DE DETERMINAR LAS NECESIDADES DE LOS CLIENTES META

Y ENTREGAR LAS SATISFACCIONES DESEADAS EN FORMA MÁS EFICAZ Y EFICIENTE QUE LOS
COMPETIDORES?
A. EL CONCEPTO DE VENTA.
B. EL CONCEPTO DE MARKETING.
C. EL CONCEPTO DE PRESIÓN.
D. EL CONCEPTO DE PRODUCTOS.
3) ¿POR QUÉ EL CONCEPTO DE INTERCAMBIO ES FUNDAMENTAL PARA UNA DEFINICIÓN

APROPIADA DE MARKETING?
A. EL INTERCAMBIO ES LA ÚNICA FORMA DE OBTENER COSAS.

B. LAS TRANSACCIONES REQUIEREN INTERCAMBIAR DINERO.
C. EL INTERCAMBIO PERMITE A UNA SOCIEDAD PRODUCIR MUCHO MÁS DE LO QUE PODRÍA
PRODUCIR CON CUALQUIER OTRO SISTEMA.
D. EL INTERCAMBIO NO ES FUNDAMENTAL PARA UNA DEFINICIÓN DE MARKETING.
4) ¿CÓMO SE DENOMINA AL GRUPO DE COMPRADORES QUE COMPARTEN UNA NECESIDAD O

UN DESEO
Rentabilidad Aumento de Crecimiento
alta clientes de la marca
PARTICULAR QUE PUEDE SATISFACER MEDIANTE UNA RELACIÓN DE INTERCAMBIO?
A. SEGMENTO.
B. MERCADO OBJETIVO.
C. MERCADO.
D. GRUPO COMPRADOR.
5) EN GRUPO ENUMERE CINCO APLICACIONES DEL MARKETING. FUNDAMENTE.
Marketing Periodístico
periodísticomarketing@gmail.com
Instituto General San Martín
02 MARKETING MIX
CONSIGNAS:
1) EN GRUPO SELECCIONE UN PRODUCTO O SERVICIO Y DEFINA EL MARKETING MIX DEL

MISMO:
TIPO DE PRODUCTO/SERVICIO. CARACTERISTICAS.

PRECIO.
MERCADO EN EL QUE SE ENCUENTRA.
SEGMENTOS DE CONSUMIDORES AL QUE APUNTA.
ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN PUBLICITARIA QUE UTILIZA.
2) REALICE LA PRESENTACIÓN DEL MISMO EN GRUPO DURANTE LA CLASE PRÁCTICA

UTILIZANDO EL MEDIO QUE CONSIDERE ADECUADO: UTILIZACIÓN DE ESQUEMAS, AFICHES,
REPRESENTACIÓN TEATRAL, FORMATO PREZI, POWERPOINT, CANVA O EL QUE CONSIDERE
ADECUADO.
SE VALORARÁ LA CREATIVIDAD Y ORIGINALIDAD AL MOMENTO DE LA PRESENTACIÓN DEL
TRABAJO. LA MISMA, NO PODRÁ EXCEDER LOS 15 MINUTOS.
Rentabilidad Aumento de
alta clientes
02 MARKETING MIX
CONSIGNAS:
1) NOMBRE Y DESCRIBA BREVEMENTE LOS CINCO (5) ELEMENTOS PRINCIPALES DE LA MEZCLA

DE COMUNICACIÓN DE MARKETING.
2). EN GRUPO INVESTIGUE Y PREPARE UNA PRESENTACIÓN SOBRE LOS PASOS
FUNDAMENTALES EN EL DISEÑO DE UN PLAN DE COMUNICACIÓN.
2) REALICE LA PRESENTACIÓN DEL MISMO EN GRUPO DURANTE LA CLASE PRÁCTICA

UTILIZANDO EL MEDIO QUE CONSIDERE ADECUADO: UTILIZACIÓN DE ESQUEMAS, AFICHES,
REPRESENTACIÓN TEATRAL, FORMATO PREZI, POWERPOINT, CANVA O EL QUE CONSIDERE
ADECUADO.
TRABAJO. LA MISMA, NO PODRÁ EXCEDER LOS 15 MINUTOS.

