TALLER AUDIOVISUAL: VIDEO II

DOCENTE
Montes Diego Ariel

GRUPO INFLUENCERS

FECHA DE ENTREGA
15/09/2024
Lola

Un creador de contenido es alguien que se dedica a producir y compartir material original

en distintas plataformas digitales. Esto puede ser en forma de videos, blogs, podcasts,
imágenes, y mucho más. Lo que realmente impulsa a un creador de contenido es la idea de
ofrecer algo valioso a su audiencia. Ya sea información útil, entretenimiento, educación o
inspiración, la clave está en conectar con las personas que lo siguen. El éxito de un creador
no se mide solo en números, sino en la calidad del contenido que produce y en cómo logra
resonar con su público.

Para ser un creador de contenido efectivo, se necesita un conjunto variado de habilidades.

Saber contar una buena historia (storytelling) es esencial porque permite enganchar a la
audiencia de manera emocional. También es crucial tener conocimientos de diseño, para
que el contenido sea visualmente atractivo; y de edición de video y audio, para asegurar
que todo se vea y se escuche de la mejor manera posible. Además, el manejo de redes
sociales es una parte esencial del trabajo, ya que es donde se comparte y se distribuye el
contenido, y donde se interactúa con la audiencia.

Pero ser un creador de contenido no es solo cuestión de habilidades técnicas. También

requiere una gran dosis de adaptabilidad. Las tendencias en internet cambian rápidamente,
y un buen creador de contenido debe estar siempre atento a lo que está ocurriendo en su
nicho para ajustar su enfoque y mantenerse relevante. A veces, esto significa probar nuevos
formatos o incluso colaborar con otros creadores o marcas para llegar a un público más
amplio.

Por otro lado, un influencer es alguien que no solo crea contenido, sino que también tiene
una influencia significativa en las decisiones y comportamientos de su audiencia. Los
influencers han construido una presencia sólida en plataformas como Instagram, YouTube o
TikTok, donde su opinión tiene peso entre sus seguidores. Debido a esta influencia, las
marcas a menudo colaboran con ellos para promocionar productos o servicios.

Lo que diferencia a un influencer de un creador de contenido es, en gran parte, la relación

que tienen con su audiencia. Los influencers no solo producen contenido; también cultivan
una comunidad en torno a ellos. Esta comunidad confía en sus recomendaciones y
opiniones, lo que les da el poder de influir en decisiones de compra o en la adopción de
ciertas actitudes o comportamientos. Ser un influencer exitoso no se trata solo de tener
muchos seguidores, sino de tener una audiencia comprometida que confía en lo que dicen.

El trabajo de un influencer también implica una estrategia de crecimiento constante. Esto

incluye analizar las métricas para entender qué está funcionando y qué no, explorar nuevas
plataformas o formatos de contenido, y asegurarse de que su influencia siga siendo
relevante. Además, los influencers deben ser muy conscientes de cómo gestionan su marca
personal. Las colaboraciones con marcas deben sentirse auténticas y alineadas con lo que
representan, de lo contrario, pueden perder la confianza de su audiencia.
En resumen, mientras que un creador de contenido se enfoca en la producción de
materiales originales y de alta calidad, un influencer lleva esta relación un paso más allá,
utilizando su credibilidad para influir en las decisiones de su audiencia. Ambos roles son
fundamentales en el ecosistema digital actual, y aunque requieren habilidades y enfoques
diferentes, comparten el objetivo de conectar y resuena con su público.

¿QUÉ O QUIÉNES SON LOS INFLUENCERS?

Los influencers son personas que han logrado construir una audiencia significativa en
plataformas digitales como Instagram, YouTube, TikTok, Twitter, entre otras, y que tienen la
capacidad de moldear opiniones, decisiones de consumo y comportamientos de sus
seguidores. A diferencia de las celebridades tradicionales, los influencers suelen
especializarse en nichos específicos, como moda, belleza, tecnología, viajes, deporte, y
más. Su influencia se basa en la confianza que han establecido con su audiencia, y su
capacidad para conectar de manera auténtica y directa con sus seguidores.

El término "influencer" comenzó a ganar popularidad en la primera década de los 2000, a

medida que las redes sociales y el marketing digital se expandieron rápidamente. Aunque la
idea de figuras influyentes no es nueva, el concepto de influencer, tal como lo entendemos
hoy, surgió con el auge de Internet y las plataformas digitales. Estas plataformas permitieron
que individuos comunes, con pasión y conocimiento en un área específica, pudieran
alcanzar un estatus influyente sin necesidad de ser figuras públicas tradicionales.

Resumidamente, un influencer es alguien cuya voz resuena más allá de su círculo

inmediato, alguien que ha creado una comunidad que confía en su palabra y está dispuesta
a actuar según sus recomendaciones. Esto los convierte en piezas clave en las estrategias
de marketing moderno, ya que ofrecen a las marcas una forma de llegar a audiencias
específicas de manera más auténtica y directa.

¿CUANDO ES CONSIDERADO INFLUENCER Y CUANDO CREADOR DE CONTENIDO?

La línea entre un creador de contenido y un influencer puede parecer difusa, pero hay
diferencias clave que definen a cada uno.

Creador de contenido es una persona que produce y comparte contenido original en

diversas plataformas digitales, como videos, blogs, podcasts, imágenes, entre otros. El
objetivo principal de un creador de contenido es aportar valor a su audiencia mediante la
creación de contenido informativo, educativo, entretenido o inspirador. Su éxito se mide
generalmente por la calidad y relevancia del contenido que produce, así como por su
capacidad para conectar con su audiencia.

