El Hiperconsumismo

La Cultura del Hiperconsumismo 1
Más allá de las apariencias: la cultura del hiperconsumo y su impacto en la
identidad y las relaciones sociales
Br. Yelizabeth Santillan De Los Santos
Matricula: 100698976
UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE SANTO DOMINGO

Facultad De Ciencias Económicas Y Sociales
Escuela de Sociología
Metodos Y Tecnicas De Investigacion en Ciencias Sociales
UNIDAD III: El ´proceso de la investigación Científico social
Seccion: 07
FECHA: 09-10-24
Introducción
La búsqueda de la felicidad ha sido una constante en la historia de la humanidad. Sin embargo,
nuestra comprensión de la felicidad ha evolucionado a lo largo del tiempo. En la sociedad actual,
marcada por el consumismo y el individualismo, la felicidad se asocia a menudo con la
satisfacción de los placeres inmediatos.El hiperconsumismo, un fenómeno caracterizado por un
consumo excesivo y desmedido de bienes y servicios, se ha convertido en una problemática
global con profundas implicaciones sociales, económicas y ambientales Este trabajo reflexiona
sobre si este hedonismo consumista es suficiente para alcanzar un bienestar duradero y si es
posible reconciliar el consumo con una ética de la felicidad más profunda.

Índice
Introducción................................................................................................................................... 2
1. Formulación del Problema de Investigación........................................................................... 4
1.1. ¿Cuáles son los factores que impulsan el hiperconsumismo en la sociedad
contemporánea y cuáles son sus principales consecuencias sociales, económicas y
ambientales?...............................................................................................................................4
2. Pregunta principal: ¿Cómo influyen los factores sociales, culturales, económicos y
psicológicos en el comportamiento de consumo excesivo de las personas?.............................. 4
Preguntas secundarias:..................................................................................................................4
● ¿Cuál es el impacto del marketing y la publicidad en la promoción del hiperconsumismo?.4
● ¿Cómo afecta el hiperconsumismo a la calidad de vida de las personas y al medio
ambiente?................................................................................................................................... 4
● ¿Qué alternativas existen para promover patrones de consumo más sostenibles?................. 4
1.1.1. Factores...................................................................................................................... 6
A. Factores psicológicos................................................................................................ 6
B. Cultura del consumismo............................................................................................6
C. Obsolescencia programada........................................................................................6
D. Factores socioeconómicos.........................................................................................7
E. Publicidad y marketing..............................................................................................7
Impacto ambiental..........................................................................................................7
La Desigualdad Social................................................................................................... 8
Problemas de salud........................................................................................................ 9
4. Estrategias para promover patrones de consumo más sostenibles......................................12
A mayor ingreso, mayor será el consumo..........................................................................15
Conclusiones................................................................................................................................. 17
Referencias....................................................................................................................................20
1. Formulación del Problema de Investigación
1.1. ¿Cuáles son los factores que impulsan el hiperconsumismo en la sociedad
contemporánea y cuáles son sus principales consecuencias sociales, económicas y
ambientales?
2. Pregunta principal: ¿Cómo influyen los factores sociales, culturales, económicos y
psicológicos en el comportamiento de consumo excesivo de las personas?
Preguntas secundarias:
● ¿Cuál es el impacto del marketing y la publicidad en la promoción del
hiperconsumismo?
● ¿Cómo afecta el hiperconsumismo a la calidad de vida de las personas y al medio
ambiente?
● ¿Qué alternativas existen para promover patrones de consumo más sostenibles?

El hiperconsumismo, un fenómeno caracterizado por un consumo excesivo y
desmedido de bienes y servicios, es una problemática que ha cobrado gran relevancia en
la sociedad contemporánea. Diversos factores confluyen para impulsarlo y sus
consecuencias se extienden a múltiples ámbitos de la vida. En su texto La sociedad de la
decepción Gilles Lipovetski (2008) resume sus reflexiones sobre los cambios culturales
que han llevado a una sociedad más hedonista y menos regida por normas.
Este estudio se sitúa en un contexto de modernidad líquida, donde el consumismo
ha penetrado todos los aspectos de la vida, desde lo material hasta lo inmaterial,
generando un individuo obsesionado por la búsqueda constante de nuevas experiencias y
placeres (Lipovetski, 2016).