03 EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
1) DE QUÉ MANERA INCIDEN LOS FACTORES CULTURALES, SOCIALES, PERSONALES Y

PSICOLÓGICOS AL MOMENTO EN EL QUE UNA FAMILIA ANALIZA LA POSIBILIDAD DE IRSE DE
VACACIONES.
2) SI EL HOTEL QUE USTED ASESORA TIENE QUE OFRECER SUS SERVICIOS A UNA EMPRESA
MULTINACIONAL, CUALES SON LAS PERSONAS QUE VAN A INTERVENIR DURANTE EL PROCESO
DE COMPRA Y QUE ROL VA A CUMPLIR CADA UNA EN DICHO PROCESO.
3) ANALICE EL PROCESO DE COMPRA QUE SIGUE UN ADOLESCENTE A LA HORA DE COMPRAR

UN CELULAR. PARA TAL FIN UTILICE EL MODELO QUE ESQUEMATIZA EN PROCESO DE COMPRA
QUE SIGUEN LOS CONSUMIDORES FINALES.
4) ANALICE EL PROCESO DE COMPRA QUE SIGUE UNA EMPRESA, A LA HORA DE ELEGIR EL

SALÓN A DONDE VA A LLEVAR A CABO UNA CONVENCIÓN NACIONAL PARA SU FUERZA DE
VENTAS.
5) QUE FACTOR NO DETERMINA LA CLASE SOCIAL?
A. LA PROFESIÓN.
B. LA EDUCACIÓN.
C. EL SALARIO
D. EL NÚMERO DE HIJOS DE LA FAMILIA.
6) ¿A QUÉ SE REFIERE EL TÉRMINO “CAJA NEGRA” EN EL CONTEXTO DEL COMPORTAMIENTO

DE COMPRA DE LOS CONSUMIDORES?.
alta clientes
A. PREMIOS MISTERIOSOS EN TIENDA DE REGALOS. de la marca
B. LA ZOZOBRA QUE SIENTEN LOS CONSUMIDORES CUANDO SE DAN CUENTA DE QUE UNA
COMPRA NO ESTÁ A LA ALTURA DE SUS EXPECTATIVAS.
C. LOS SERVICIOS DE ENVOLTURA DE REGALOS QUE OFRECEN LAS TIENDAS CON NIVELES ALTOS
DE SERVICIO A CLIENTES.
D. EL PROCESO PERSONAS DE DECISIÓN DE COMPRA POR EL QUE ATRAVIESAN LOS
CONSUMIDORES COMO RESPUESTA A LAS LABORES DE MARKETING.
1) ¿CUÁL DE LAS SIGUIENTES OPCIONES NO ES CIERTA?
A. EL COMPORTAMIENTO DE COMPRA DEL CONSUMIDOR SE REFIERE AL COMPORTAMIENTO DE

COMPRA DE LOS CLIENTES FINALES.
B. LA TAREA DE LOS ESPECIALISTAS EN MARKETING ES COMPRENDER COMO SE TRANSFORMAN
LOS ESTÍMULOS EN RESPUESTAS DENTRO DE LA CAJA NEGRA DE LOS CONSUMIDORES.
C. LAS CARACTERÍSTICAS DE UN COMPRADOR NO AFECTAN EN CÓMO REACCIONA A LOS
ESTÍMULOS.
D. EL PROCESO DE DECISIÓN DE COMPRA AFECTA A LAS DECISIONES DE COMPRA.
2) _________________ ES EL DETERMINANTE FUNDAMENTAL DE LOS DESEOS Y DEL

COMPORTAMIENTO DE LAS PERSONAS.
A. LA CLASE SOCIAL.
B. LA CULTURA.
C. LA SUBCULTURA.
D. LA OCUPACIÓN.
3) LOS _______________ SE REFIERE A LOS GRUPOS A LOS CUALES LOS INDIVIDUOS NO

