Metro Salud - Manual Corporativo

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IDENTIDAD

MANUAL DE CORPORATIVA
Introducción
Uso de este Manual

El objetivo de este Manual de Identidad Gráfica dejando en claro las aplicaciones del logotipo en distintos formatos de
es establecer reglas a la hora de la papelería, así como la representación y aplicación. Por lo tanto, el color de
reproducción del logotipo, con el fin de papel; los colores, tamaños y posiciones exactas del logotipo e Iconos, las
conservar una imagen visual acorde a la tipografías, cuerpos, espacios, e interlineado fijados en el manual deberán
empresa. Estando diseñado fundamentalmente ser respetados y aplicados fielmente.
con ejemplos visuales para facilitar su uso

El Manual de Identidad Corporativa Todas las reproducciones que se


presenta los usos correctos del símbolo hagan de los diferentes
y del logotipo. Incluye 2 capítulos: El elementos del manual deberán
primero incluye los identificadores ser siempre copia fiel del original
básicos, el segundo la papelería. y de sus posibles versiones, y
Siguiendo estos parámetros no se habrán de ir siempre con la mejor
distorsionará la imagen. calidad de impresión.

Pag. 01 Manual de uso de identidad Corporativa - MetroSalud Centro Médico


Índice

La Empresa
Concepto
CAPÍTULO 2: Normas de Aplicaciones
CAPÍTULO 1: Normas universales
(La Marca)

1 Definición y construcción
1.1 Reticula y zona de protección
1.2 Reducciones

2 Tipografía
2.1 Tipografía corp. y complementaria

3 Color
3.1 Colores corp. y complementarios 5 Composiciones
5.1 Tramas especiales
3.2 Versiónes cromáticas autorizadas
6.0 LINEA CLÁSICA - Construcción
4 Usos Especiales
6.1 Tipografía
4.1 Escala de grises
4.2 Positivo y negativo 6.2 Carta 1ª hoja - tarjeta de presentación
4.3 Tramas permisibles Sobre para correo carta y Sobre Manila
4.4 Control de fondo 6.3 Folder - Sobre Manila
4.5 Fondos no permitidos

Manual de uso de identidad Corporativa - MetroSalud Centro Médico Pag. 02


Concepto
y definición de la Marca

Siguiendo las premisas del briefing y las


referencias, se realizó el branding de marca
para METROSALUD Centro Médico, este se
baso en una de las caracteristicas principales a
resaltar, que es el bienestar social, a la vez que
se buscaba una imagn moderna con la cual el
publico pudiese identificarse y estuviese
distante de la competencia. el icono gráfico se
unió totalmente a lo que es la parte tipográfica
creando asi un todo, este icono no solo
representa a una persona dando un abrazo,
sino que es la letra ”T” y a su vez una cruz que
es lo más representativo de la salud.

Nota:
No se permitirán
variaciones del
logotipo presentado
más abajo, ya que el
estudio del mismo
demuestra que no
es favorable.

Pag. 03 Manual de uso de identidad Corporativa - MetroSalud Centro Médico


Construcción
Reticula Constructiva y Zona de Protección

Para los casos en que se necesite recrear el logotipo o se precisen ampliaciones de gran formato, se suministra el trazado
constructivo adjunto sobre una rejilla de proporcionalidad, que servirá de pauta para su correcta construcción. Se presentan dos
versiones, un logotipo completo con slogan y una versión responsive más minimalista de la marca que se pueda utilizar donde
la marca necesite llevarse a la mayor disminución posible.

Proporción de
espacio:

1x
1x
1x
Zona de Protección:

En esta zona no se
permitirá ningún
elemento ajeno al 11 x
diseño, esto para
respetar la
visualización correcta.

Está representado por


el color verde en este
caso y su dimensión
es proporcional al
tamaño de la “X”.

23 x

Manual de uso de identidad Corporativa - MetroSalud Centro Médico Pag. 04


Construcción
Colores

Para esta marca tomando en cuenta lo más Ya definida la tonalidad principal era necesario optar por un color de total
conveniente para ella, se decidió trabajar con base contraste, y en este caso optamos por el mismo color pero más claro del
a lo ya propuesto, el tono azul como principal, ya lado de los fríos que puediese hacer resaltar el texto y el icono gráfico y a
que representa varios items que se quieren su vez una tonalidad como el magenta, que crea ese punto de enfoque
transmitir, siempre acompañado de las cualidades total donde obligatoriamente hay que mirar.
como confianza, energía, innovación, tranquilidad.