1.1.1. Factores
A. Factores psicológicos
La búsqueda de identidad, la necesidad de reconocimiento social y la ansiedad
por perderse algo son factores psicológicos que pueden llevar al consumo impulsivo.
Erich Fromm, en su obra "El miedo a la libertad", analiza cómo la sociedad de consumo
ofrece una falsa sensación de libertad y autonomía a través del consumo (Fromm, 1941).
B. Cultura del consumismo
La sociedad de consumo promueve la idea de que la felicidad se encuentra en la
adquisición de bienes materiales, creando una cultura en la que el valor de las personas se
mide en función de lo que poseen. Zygmunt Bauman ha explorado cómo la sociedad
líquida contemporánea fomenta el consumismo como una forma de identidad y
pertenencia (Bauman, 2000).
C. Obsolescencia programada
La fabricación de productos diseñados para fallar prematuramente fomenta la
necesidad de reemplazarlos constantemente, estimulando el consumo. George Ritzer ha
analizado cómo la McDonalización de la sociedad ha llevado a la estandarización y
homogeneización de los productos, así como a la obsolescencia programada (Ritzer,
2004).
D. Factores socioeconómicos
La desigualdad social, la globalización y la competencia económica fomentan un
estilo de vida consumista como símbolo de estatus y éxito. Pierre Bourdieu ha estudiado
cómo el consumo se utiliza como una forma de distinción social y de capital cultural
(Bourdieu, 1984).
E. Publicidad y marketing
La publicidad agresiva y persuasiva juega un papel fundamental en la creación de
necesidades artificiales y en la asociación del consumo con la felicidad y el éxito.
Autores como Jean Baudrillard han analizado cómo la publicidad construye una realidad
simulada en la que los objetos adquieren significados simbólicos más allá de su utilidad
práctica (Baudrillard, 1981).
1.1.2.Consecuencias del Hiperconsumismo
Impacto ambiental
La producción y el consumo excesivo agotan los recursos naturales, generan
grandes cantidades de residuos y contribuyen al cambio climático.
“Las condiciones de vida insalubres dañan irremediablemente el bienestar mental
y físico de los niños, su desarrollo cognitivo y sus perspectivas de una vida feliz y
saludable. Para un niño que vive con altos niveles de tráfico o sin suficiente espacio verde
para jugar, las opciones para escapar o contrarrestar estos peligros son pocas”, señala
Gunilla Olsson, directora de la Oficina de Investigación de UNICEF
La Desigualdad Social
El consumo se ha convertido en un símbolo de estatus social, donde la posesión
de ciertos bienes y marcas define la posición de un individuo dentro de la jerarquía social.
Pierre Bourdieu, en su obra "La distinción", analiza cómo los bienes culturales y
materiales se utilizan como herramientas para distinguir a los grupos sociales y mantener
las estructuras de poder (Bourdieu, 1984).
El acceso a ciertos bienes y servicios se convierte en un privilegio reservado para
aquellos con mayor poder adquisitivo, creando una barrera de exclusión social. Zygmunt
Bauman, en su análisis sobre la sociedad líquida, señala cómo el consumismo exacerbado
genera una sociedad dividida entre consumidores y excluidos (Bauman, 2000).
El hiperconsumismo puede perpetuar y amplificar las desigualdades existentes, al
concentrar la riqueza en manos de unos pocos y marginar a los más vulnerables. Thomas
Piketty, en su obra "El capital en el siglo XXI", documenta cómo la desigualdad
económica ha aumentado en las últimas décadas, en parte debido a la concentración de la
riqueza en manos de una pequeña élite (Piketty, 2014).
Problemas de salud
El vínculo entre el hiperconsumo, el sedentarismo y los problemas de salud es
cada vez más evidente. El consumo excesivo de alimentos procesados, la búsqueda
constante de novedades y la disminución de la actividad física son factores que se
entrelazan y contribuyen al desarrollo de enfermedades crónicas como la obesidad, la
diabetes tipo 2 y las enfermedades cardiovasculares.
Los alimentos ultra procesados, ricos en azúcares añadidos, grasas saturadas y sodio, y bajos en
nutrientes esenciales, se han asociado con un mayor riesgo de desarrollar obesidad y
enfermedades crónicas. Estudios científicos respaldan esta afirmación:
● OMS: La Organización Mundial de la Salud (OMS) ha advertido sobre los riesgos para
la salud asociados al consumo excesivo de alimentos ultraprocesados, recomendando