PERTENECEN, PERO A LOS QUE, SIN EMBARGO, QUISIERAN PERTENECER.
A. GRUPOS DE PERTENENCIA.
B. GRUPOS DE REFERENCIA.
C. GRUPOS IDEALES.
D. TODAS LAS RESPUESTAS ANTERIORES SON CORRECTA.
4) EL PROCESO DE COMPRA COMIENZA A PARTIR _____________-de la marca
alta clientes
A. DE LA BÚSQUEDA DE INFORMACIÓN.
B. DE LA EVALUACIÓN DE ALTERNATIVAS.
C. DE LA DECISIÓN DE COMPRA.
D. DEL RECONCOMIENDO DE LA NECESIDAD.
5) EL PROCESO DE COMPRA DE UNA ORGANIZACIÓN COMIENZA CON _______________.
A. LA DESCRIPCIÓN DE UNA NECESIDAD GENERAL.

B. EL RECONOCIMIENTO DEL PROBLEMA.
C. LA ESPECIFICACIÓN DEL PRODUCTO.
D. LA BÚSQUEDA DEL PROVEEDOR.
CONSIGNAS:
1) EN BASE A LO VISTO EN CLASE, ANALICE, CARACTERICE Y DESARROLLO EL PERFIL DE UN

LOS SIGUIENTES TIPOS DE CONSUMIDOR:
A. CONSUMIDOR DEPORTIVO
B. CONSUMIDOR DIGITAL
C. UNA PERSONA A CARGO DE UNA FAMILIA.
D. UNA PERSONA SOLTERA.

04 PUBLICIDAD
CONSIGNAS:
1. EN GRUPO CON SUS COMPAÑEROS DEBERÁN SELECCIONAR UNA PUBLICIDAD Y ANALIZAR

LOS ELEMENTOS QUE LA COMPONEN DE ACUERDO A LOS VISTO EN CLASE. CONSIGNAS:
EL TRABAJO DEBERÁ SER PRESENTADO EN FORMA ORAL EN CLASE, A TRAVÉS DEL MEDIO
QUE CONSIDERE ADECUADO: UTILIZACIÓN DE ESQUEMAS, AFICHES, REPRESENTACIÓN
TEATRAL, FORMATO PREZI, POWERPOINT, CANVA O EL QUE CONSIDERE ADECUADO.
TRABAJO.
LA PRESENTACIÓN NO PODRÁ EXCEDER LOS 15 MINUTOS.

04 PUBLICIDAD
CONSIGNAS:
1. EN GRUPO CON SUS COMPAÑEROS DEBERÁN INVESTIGAR ACERCA DE CÓMO FUNCIONA

UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD O MARKETING DIGITAL, ESTRUCTURA, FUNCIONES, SERVICIOS,
VENTAS, ETC.
EL TRABAJO DEBERÁ SER PRESENTADO EN FORMA ORAL EN CLASE, A TRAVÉS DEL MEDIO
QUE CONSIDERE ADECUADO: UTILIZACIÓN DE ESQUEMAS, AFICHES, REPRESENTACIÓN
TEATRAL, FORMATO PREZI, POWERPOINT, CANVA O EL QUE CONSIDERE ADECUADO.
TRABAJO.
LA PRESENTACIÓN NO PODRÁ EXCEDER LOS 15 MINUTOS.