Colores
Corporativos
Usos de los códigos de color
Códigos de Color Ubicación

C 0 / M 100 / Y 0 / K 0 C M Y K Para Impresos


R 230 / G 49 / B 126 R G B P a r a M e d i o s D i g i t a l e s y We b
#E6007E #000000

C 80 / M 0 / Y 0 / K 0
R 0 / G 167 / B 231 Colores Complementarios (paleta de colores a utilizar)
#00A7E7
C 100 / M 100 / Y 100 / K 100
C 100 / M 70 / Y 0 / K 0 R 0 / G 0 / B 0
R 0 / G 79 / B 159 #000000
#004F9F
C 0 / M 0 / Y 100 / K 0
C 0 / M 0 / Y 0 / K 80 R 255 / G 237 / B 0
R 87 / G 87 / B 86 #FFED00
#575756

Escala de Grises C 0 / M 0 / Y 0 / K 0
C 0 / M 0 / Y 0 / K 50 R 255 / G 255 / B 255
R 157 / G 157 / B 156
#FFFFFF
#9D9D9C

Pag. 05 Manual de uso de identidad Corporativa - MetroSalud Centro Médico


Construcción
Tipografía Corporativa y Complementaria

La tipografía de construcción para este logotipo experiencia y estatus.


es ATLETICO REG. al igual para los titulos Para la utilización general en titulos con acentos, podrá ser reemplazada con
siempre y cuando estos no presenten acentos, la tipografía ROBOTO SLAB, que presenta las mismas caracteristicas que la
esta fuente es gratuita y muy elegante, ya que ATLETICO. Para su contraste total, como en los colores, en slogan y creación
pertenece a la familia de las tipografías con de parrafos se decidió trabajar la familia ROBOTO que se caracteriza por su
serifa, utilizadas desde la imprenta, esta neutralidad, versatilidad y alta legibilidad, una fuente sin serifa muy acorde
caracteristica les da la presencia de representar para la legibilidad de textos largos.

Raleway / Bold
Titulo, minisculas y mayusculas
35 pts

Subtitulo, minisculas y mayusculas


16 pts RALEWAY - Medium
Párrafo, minisculas y mayusculas Raleway - regular - Consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh
9 pts euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat.
Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation.

Raleway Bold Raleway Medium Raleway Italic Raleway ligth


0123456789 0123456789 0123456789 0123456789

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ABC DEF GHI JKL MNO PQRS TUV ABC DEF GHI JKL MNO PQRS TUV ABC DEF GHI JKL MNO PQRS TUV
ABC DEF GHI JKL MNO PQRS TUV WXYZ
WXYZ WXYZ WXYZ
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Manual de uso de identidad Corporativa - MetroSalud Centro Médico Pag. 06


Versiones
Tipos de logo y Responsive

El logotipo tiene más de una versión, esta es una pequeña guía para saber cuál es la versión del logotipo a utilizar de acuerdo a
las características de la pieza, asegúrate de estar usando la correcta para lo que se tiene que desarrollar.

Versión Responsive Diferentes Versiones


APP - Web Impresos - Medios digitales

Pag. 07 Manual de uso de identidad Corporativa - MetroSalud Centro Médico


Versiones
Full color / Positivo / Negativo

Para utilización en la mayoría de los casos, aquí se puede ver el maximo


contraste que solo puede dar la combinación del blanco y el negro.

Negro // 100% Blanco // 100 %

Manual de uso de identidad Corporativa - MetroSalud Centro Médico Pag. 08


Reglas de uso
Reducciones

Para asegurar una lectura clara y correcta de la marca, se ha establecido un tamaño mínimo de
reducción.
En ningún caso se reproducirá la marca en una medida inferior a la indicada.
Se utilizarán dos versiones una con tagline y otra sin este, al igual que el icono.

Versión Reducida
Para utilización como
Icono o Avatar
necesariamente
requerido.

Versión
Horizontal
Ancho 20 mm
Ancho 56 px

Ancho 4 mm
Ancho 10 px

Las medidas para impresión están expresadas en milimetros (mm) y para medios digitales en pixeles (Px)

Pag. 09 Manual de uso de identidad Corporativa - MetroSalud Centro Médico


Reglas de uso
CONTRASTE SOBRE FONDO PERMITIDOS (colores para casos especiales)

Si se van a trabajar colores oscuros, mayores al 60% de intensidad, se deberá elegir la versión en
blanco para su mayor legibilidad.
Nota:
Las aplicaciones diferentes a Para fondos con colores suaves o en porcentaje inferior al 50% se aconseja manejar el logo con sus
las presentadas en estos
casos, se basaran a estudio
colores originales o negro en su defecto.
por parte del diseñador de
acuerdo a los parámetros Si el logotipo se tiene que aplicar sobre fondos no corporativos o fotografías, debe aplicarse en su
establecidos anteriormente.
versión en blanco o negro, en función de la luminosidad del fondo, o en su defecto sobre un el cuadro
de su color contrastante.

Los ejemplos marcados con una X son aquellosfondos donde su utilización es errónea, y no están
permitidos ni ellos ni parecidos, para no perturbar la armonía ni salir de las normas de este manual.

Los logotipos deberán presentarse sin ningún aditivo como sombras pronunciadas o cualquier efecto
que perturbe el diseño plano de este.

Manual de uso de identidad Corporativa - MetroSalud Centro Médico Pag. 10


Elementos Complementarios
Texturas y tramas / Pattern

Para complemento del diseño, esta vez se trabajara bajo el concepto de la marca, que es la construcción, para elloelementos presentes
en el diseño estarán bordeados o completados por lineas que formen cotas, haciendo alución al gráfico presente en el logotipo.

Pag. 11 Manual de uso de identidad Corporativa - MetroSalud Centro Médico


Aplicaciones
Papelería Corporativa / Oficina

Tarjeta de Presentación / 8 x 5 cm
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