limitar su consumo y priorizar los alimentos frescos y mínimamente procesados (OMS,
2019).
● FAO: La Organización de las Naciones Unidas para la Alimentación y la Agricultura
(FAO) ha destacado la importancia de una alimentación saludable y sostenible para
prevenir enfermedades no transmisibles, como la obesidad y la diabetes (FAO, 2021).
El sedentarismo, es decir, la falta de actividad física regular, es otro factor de riesgo importante
para la salud. El estilo de vida sedentario, promovido por el trabajo sedentario y el uso excesivo
de dispositivos electrónicos, contribuye al aumento de peso, a la disminución del metabolismo y
a un mayor riesgo de enfermedades crónicas.
● CDC: Los Centros para el Control y la Prevención de Enfermedades (CDC) de Estados
Unidos han establecido que la actividad física regular es esencial para prevenir
enfermedades crónicas y mejorar la calidad de vida (CDC, 2023).
La búsqueda constante de nuevos productos y experiencias puede llevar a un consumo
impulsivo y a la elección de opciones poco saludables. Además, la publicidad y el
marketing agresivos pueden influir en las decisiones alimentarias y fomentar hábitos
poco saludables.
● EFSA: La Autoridad Europea de Seguridad Alimentaria (EFSA) ha advertido sobre los
riesgos asociados a la publicidad dirigida a niños, que puede influir en sus preferencias
alimentarias y fomentar hábitos poco saludables (EFSA, 2010).

4. Estrategias para promover patrones de consumo más sostenibles.
El Estado, al ser el mayor consumidor en muchas economías, tiene un gran poder
para influir en el mercado. Este estudio explora cómo las Compras Públicas Sostenibles
pueden aprovecharse para fomentar la producción y el consumo de bienes y servicios
ecológicos, impulsando así el desarrollo sostenible y la transición hacia una economía
verde.
La necesidad urgente de una comprensión integral de los procesos que generan
desequilibrios ambientales en el contexto del cambio climático. Además de la influencia
significativa de los gases de efecto invernadero en el calentamiento global, se destaca la
importancia de evaluar el uso irresponsable de los recursos naturales para satisfacer
necesidades de consumo no esenciales.
Para revertir la amenaza actual a la biosfera y a la humanidad, se requiere una
transformación profunda del modelo energético mundial y de los patrones de consumo de
recursos y servicios ambientales. La educación para la sostenibilidad se presenta como un
enfoque crucial para transformar los modelos mentales de la población, basándose en
valores, concienciación, responsabilidad social y generacional, y la supervivencia del ser
humano en la Tierra.
La educación para la sostenibilidad se presenta como una herramienta fundamental para abordar
la crisis ambiental. Al transformar la forma en que pensamos y actuamos, podemos construir un
futuro más sostenible para las generaciones futuras.

● Variables:
○ Independientes: Ingresos, edad, género, nivel educativo, marketing, publicidad.
○ Dependientes: Consumo excesivo, satisfacción con la vida, impacto ambiental.

A mayor ingreso, mayor será el consumo.
Fundamentación:
Esta hipótesis se basa en la premisa de que el ingreso disponible es un determinante clave del
consumo. Cuanto mayor sea el ingreso de un individuo o una familia, mayor será su capacidad
adquisitiva y, por lo tanto, mayor será la cantidad de bienes y servicios que podrá adquirir.
Evidencia empírica y teórica:
● Ley de Engel: Esta ley económica establece que a medida que aumenta el ingreso de un
hogar, la proporción del gasto destinado a alimentos disminuye, mientras que aumenta la
proporción destinada a otros bienes y servicios.
● Curva de Engel: Representación gráfica de la relación entre el ingreso y el gasto en
diferentes categorías de bienes y servicios, mostrando una tendencia al alza del consumo
a medida que aumenta el ingreso.
● Estudios de microeconomía del consumo: Numerosos estudios empíricos han
confirmado la relación positiva entre el ingreso y el consumo, tanto a nivel individual
como a nivel agregado.