05 INTRODUCCIÓN AL MARKETING DIGITAL
CONSIGNAS:
1. DEFINA EL MARKETING DIGITAL. COMENTE SUS VENTAJAS COMPARANDOLO CON EL

MARKETING TRADICIONAL.
2. EN GRUPO SELECCIONE UNA RED SOCIAL: FACEBOOK, INSTAGRAM, LINKEDIN, TWITTER,

SLIDESHARE.
PREPARE UN REEL DEFINIENDOLA Y COMENTANDO SUS PRINCIPALES CARACTERÍSTICAS. CITE
CASOS DE ÉXITO EN EL MANEJO DE ESTA RED SOCIAL. RECUERDE RESPETAR LAS POLITICAS O
NORMAS DE FORMATO Y COMUNICACIÓN PARA CADA RED SOCIAL.
3. MENCIONE 3 AGENCIAS DE MARKETING DIGITAL Y LOS SERVICIOS QUE BRINDAN, QUE

FUNCIONEN EN SANTIAGO DEL ESTERO.
4. INVESTIGUE CUAL ES EL ROL DE LOS INFLUENCERS EN EL MERCADO DIGITAL.

05 INTRODUCCIÓN AL MARKETING DIGITAL
CONSIGNAS:
1. DEFINA EL MARKETING DIGITAL. COMENTE SUS VENTAJAS COMPARANDOLO CON EL

MARKETING TRADICIONAL.
2. EN GRUPO SELECCIONE UNA RED SOCIAL: FACEBOOK, INSTAGRAM, LINKEDIN, TWITTER,

SLIDESHARE.
PREPARE UN REEL DEFINIENDOLA Y COMENTANDO SUS PRINCIPALES CARACTERÍSTICAS. CITE
CASOS DE ÉXITO EN EL MANEJO DE ESTA RED SOCIAL. RECUERDE RESPETAR LAS POLITICAS O
NORMAS DE FORMATO Y COMUNICACIÓN PARA CADA RED SOCIAL.
3. MENCIONE 3 AGENCIAS DE MARKETING DIGITAL Y LOS SERVICIOS QUE BRINDAN, QUE

FUNCIONEN EN SANTIAGO DEL ESTERO.
4. INVESTIGUE CUAL ES EL ROL DE LOS INFLUENCERS EN EL MERCADO DIGITAL.
5. SELECCIONE UN PRODUCTO DIGITAL Y DEFINA SU MARKETING MIX.

06 INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
CONSIGNAS:
1). DESCRIBA QUE MÉTODOS DE OBTENCIÓN DE DATOS PRIMARIOS UTILIZARÍA PARA:

EVALUAR COMO ES LA ATENCIÓN AL CLIENTE EN UN LOCAL DE ROPA Y ACCESORIOS
FEMENINOS. 
CONOCER EL GRADO DE SATISFACCIÓN DE LOS CONSUMIDORES DE UN RESTORÁN
GOURMET.  LANZAR AL MERCADO UN NUEVO SABOR DE GASEOSA. 
COMPRAR UN SMARTPHONE DE ALTA GAMA.
2). DESCRIBA LAS VENTAJAS Y DESVENTAJAS QUE TIENEN LOS SIGUIENTES MÉTODOS DE
RECOLECCIÓN DE DATOS:
E-MAIL MARKETING 
BASES DE DATOS ON LINE (CONFECCIONADAS POR TERCEROS)


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MKT PERIODÍSTICO

Cartilla de trabajos prácticos

03 Comportamiento del Consumidor

Dossier de Trabajos Prácticos

1) EL CONCEPTO MÁS BÁSICO EN QUE SE BASE EL MARKETING ES EL DE:

2) ¿CÓMO SE LLAMA EL PROCESO DE DETERMINAR LAS NECESIDADES DE LOS CLIENTES META

3) ¿POR QUÉ EL CONCEPTO DE INTERCAMBIO ES FUNDAMENTAL PARA UNA DEFINICIÓN

A. EL INTERCAMBIO ES LA ÚNICA FORMA DE OBTENER COSAS.

4) ¿CÓMO SE DENOMINA AL GRUPO DE COMPRADORES QUE COMPARTEN UNA NECESIDAD O

5) EN GRUPO ENUMERE CINCO APLICACIONES DEL MARKETING. FUNDAMENTE.

1) EN GRUPO SELECCIONE UN PRODUCTO O SERVICIO Y DEFINA EL MARKETING MIX DEL

TIPO DE PRODUCTO/SERVICIO. CARACTERISTICAS.