Un creador de contenido debe poseer habilidades en storytelling, diseño, edición de video y

audio, manejo de redes sociales, y análisis de métricas para optimizar el rendimiento de su
contenido. Además, debe ser adaptable y estar al tanto de las tendencias actuales,
ajustando su enfoque y formato según la plataforma y el tipo de público al que se dirige. La
capacidad de colaborar con otros creadores y marcas también es crucial para expandir su
alcance y diversificar su contenido.
Para ser considerado un influencer, un creador de contenido debe haber desarrollado una
audiencia que no solo consume su contenido, sino que también sigue sus recomendaciones
y decisiones. Aquí es donde entra en juego la influencia. La cantidad de seguidores es un
factor, pero lo más importante es la capacidad de influir en el comportamiento de su
audiencia. Esto se mide por la tasa de engagement (comentarios, likes, shares) y, en
muchos casos, por la capacidad de generar acciones concretas, como la compra de
productos que recomienda.

Un creador de contenido se convierte en influencer cuando su voz tiene un impacto real y

medible en las decisiones de su audiencia. Este impacto puede ser tan simple como
recomendar un libro que luego se convierte en un bestseller entre sus seguidores, o tan
complejo como liderar una tendencia en moda que cambia la forma en que su comunidad se
viste.

Además, un influencer suele tener una relación más profunda y bidireccional con su
audiencia. No solo publican contenido, sino que también interactúan, responden a
preguntas, y se adaptan a las necesidades y deseos de su comunidad. Esta autenticidad y
capacidad de comunicación es lo que convierte a un creador de contenido en un verdadero
influencer.

¿QUE PUEDE HACER UN INFLUENCER POR TU MARCA?

Colaborar con un influencer puede ofrecer numerosos beneficios a tu marca. Primero, al

asociarte con un influencer, puedes ampliar significativamente la visibilidad de tu marca. Los
influencers tienen audiencias leales que confían en sus recomendaciones, lo que significa
que tu marca llegará a un público más amplio y relevante.

Además, un influencer puede ayudar a construir confianza y credibilidad en torno a tu

marca. Dado que sus seguidores ven a los influencers como figuras auténticas y confiables,
sus recomendaciones pueden transferir esa confianza a tu marca, fortaleciendo su imagen y
reputación.

Los influencers también son expertos en crear contenido atractivo y relevante que resuena
con sus audiencias. Esta habilidad te permite obtener contenido fresco y creativo que
destaca a tu marca de manera innovadora, lo que no solo mejora la percepción de tu marca
sino que también involucra a tu público objetivo.

Otro beneficio clave es la capacidad del influencer para impulsar conversiones y ventas. Las
campañas de marketing con influencers suelen incluir llamadas a la acción, códigos de
descuento y enlaces directos, lo que puede llevar a un aumento en las ventas y un mejor
retorno de inversión.

Además suelen especializarse en nichos específicos, lo que te permite llegar a audiencias

segmentadas de manera precisa. Esta especialización asegura que tu mensaje llegue a
clientes potenciales que tienen un interés real en lo que ofreces.

Colaborar con un influencer también te permite asociar tu marca con valores y estilos
específicos que el influencer representa. Esto puede reforzar la identidad de tu marca y
alinearla con los intereses de tu audiencia.

Por último, trabajar con ellos te brinda acceso a una retroalimentación valiosa sobre cómo
se percibe tu marca en el mercado. Esta información puede ayudarte a ajustar tus
estrategias de marketing y mejorar tus productos o servicios según las necesidades de los
consumidores.

Valen

¿CÓMO ES EL TRABAJO DEL INFLUENCER?

Como bien mencionamos anteriormente, un influencer es una persona con una presencia
significativa en las redes sociales y logró construir una comunidad de seguidores que
confían en sus opiniones, recomendaciones y contenido. Colaborar con uno de ellos no solo
puede ayudar a una marca a llegar a un público más amplio, sino que puede darle una
dimensión más humana y cercana.

Las capacidades e impacto que un influencer puede tener en una marca son claves, como
por ejemplo la humanización de la marca, en donde la conexión humana es clave en
cualquier estrategia de marketing efectiva. Un influencer es quien se convierte en el rostro
de la marca, poniendo una voz y personalidad que va a resonar en toda su audiencia, cosa
que un logo o eslogan por sí solos no lo pueden lograr.

Teniendo una persona al frente de la marca le genera mucha más seguridad y confianza a
los compradores, ya que perciben que hay una persona detrás que entiende sus
necesidades, deseos y preocupaciones. Los hace sentir conectados, además de que el
influencer refleja los valores y la misión de la marca para que sus consumidores se sientan
justamente entendidos y apoyados, lo que logra un fortalecimiento en la relación con la
marca.

Las relaciones en redes sociales son otro punto clave para interactuar con los consumidores
de manera significativa, ya que los convierte en un puente ideal para construir nuevas
relaciones entre la marca y las audiencias que podrían no haber conocido el producto o
servicio de otra manera. La capacidad que tienen los influencers para conectar con
diferentes tipos de audiencias también permite explorar nuevos mercados o segmentos
demográficos que de otra manera no se podrían alcanzar fácilmente. La interacción
constante es la que les permite entender mejor a sus seguidores y ajustar su contenido a
una campaña de marca, cuando es compartida por un influencer, tiene mayores
posibilidades de ser bien recibida y compartida dentro de su comunidad.