● Teoría del consumidor: Esta teoría, basada en la maximización de la utilidad, predice
que los consumidores aumentarán su consumo a medida que aumenta su ingreso, siempre
y cuando el precio de los bienes se mantenga constante.
Tanto el ingreso como la exposición a la publicidad son factores importantes que
influyen en el comportamiento del consumidor. Sin embargo, es importante tener en
cuenta que otros factores, como las preferencias individuales, las normas sociales y las
restricciones presupuestarias, también desempeñan un papel crucial en las decisiones de
compra.
Conclusiones
El hiperconsumismo, un fenómeno arraigado en la sociedad contemporánea, ha generado una
serie de consecuencias socioeconómicas y ambientales preocupantes. Impulsado por una
compleja interacción de factores psicológicos, culturales, económicos y sociales, este patrón de
consumo excesivo ha rebasado los límites de la sostenibilidad.
Los principales hallazgos de esta investigación revelan que:
● La publicidad y el marketing desempeñan un papel crucial en la promoción del
hiperconsumismo. Al crear necesidades artificiales y asociar el consumo con la felicidad
y el éxito, estas industrias influyen poderosamente en el comportamiento de los
consumidores.
● La cultura del consumismo ha permeado todos los aspectos de la vida, generando una
sociedad obsesionada con la adquisición de bienes materiales. Esta cultura, fomentada
por la obsolescencia programada y la búsqueda constante de novedades, ha llevado a un
agotamiento acelerado de los recursos naturales y a la generación de grandes cantidades
de residuos.
● El hiperconsumismo exacerba la desigualdad social. El acceso a bienes y servicios se ha
convertido en un símbolo de estatus social, lo que genera una brecha entre aquellos que
pueden acceder a un estilo de vida consumista y aquellos que se encuentran marginados.

● El hiperconsumismo tiene un impacto negativo en la salud y el bienestar de las personas.
El consumo excesivo de alimentos procesados, el sedentarismo y la búsqueda constante
de nuevas experiencias contribuyen al desarrollo de enfermedades crónicas y a una
disminución de la calidad de vida.
Para hacer frente a esta problemática, es necesario adoptar medidas a nivel individual, social y
político:
● Educación para el consumo responsable: Fomentar una cultura de consumo consciente y
crítico, que valore la calidad sobre la cantidad y priorice la sostenibilidad.
● Políticas públicas que promuevan la sostenibilidad: Implementar políticas que reduzcan
el impacto ambiental del consumo, como impuestos a los productos contaminantes,
incentivos para la producción y el consumo de productos sostenibles, y regulaciones más
estrictas sobre la publicidad y el marketing.
● Desarrollo de alternativas de consumo: Promover el consumo colaborativo, el reciclaje, la
reparación y la reutilización de productos, así como el apoyo a las economías locales y
solidarias.
En conclusión, el hiperconsumismo es un desafío complejo que requiere de un enfoque
multidisciplinario y de la colaboración de diversos actores sociales. Al comprender los factores

que lo impulsan y sus consecuencias, podemos trabajar juntos para construir un futuro más
sostenible y equitativo.
Referencias
Lipovetsky, G. (2008). La sociedad de la decepción.Barcelona: Ed. Anagrama
Pérez, L., & Luna, J. (2015). Clase social: entre los alcances y las limitaciones de la salud
mental laboral y la salud pública. Revista Facultad Nacional de Salud Pública, 32.
OMS. (2019). Guía de la OMS sobre alimentación saludable. Organización Mundial de la Salud.
FAO. (2021). El estado de la seguridad alimentaria y la nutrición en el mundo en el año 2021.
Organización de las Naciones Unidas para la Alimentación y la Agricultura.
CDC. (2023). Physical activity guidelines for Americans. Centers for Disease Control and
Prevention.
EFSA. (2010). Scientific opinion on the impact of food advertising on children's food
preferences and dietary behavior. European Food Safety Authority.
GUIMARÃES, Roberto P. La Sostenibilidad del Desarrollo entre Río-92 y Johannesburgo
2002: Éramos felices y no sabíamos Ambiente &
Sociedad - Año IV - No 9 - 2o Semestre de 2001
Varian, H. R. (1992). Microeconomic analysis. W. W. Norton & Company.
Mas-Colell, A., Whinston, M. D., & Green, J. R. (1995). Microeconomic theory. Oxford
University Press.