2) REALICE LA PRESENTACIÓN DEL MISMO EN GRUPO DURANTE LA CLASE PRÁCTICA

1) NOMBRE Y DESCRIBA BREVEMENTE LOS CINCO (5) ELEMENTOS PRINCIPALES DE LA MEZCLA

2) REALICE LA PRESENTACIÓN DEL MISMO EN GRUPO DURANTE LA CLASE PRÁCTICA

Rentabilidad Aumento de Crecimiento

1) DE QUÉ MANERA INCIDEN LOS FACTORES CULTURALES, SOCIALES, PERSONALES Y

3) ANALICE EL PROCESO DE COMPRA QUE SIGUE UN ADOLESCENTE A LA HORA DE COMPRAR

4) ANALICE EL PROCESO DE COMPRA QUE SIGUE UNA EMPRESA, A LA HORA DE ELEGIR EL

5) QUE FACTOR NO DETERMINA LA CLASE SOCIAL?

6) ¿A QUÉ SE REFIERE EL TÉRMINO “CAJA NEGRA” EN EL CONTEXTO DEL COMPORTAMIENTO

1) ¿CUÁL DE LAS SIGUIENTES OPCIONES NO ES CIERTA?

A. EL COMPORTAMIENTO DE COMPRA DEL CONSUMIDOR SE REFIERE AL COMPORTAMIENTO DE

2) _________________ ES EL DETERMINANTE FUNDAMENTAL DE LOS DESEOS Y DEL

3) LOS _______________ SE REFIERE A LOS GRUPOS A LOS CUALES LOS INDIVIDUOS NO

5) EL PROCESO DE COMPRA DE UNA ORGANIZACIÓN COMIENZA CON _______________.

A. LA DESCRIPCIÓN DE UNA NECESIDAD GENERAL.

1) EN BASE A LO VISTO EN CLASE, ANALICE, CARACTERICE Y DESARROLLO EL PERFIL DE UN

Rentabilidad Aumento de Crecimiento

1. EN GRUPO CON SUS COMPAÑEROS DEBERÁN SELECCIONAR UNA PUBLICIDAD Y ANALIZAR

Rentabilidad Aumento de Crecimiento

1. EN GRUPO CON SUS COMPAÑEROS DEBERÁN INVESTIGAR ACERCA DE CÓMO FUNCIONA

Rentabilidad Aumento de Crecimiento

1. DEFINA EL MARKETING DIGITAL. COMENTE SUS VENTAJAS COMPARANDOLO CON EL

2. EN GRUPO SELECCIONE UNA RED SOCIAL: FACEBOOK, INSTAGRAM, LINKEDIN, TWITTER,

3. MENCIONE 3 AGENCIAS DE MARKETING DIGITAL Y LOS SERVICIOS QUE BRINDAN, QUE

4. INVESTIGUE CUAL ES EL ROL DE LOS INFLUENCERS EN EL MERCADO DIGITAL.

Rentabilidad Aumento de Crecimiento

1. DEFINA EL MARKETING DIGITAL. COMENTE SUS VENTAJAS COMPARANDOLO CON EL

2. EN GRUPO SELECCIONE UNA RED SOCIAL: FACEBOOK, INSTAGRAM, LINKEDIN, TWITTER,

3. MENCIONE 3 AGENCIAS DE MARKETING DIGITAL Y LOS SERVICIOS QUE BRINDAN, QUE

4. INVESTIGUE CUAL ES EL ROL DE LOS INFLUENCERS EN EL MERCADO DIGITAL.

5. SELECCIONE UN PRODUCTO DIGITAL Y DEFINA SU MARKETING MIX.

Rentabilidad Aumento de Crecimiento

1). DESCRIBA QUE MÉTODOS DE OBTENCIÓN DE DATOS PRIMARIOS UTILIZARÍA PARA:

Rentabilidad Aumento de Crecimiento

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