Uno de los beneficios de trabajar con un influencer es la difusión del mensaje de la marca,
ya que ellos tienen el poder de llevar el mensaje a un público más amplio y variado gracias
a la confianza y credibilidad que mencionamos constantemente como una característica
propia de ellos. Esto es valioso en un entorno digital saturado de información, donde captar
la atención de los consumidores es cada vez más difícil. Un influencer puede difundir el
mensaje de una marca de manera organiza, a través de contenidos auténticos y creativos
que resuenan con su audiencia, sumandole que sus seguidores tienden a confiar en las
recomendaciones de ellos, por que es muy probable que el mensaje sea bien recibido y
tenga un impacto duradero.

Ellos no solo transmiten información, sino que son expertos en generar conversaciones.
Cuando un influencer habla sobre una marca, se inician una cadena de reacciones entre
sus seguidores que lleva a un efecto dominó en la visibilidad de la marca. Lo que hace esta
activación de la comunicación es mantener a la marca en el centro de la conversación
pública y junto con las discusiones generadas por ellos, se puede proporcionar una
retroalimentación valiosa, ofreciendo puntos sobre cómo se percibe la marca y que
aspectos se podrían llegar a mejorar.
En situaciones de crisis, donde la reputación de la marca puede estar en juego, un
influencer puede ser un recurso invaluable por su conexión directa y cercana con su
comunidad. Al comunicar un mensaje claro y coherente, pueden contrarrestar la
desinformación y ayudar a controlar la narrativa en torno a la situación. Su intervención
oportuna puede calmar a los seguidores, evitar la propagación de rumores y contribuir a
restaurar la confianza en la marca.

¿CUÁL ES EL TRABAJO DE UN INFLUENCER Y QUIENES SON HOY EN DÍA?

En la actualidad, el trabajo del influencer evolucionó significativamente adaptándose a las

nuevas tendencias y necesidades del mercado digital. La definición del influencer fue
cambiando a lo largo del tiempo y expandiéndose cada vez más, pero hoy en día, no solo
incluye a los creadores de contenido externos, sino también a los propios empleados de las
empresas, quienes están emergiendo como poderosos defensores de marca desde dentro
de la organización.

El trabajo de un influencer tradicional se centra en la creación de contenido auténtico y

atractivo para sus seguidores, con el objetivo de conectar a su audiencia con las marcas
que promueven. El contenido puede variar desde publicaciones en instagram, videos en
youtube, hasta retos virales en TikTok, todo diseñado para que resuene en sus audiencias y
puedan transmitir el mensaje de la marca de manera orgánica. Los influencers construyen
su credibilidad a través de la autenticidad y la transparencia, lo que les permite mantener la
confianza de sus seguidores y, por ende, su influencia en el mercado.

Sin embargo, el papel del influencer fue mucho más allá de las figuras externas. Hoy en día,
los empleados de una empresa están emergiendo como los nuevos influencers,
desempeñando un papel crucial en la creación de contenido que representa a la marca de
manera genuina. Este fenómeno, conocido como contenido generado por los empleados,
está ganando popularidad debido a su capacidad para mostrar la cultura y los valores de la
empresa de una forma auténtica y atractiva.

Antes de invertir en grandes campañas con influencers externos, muchas marcas están
descubriendo que su verdaderas estrellas pueden estar dentro de su propia organización.
Los empleados, al estar inmersos en la cultura y los valores de la empresa, son capaces de
contar su historia de manera auténtica y convincente. Esto además genera varias ventajas
como la autenticidad y conexión del contenido que crean los empleados ya que proporciona
una visión más genuina y transparente de la empresa. En comparación con las campañas
tradicionales con influencers externos, el contenido generado por los empleados es más
económico, por lo que reduce los costos en agencias y producción, permitiendo a las
empresas destinar recursos a otras áreas estratégicas. Este contenido generado por los
empleados no solo fortalece la conexión con los clientes, sino que también juega un papel
crucial en la construcción de una reputación positiva y atracción de talento, además, ofrecer
una visión transparente de la empresa puede mejorar la confianza de los consumidores
como de los empleados potenciales.

Este contenido va más allá de las tendencias virales en redes sociales, se centra en
capturar las experiencias cotidianas del equipo, mostrando la verdadera cara de la empresa,
lo que genera confianza entre los consumidores y establece conexiones auténticas que el
marketing tradicional lo logra muy pocas veces.

Además del impacto en la percepción de la marca, también está cambiando en la forma en

la que las empresas atraen talento. Instagram y Linkedin se están convirtiendo en
herramientas clave para que los que buscan trabajo puedan entender mejor la cultura de
una empresa antes de aplicar a través del contenido que muestran del entorno laboral.
El contenido generado por los empleados representa una clara evolución en el trabajo de
los influencers. Aprovechando las voces y experiencias de los empleados, las marcas no
solo reducen costos, sino que también aumentan la confianza del público y mejoran su
reputación. Por lo tanto esta tendencia hacia el contenido generado por empleados no solo
refuerza la autenticidad de la marca, sino que también ofrece una estrategia más sostenible
y efectiva en el competitivo mundo del marketing digital.

INFLUENCER DE BELLEZA

Los influencers de belleza son creadores de contenido especializados en compartir

conocimientos y recomendaciones sobre productos y técnicas de belleza. Su presencia es
notable en plataformas como Instagram, YouTube, TikTok, etc. Donde interactúan con una
gran audiencia interesada en temas como el cuidado de la piel, maquillaje, peinados, y
tendencias de moda.

Uno de los aspectos clave de ellos, es su capacidad para colaborar con marcas de belleza a
través de publicaciones patrocinadas, videos de unboxing, reseñas y sorteos, es como
ayudan a promocionar productos, ampliando el alcance de las campañas de marketing.