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La Cultura del Hiperconsumismo 1

Más allá de las apariencias: la cultura del hiperconsumo y su impacto en la

identidad y las relaciones sociales

Br. Yelizabeth Santillan De Los Santos

UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE SANTO DOMINGO

La búsqueda de la felicidad ha sido una constante en la historia de la humanidad. Sin embargo,

nuestra comprensión de la felicidad ha evolucionado a lo largo del tiempo. En la sociedad actual,

marcada por el consumismo y el individualismo, la felicidad se asocia a menudo con la

satisfacción de los placeres inmediatos.El hiperconsumismo, un fenómeno caracterizado por un

consumo excesivo y desmedido de bienes y servicios, se ha convertido en una problemática

sobre si este hedonismo consumista es suficiente para alcanzar un bienestar duradero y si es

posible reconciliar el consumo con una ética de la felicidad más profunda.

1. Formulación del Problema de Investigación

1.1. ¿Cuáles son los factores que impulsan el hiperconsumismo en la sociedad

contemporánea y cuáles son sus principales consecuencias sociales, económicas y

2. Pregunta principal: ¿Cómo influyen los factores sociales, culturales, económicos y

psicológicos en el comportamiento de consumo excesivo de las personas?

● ¿Cuál es el impacto del marketing y la publicidad en la promoción del

● ¿Cómo afecta el hiperconsumismo a la calidad de vida de las personas y al medio

● ¿Qué alternativas existen para promover patrones de consumo más sostenibles?

El hiperconsumismo, un fenómeno caracterizado por un consumo excesivo y

desmedido de bienes y servicios, es una problemática que ha cobrado gran relevancia en

la sociedad contemporánea. Diversos factores confluyen para impulsarlo y sus

consecuencias se extienden a múltiples ámbitos de la vida. En su texto La sociedad de la

Este estudio se sitúa en un contexto de modernidad líquida, donde el consumismo

ha penetrado todos los aspectos de la vida, desde lo material hasta lo inmaterial,

generando un individuo obsesionado por la búsqueda constante de nuevas experiencias y

placeres (Lipovetski, 2016).

La búsqueda de identidad, la necesidad de reconocimiento social y la ansiedad

B. Cultura del consumismo

La sociedad de consumo promueve la idea de que la felicidad se encuentra en la

mide en función de lo que poseen. Zygmunt Bauman ha explorado cómo la sociedad

líquida contemporánea fomenta el consumismo como una forma de identidad y

pertenencia (Bauman, 2000).

La fabricación de productos diseñados para fallar prematuramente fomenta la

necesidad de reemplazarlos constantemente, estimulando el consumo. George Ritzer ha

analizado cómo la McDonalización de la sociedad ha llevado a la estandarización y

homogeneización de los productos, así como a la obsolescencia programada (Ritzer,

La desigualdad social, la globalización y la competencia económica fomentan un

La publicidad agresiva y persuasiva juega un papel fundamental en la creación de

necesidades artificiales y en la asociación del consumo con la felicidad y el éxito.

práctica (Baudrillard, 1981).

1.1.2.Consecuencias del Hiperconsumismo

La producción y el consumo excesivo agotan los recursos naturales, generan

grandes cantidades de residuos y contribuyen al cambio climático.

“Las condiciones de vida insalubres dañan irremediablemente el bienestar mental

Gunilla Olsson, directora de la Oficina de Investigación de UNICEF

El consumo se ha convertido en un símbolo de estatus social, donde la posesión

de ciertos bienes y marcas define la posición de un individuo dentro de la jerarquía social.

las estructuras de poder (Bourdieu, 1984).

El acceso a ciertos bienes y servicios se convierte en un privilegio reservado para

Bauman, en su análisis sobre la sociedad líquida, señala cómo el consumismo exacerbado

genera una sociedad dividida entre consumidores y excluidos (Bauman, 2000).

El hiperconsumismo puede perpetuar y amplificar las desigualdades existentes, al

Piketty, en su obra "El capital en el siglo XXI", documenta cómo la desigualdad

económica ha aumentado en las últimas décadas, en parte debido a la concentración de la

riqueza en manos de una pequeña élite (Piketty, 2014).

El vínculo entre el hiperconsumo, el sedentarismo y los problemas de salud es

cada vez más evidente. El consumo excesivo de alimentos procesados, la búsqueda