La autenticidad y la confianza son fundamentales en su trabajo ya que los seguidores

confían en sus opiniones y recomendaciones, lo que les da un gran poder de influir en las
decisiones de compra de sus audiencias. Esta confianza se fortalece cuando los influencers
combinan la educación y entretenimiento en su contigo, haciendo tutoriales sobre el uso de
productos, técnicas de maquillaje, y rutinas de cuidado de la piel.

En los últimos años, la diversidad e inclusión tuvieron una gran importancia, ya que
influencers de diversas razas, géneros, edades, y tipos de piel empezaron a tener un papel
más destacado, promoviendo una visión más inclusiva de la belleza. Ellos están siempre al
tanto de las tendencias y nuevos lanzamientos, lo que les permite ser de los primeros en
probar y recomendar las novedades del mercado.

Los influencers de belleza transformaron la industria al convertirse en voces poderosas que

no solo promocionan productos, sino que también crean tendencias y redefinen las normas
de belleza.

Un ejemplo destacado en Argentina es Stephanie Demner (@steph_demner), influencer y

modelo reconocida por su estilo elegante y colaboraciones con marcas de belleza, además
de tener una propia marca de productos de belleza (maquillaje y cuidado de la piel). Su
contenido es tanto de belleza y maquillaje como de moda y estilo de vida, que hizo que se
convierta en una figura influyente en el ámbito de la moda y la belleza en el país.

Dorn

INFLUENCER DE GASTRONOMÍA

Los influencers de gastronomía se han convertido en figuras clave dentro del mundo
culinario, inspirando a miles de personas con sus recetas, consejos de cocina y
recomendaciones de productos alimenticios. A través de sus plataformas, comparten
contenido variado que incluye desde recetas paso a paso y trucos de cocina hasta reseñas
de restaurantes y productos. Su estilo suele ser cercano y práctico, lo que les permite
conectar con una audiencia amplia, desde principiantes en la cocina hasta aficionados más
experimentados.
Las principales plataformas donde los influencers de gastronomía publican su contenido son
YouTube, Instagram y TikTok. YouTube es ideal para videos más largos, como tutoriales de
recetas detalladas y series de cocina. Instagram y TikTok, por otro lado, son perfectos para
compartir fotos de platos, recetas rápidas y contenido visualmente atractivo.

La colaboración con marcas es una parte fundamental del trabajo de los influencers de
gastronomía. Suelen asociarse con empresas del sector alimenticio, de utensilios de cocina
y de electrodomésticos. Estas colaboraciones pueden incluir desde la promoción de
productos específicos, como ingredientes, hasta la realización de recetas patrocinadas o la
aparición en eventos culinarios organizados por las marcas. La autenticidad y la confianza
que los influencers generan entre su audiencia hacen que estas colaboraciones sean
efectivas para las marcas, ya que los seguidores tienden a confiar en sus recomendaciones.
Además, algunos influencers de gastronomía también lanzan sus propias líneas de
productos, como libros de recetas o utensilios de cocina, ampliando así su influencia en el
mercado culinario.

Paulina Liberman, más conocida como Paulina Cocina, es una de las influencers
gastronómicas más conocidas de Argentina. Con un estilo desenfadado y humorístico,
comparte recetas fáciles y prácticas, convirtiéndose en una referente para aquellos que
buscan inspiración culinaria. Su contenido va más allá de simples recetas, ya que también
incluye consejos de cocina y reseñas de productos. Su capacidad para conectar con la
audiencia la ha posicionado como una de las figuras más queridas en el ámbito
gastronómico.

INFLUENCER DE ENTRETENIMIENTO

Los influencers de entretenimiento son creadores de contenido que se centran en ofrecer

diversión, interacción y momentos de ocio a sus seguidores. Cubren una amplia variedad de
temas, desde videojuegos y cultura hasta humor y desafíos virales. Su principal objetivo es
entretener a la audiencia, lo que logran a través de su carisma, creatividad y habilidades
para generar contenido atractivo y dinámico.

Las plataformas más populares para los influencers de entretenimiento son Twitch, Kick,
YouTube, TikTok e Instagram. Twitch y Kick se destacan por las transmisiones en vivo,
donde los streamers juegan videojuegos, interactúan con la audiencia en tiempo real y
realizan charlas sobre temas variados. YouTube es la plataforma elegida para contenido
más editado, como blogs, reseñas, etc. Tik Tok se ha convertido en el espacio ideal para
videos cortos y virales, mientras que Instagram es útil para compartir momentos del día a
día.

Las colaboraciones con marcas son un aspecto crucial de la carrera de los influencers de
entretenimiento. Trabajan con una variedad de marcas, desde empresas de tecnología y
videojuegos hasta productos de consumo y moda. Las formas de colaboración incluyen la
promoción de productos durante transmisiones en vivo, la creación de contenido
patrocinado y la participación en eventos organizados por las marcas. La clave de estas
colaboraciones radica en la autenticidad; los influencers suelen elegir productos y servicios
que resuenen con su audiencia, manteniendo la confianza y credibilidad.

Para conectar con su audiencia, los influencers de entretenimiento se apoyan en la

interacción constante y genuina. Responden a comentarios, realizan transmisiones en vivo
en las que conversan directamente con sus seguidores y crean contenido basado en las
sugerencias y tendencias de su comunidad. Esta conexión bidireccional es lo que les
permite construir una comunidad leal, donde los seguidores sienten que forman parte de
una experiencia compartida. Esta capacidad de generar un sentido de pertenencia y de
adaptarse a las preferencias de su audiencia es lo que los convierte en figuras influyentes y
queridas en el mundo digital.

Martín Pérez Disalvo, más conocido como Coscu, es uno de los streamers más populares
en Argentina y un referente en el mundo de los videojuegos y la cultura digital. Con una
comunidad muy activa, comparte contenido en vivo a través de Kick y otros canales, donde
interactúa con su audiencia mientras juega videojuegos y comenta sobre temas de
actualidad. Su influencia va más allá del entretenimiento, ya que ha logrado crear una
comunidad que comparte valores y experiencias.

INFLUENCER DE POLÍTICA

Los influencers políticos son figuras que utilizan las redes sociales para compartir opiniones,
analizar y comentar sobre temas relacionados con la política. Su objetivo principal es influir
en la percepción y las decisiones de la audiencia, especialmente en contextos de campañas
electorales o debates públicos. Estos influencers buscan generar conversación sobre temas
de interés político, muchas veces a través de opiniones personales que pueden resonar con
sus seguidores.

La mayoría de los influencers políticos suben su contenido en plataformas como Twitter,

donde la inmediatez y la capacidad de interacción juegan un papel crucial. A través de esta
red, suelen comentar sobre eventos políticos en tiempo real, reaccionar a noticias y
establecer debates con otros usuarios. También es común que utilicen YouTube, dónde
publican videos con análisis más profundos o entrevistas con figuras clave del ámbito
político. En algunos casos, Instagram y TikTok son utilizados para llegar a audiencias más
jóvenes, adaptando el contenido a formatos más visuales y breves.

El vínculo con la audiencia se fortalece mediante la interacción directa. Estos influencers

suelen responder a comentarios, retuitear o compartir opiniones de sus seguidores,
generando una comunidad activa y comprometida. Además, utilizan encuestas y preguntas
en sus publicaciones para invitar a la participación, creando un espacio donde la audiencia
siente que su voz es escuchada y valorada. Esta conexión constante es clave para
mantener su relevancia y credibilidad en el ámbito político digital.

Juan Grabois es un referente en temas sociales y políticos en Argentina. A través de sus

redes sociales y apariciones públicas, opina y debate sobre cuestiones de actualidad,
abogando por la justicia social y los derechos humanos. Su presencia en el espacio digital
ha sido fundamental para movilizar y concienciar a la sociedad sobre diversas causas
sociales.

INFLUENCER DE DEPORTE

Los influencers deportistas son figuras que combinan su pasión y experiencia en el ámbito
deportivo con una presencia activa en redes sociales y plataformas digitales. Estos
influencers, que pueden ser atletas profesionales, entrenadores, o entusiastas del fitness,
generan contenido relacionado con sus rutinas de entrenamiento, competencias, dietas, y
estilo de vida. Su objetivo es inspirar, educar y entretener a su audiencia, al mismo tiempo
que promueven valores como la vida saludable, la disciplina y la superación personal. A
través de su contenido, buscan motivar a sus seguidores a adoptar hábitos saludables, a
mejorar su rendimiento deportivo o simplemente a disfrutar del deporte de manera más
activa.

Estos influencers suben su contenido principalmente en plataformas como Instagram,

YouTube, TikTok, y Twitter. Instagram es una de las plataformas más populares para ellos,
ya que permite compartir fotos y videos cortos de alta calidad que muestran aspectos de su
día a día, como entrenamientos, competiciones, y colaboraciones con marcas deportivas.
Los "stories" y "reels" de Instagram también son herramientas que aprovechan para
mantener una conexión más cercana y constante con su audiencia.

Para conectar con su audiencia, los deportistas suelen adoptar un enfoque auténtico y
cercano. Comparten no solo sus éxitos y logros, sino también los desafíos y fracasos que
enfrentan, lo que les permite humanizarse ante sus seguidores y generar una conexión
emocional más profunda. Utilizan las interacciones en tiempo real, como transmisiones en
vivo y sesiones de preguntas y respuestas, para responder a las inquietudes de su
audiencia y compartir su conocimiento. También fomentan la participación de sus
seguidores a través de desafíos deportivos, sorteos, y la creación de contenido generado
por el usuario, como la replicación de ejercicios o retos que ellos proponen. Además, las
colaboraciones con otras figuras del deporte o marcas deportivas permiten ampliar su
alcance y ofrecer contenido diverso y de valor a su comunidad.

Agustina Albertario, jugadora de la selección argentina de hockey, comparte su contenido

relacionado con su entrenamiento, estilo de vida saludable y sus logros deportivos

Euge

MONETIZACIÓN

La monetización para creadores de contenido y empresas en línea requiere una

planificación estratégica para convertir una audiencia en ingresos sostenibles. Hay diversas
formas de monetización que pueden emplearse según la naturaleza del contenido y el
público objetivo, incluyendo publicidad, marketing de afiliados, venta de productos y
servicios, suscripciones, crowdfunding y donaciones.

Un ejemplo de esto es una influencer de moda que muestra anuncios en sus historias de
Instagram. Las marcas pagan por incluir sus productos en los posts patrocinados,
generando ingresos con cada campaña. Del mismo modo, un entrenador personal puede
promocionar suplementos deportivos y equipos de entrenamiento en su canal de YouTube,
utilizando enlaces de afiliado que le permiten ganar una comisión por cada compra
realizada a través de esos enlaces.

Además, muchos creadores venden productos físicos o digitales. Por ejemplo, una creadora
de contenido de viajes puede ofrecer guías de viaje personalizadas y cursos sobre cómo
convertirse en nómada digital. Esta diversificación de ingresos ayuda a estabilizar los
beneficios de los creadores.

Otro enfoque es el de suscripciones, donde un creador ofrece acceso exclusivo a contenido

o servicios premium a cambio de una tarifa mensual o anual. Una influencer de moda podría
lanzar un "club de estilo" donde los suscriptores reciben recomendaciones personalizadas,
acceso anticipado a ventas y contenido exclusivo.

El crowdfunding también se ha vuelto una estrategia efectiva, permitiendo a los creadores

financiar proyectos a través de contribuciones directas de su audiencia. Un ejemplo es el de
una entrenadora personal que lanza una campaña para desarrollar una aplicación de
fitness, ofreciendo recompensas como sesiones de entrenamiento personalizadas para
aquellos que contribuyen.

Finalmente, los creadores de contenido también pueden aprovechar donaciones voluntarias

de su audiencia, particularmente aquellos que realizan transmisiones en vivo en plataformas
como YouTube o Twitch. Un ejemplo de esto sería un entrenador de fitness que realiza
entrenamientos en vivo y recibe donaciones de sus seguidores a través de plataformas
integradas de donación.

ESTRATEGIAS PARA OPTIMIZAR EL RENDIMIENTO

Para optimizar el rendimiento, los creadores deben implementar varias estrategias que no
solo aumenten el número de seguidores, sino que también mejoren la calidad de la
interacción con su comunidad. Estas estrategias incluyen conocer mejor a la audiencia,
crear contenido de alta calidad, construir una comunidad, diversificar las fuentes de ingresos
y adaptarse a las tendencias del mercado.

Una de las claves para un rendimiento óptimo es conocer a la audiencia, entendiendo sus
intereses, necesidades y comportamientos. Por ejemplo, un creador de contenido de fitness
puede utilizar encuestas en Instagram Stories para recopilar información sobre los objetivos
de salud y los ejercicios preferidos por su audiencia. Con esta información, el creador puede
personalizar su contenido, ofreciendo rutinas de entrenamiento adaptadas a diferentes
niveles y objetivos, lo que genera un mayor engagement y fidelidad.

Crear contenido de alta calidad es igualmente esencial. Un ejemplo de esto es un canal de

YouTube de tecnología que realiza reseñas detalladas de productos, incluyendo
comparaciones, pros y contras, pruebas de rendimiento y recomendaciones de compra.
Además de ser informativo, el contenido incluye gráficos y animaciones de alta calidad, lo
que lo hace atractivo y fácil de consumir.

Otra estrategia clave es construir una comunidad activa y comprometida. Un creador de

contenido sobre videojuegos, por ejemplo, puede organizar torneos en Twitch, permitiendo
a sus seguidores competir entre sí, y también crear un servidor de Discord donde los fans
pueden interactuar, discutir estrategias y compartir memes. Esta interacción constante
fomenta el sentido de pertenencia entre los seguidores, aumentando el engagement.

Diversificar las fuentes de ingresos es también una forma efectiva de maximizar el

rendimiento financiero. Una influencer de moda puede generar ingresos a través de
colaboraciones pagadas, marketing de afiliados, venta de productos en línea y publicidad en
YouTube. Al no depender de una única fuente, su modelo de negocio se vuelve más
robusto y sostenible.

Finalmente, adaptarse a las nuevas tendencias es crucial. Un creador de contenido de

recetas, por ejemplo, puede observar el crecimiento de las recetas rápidas y fáciles en
plataformas como Tik Tok. Al crear videos cortos y dinámicos, con recetas en menos de un
minuto, el creador puede aprovechar esta tendencia y atraer a una audiencia más amplia.

MODELOS DE MONETIZACIÓN DE FANS

Existen diversas maneras en que los creadores pueden monetizar a su audiencia de

manera directa, aprovechando el apoyo de sus fans más comprometidos. Los modelos de
monetización basados en fans permiten una relación más directa y emocional entre el
creador y su audiencia.

Un ejemplo clásico es el modelo de suscripción freemium, donde se ofrece un nivel básico

de contenido gratuito, pero el acceso a contenido exclusivo o premium requiere una
suscripción de pago. Por ejemplo, una influencer de fitness en Instagram y YouTube ofrece
acceso gratuito a entrenamientos básicos, pero los seguidores que deseen acceder a
planes de entrenamiento avanzados y contenido exclusivo deben suscribirse a su servicio
premium a través de plataformas como Patreon.

El modelo de membresías es otra opción popular. Una creadora de contenido de moda en

TikTok puede lanzar un "club de estilo" donde los miembros pagan una tarifa mensual para
acceder a tutoriales avanzados, consejos personalizados y sesiones de preguntas y
respuestas en vivo.

Otra vía es el social commerce, donde los creadores venden productos directamente a
través de las redes sociales. Un creador de contenido de viajes puede usar la función de
compras de Instagram para vender mochilas, equipos de cámara y ropa de viaje, ofreciendo
a sus seguidores la posibilidad de adquirir productos directamente desde las publicaciones.

El merchandising también es una opción popular. Por ejemplo, una influencer de maquillaje
en YouTube puede lanzar su propia línea de productos de belleza, como brochas o
esponjas personalizadas, vendiéndolos a través de su tienda en línea y promocionándolos
en sus videos.

Los eventos en línea o presenciales también pueden ser monetizados a través de la venta
de entradas. Un músico independiente que transmite conciertos en vivo por Twitch puede
vender entradas para eventos exclusivos, y ofrecer experiencias VIP como sesiones de
preguntas y respuestas después del concierto.

Finalmente, el crowdfunding es una forma efectiva de financiar proyectos específicos. Una

creadora de contenido de cocina puede lanzar una campaña en Kickstarter para financiar la
publicación de un libro de recetas, ofreciendo recompensas exclusivas como copias
firmadas y clases de cocina en línea para quienes contribuyan con montos más altos.

EJEMPLO: MONETIZACIÓN DE COMUNIDADES - “1000 TRUE FANS”

El concepto de "1000 True Fans", propuesto por Kevin Kelly, sugiere que un creador o
empresa puede ser exitoso si logra cultivar una base de 1,000 fans dedicados que estén
dispuestos a pagar regularmente por su contenido o productos. Estos fans no solo compran,
sino que siguen y apoyan activamente al creador. Si cada fan gasta aproximadamente 100
dólares al año, esto genera un ingreso de 100,000 dólares anuales. Este modelo resalta la
importancia de tener una relación directa con los fans, donde se prioriza al cliente por
encima del producto.

INFLUENCERS DE MODA

Hoy en día, los influencers de moda son personas con una presencia significativa en redes
sociales que utilizan su estilo y conocimiento del mundo de la moda para influir en las
decisiones de compra de sus seguidores. Estos influencers se han convertido en una
poderosa herramienta de marketing para las marcas de moda, ya que su capacidad de
conectar con grandes audiencias, a menudo de forma auténtica y cercana, les permite influir
en tendencias, productos y estilos.

Los influencers de moda suelen tener perfiles muy activos en plataformas como Instagram,
Tik Tok, YouTube, y Pinterest. Instagram es particularmente relevante debido a su enfoque
visual, que permite a los influencers mostrar outfits, accesorios, y colaborar con marcas a
través de publicaciones y stories patrocinadas. Cada influencer de moda tiene un estilo
único que los distingue. Ya sea alta costura, moda urbana, sostenible, o de lujo, su
autenticidad y capacidad para expresar su personalidad a través de la ropa es lo que les
permite generar una base de seguidores fieles. Trabajan con marcas de moda a través de
colaboraciones pagadas, lanzamientos de colecciones cápsula, o como embajadores de
marca. Las marcas ven a estos influencers como una forma efectiva de llegar a nichos de
mercado específicos y conectar de manera orgánica con sus consumidores. Los influencers
de moda saben cómo crear contenido visualmente impactante, desde fotos de alta calidad
de sus atuendos, hasta videos de "hauls" (muestras de compras) o tutoriales de estilo.
Además, suelen usar herramientas avanzadas de edición y colaboran con fotógrafos
profesionales. Lo que distingue a los influencers de moda exitosos es su capacidad de
generar confianza. A menudo, comparten detalles de sus vidas personales, opiniones
honestas sobre productos y responden a sus seguidores, creando una relación cercana y
auténtica. Aunque Instagram sigue siendo central, muchos influencers han expandido su
presencia a otras plataformas como Tik Tok, donde crean contenido más dinámico y
accesible, o YouTube, donde pueden desarrollar su narrativa personal a través de vlogs,
reseñas y más. Muchos influencers de moda actuales no solo promocionan productos, sino
que también son defensores de causas como la moda sostenible, la diversidad en la
industria y el empoderamiento personal a través del estilo. Estos temas resuenan con
audiencias más jóvenes, que buscan más que solo un consejo de moda.

En la actualidad, los influencers de moda son mucho más que simples "modelos" en redes
sociales. Son creadores de contenido que manejan estrategias de marketing, construyen
comunidades, y crean puentes entre las marcas y los consumidores. La influencia que
ejercen no solo afecta lo que la gente compra, sino también cómo las personas ven la moda
y la industria en general.

Naomi

PROYECTO DE CONTENIDO EN REDES SOCIALES: La clave del éxito en la era digital

En la era digital, las redes sociales han transformado radicalmente la forma en la cual nos
comunicamos, consumimos información y construimos relaciones. Los proyectos de
contenido, diseñados estratégicamente para conectar con audiencias específicas, han
emergido como una herramienta fundamental para individuos, marcas y organizaciones.
Estos proyectos, que van desde simples publicaciones en redes sociales hasta campañas
elaboradas, desempeñan un papel crucial en la construcción de marcas personales, el
fomento del engagement y la generación de impacto social.

Uno de los objetivos principales de los proyectos de contenido es construir y fortalecer la

marca personal. Al desarrollar contenido coherente y atractivo, los creadores pueden
diferenciarse de la competencia y establecer una voz única. Un influencer de fitness que
lanza una serie de entrenamientos especializados para mujeres embarazadas, por ejemplo,
se posiciona como un experto en ese nicho y consolida su reputación. Además de construir
una marca personal, los proyectos de contenido también sirven para fomentar la lealtad y el
compromiso de la audiencia. Los desafíos, los concursos y las colaboraciones con otros
creadores son estrategias efectivas para involucrar a los seguidores y crear una comunidad
en torno a una marca.

Otro objetivo importante de los proyectos de contenido es aumentar la visibilidad y el

alcance. Al compartir contenido de valor, los creadores pueden atraer a nuevas audiencias y
expandir su influencia. Las colaboraciones con otros creadores, especialmente aquellos que
tienen audiencias complementarias, pueden ser una estrategia poderosa para llegar a un
público más amplio. Además, el uso de hashtags relevantes y la optimización para los
motores de búsqueda pueden ayudar a que el contenido sea más fácil de encontrar.

La monetización es otro aspecto clave de los proyectos de contenido. Los creadores

pueden generar ingresos a través de diversas fuentes, como la publicidad, el patrocinio de
marcas, la venta de productos o servicios, y las suscripciones. Sin embargo, es importante
encontrar un equilibrio entre la monetización y la autenticidad, ya que los seguidores valoran
la transparencia y la honestidad.

Además de los beneficios comerciales, los proyectos de contenido también pueden tener un
impacto social significativo. Los creadores pueden utilizar sus plataformas para concienciar
sobre causas importantes, promover el cambio social y empoderar a las comunidades. El
poder de las campañas en las redes sociales puede generar mucho impacto, asi como
movilizar a las personas y generar un cambio real.

El futuro de los proyectos de contenido está estrechamente ligado a la evolución de la

tecnología. La inteligencia artificial,la realidad virtual y la realidad aumentada están abriendo
nuevas posibilidades para crear experiencias inmersivas y personalizadas. Los asistentes
virtuales pueden ayudar a los creadores a generar ideas, optimizar el contenido y medir el
rendimiento. Además, las tecnologías de reconocimiento facial y de voz permitirán crear
experiencias más interactivas y personalizadas. Sin embargo, la creciente influencia de la
tecnología plantea desafíos importantes. La privacidad de los datos, la desinformación y la
polarización son solo algunos de los problemas que deben abordarse. Los creadores de
contenido tienen la responsabilidad de utilizar estas herramientas de manera ética y
responsable, creando contenido que sea tanto entretenido como informativo.

Los proyectos de contenido en redes sociales se han convertido en una fuerza poderosa en
la cultura contemporánea. Al construir marcas personales, fomentar el engagement, generar
ingresos y promover el cambio social, los creadores están redefiniendo la forma en que nos
comunicamos y consumimos información. A medida que la tecnología continúa
evolucionando, es fundamental que los creadores se adapten a las nuevas tendencias y
desafíos, y que utilicen su plataforma para crear un impacto positivo en el mundo.

IDEAS DE PROYECTOS DE CONTENIDO

Existen diferentes Ideas de proyectos de contenido que pueden ser útiles para creadores de
contenido y estas ideas pueden ser adaptadas a diferentes plataformas y formatos, desde
videos en YouTube hasta publicaciones en Instagram o podcasts.

Las posibilidades para crear contenido en redes sociales son infinitas. Desde series
temáticas que profundizan en un tema específico hasta colaboraciones con otros creadores
que amplían el alcance, las opciones son variadas y adaptables a cualquier nicho.
Involucrar a la audiencia con retos y desafíos, mostrar el detrás de cámaras del proceso
creativo, y compartir conocimientos a través de tutoriales y guías son estrategias efectivas
para conectar con los seguidores. Además,el contenido basado en historias personales,
documentales cortos, y elementos interactivos como encuestas y juegos,añaden dinamismo
y originalidad a cualquier proyecto. La clave del éxito reside en la autenticidad, la
consistencia y la capacidad de adaptarse a las tendencias y preferencias de la audiencia. Al
experimentar con diferentes formatos y estilos, los creadores pueden encontrar su voz única
y construir una comunidad leal que los acompañe en su trayectoria digital.

DIFERENTES FORMATOS PARA EXPRESAR IDEAS

La forma en la cual se presentas un tipo de contenido es tan importante como el mensaje en

sí.
Se puede explorar una variedad de formatos para dar vida a distintas ideas. Desde videos
cortos y llamativos en plataformas como Reels, TikTok y Shorts, ideales para mostrar el
propio día a día o tutoriales rápidos, hasta podcasts donde puedes conversar con expertos
o compartir tus reflexiones. Visualizar datos complejos de manera sencilla con infografías y
profundizar en temas específicos en artículos de blog. Involucrar a la audiencia con historias
interactivas, conectar en tiempo real a través de lives y ofrecer contenido más profundo en
ebooks y guías. Para compartir información de manera clara y concisa, las presentaciones
son una excelente opción.

Por otro lado, las ideas pueden ser adaptadas a diferentes temáticas y nichos. Desde
tutoriales prácticos que enseñan a cocinar o editar videos, hasta reseñas honestas de
productos y servicios. Crea listas y rankings que resalten alguno de los favoritos o las
últimas tendencias.Compartir experiencias personales es clave para conectar con la
audiencia a un nivel más profundo y entrevistar a expertos para enriquecer el contenido
tambien. Un aspecto clave, es mostar el detrás de cámaras de los proyectos para conectar
de manera más auténtica.

Además, hay ideas específicas para diferentes nichos, un mundo lleno de posibilidades
creativas donde cada nicho es un lienzo en blanco esperando tu toque personal.Desde la
moda, con sus tendencias siempre cambiantes y su historia rica, hasta la tecnología, en
constante evolución,pasando por el mundo culinario, el fitness y los viajes, hay un universo
infinito de temas para explorar. En el mundo de la moda, se puede compartir looks diarios,
enseñar trucos de estilo, analizar marcas, descubrir las últimas tendencias, mostrar
compras, crear prendas o sumergirse en la historia de la moda y entrevistar a diseñadores.
En el ámbito de la belleza, se pueden crear rutinas de cuidado facial, tutoriales de
maquillaje, recomendar productos,compartir consejos de belleza caseros y mucho más.

La gastronomía ofrece un sinfín de opciones: desde recetas fáciles y rápidas hasta viajes
culinarios por el mundo, pasando por trucos de cocina y la historia de los alimentos. En
cuanto al fitness,se puede compartir rutinas de entrenamiento, consejos nutricionales,
entrevistas con entrenadores,historias de transformación física, recetas saludables y
explorar la psicología detrás del deporte. Los viajes son una fuente inagotable de
inspiración. Ademas, crear guías de viaje, compartir experiencias a través de videos,
recomendar destinos, dar consejos a otros viajeros, crear listas de lo que llevar en un viaje y
sumergirse en las culturas de diferentes países. La tecnología está en constante evolución.
Analizar los últimos dispositivos electrónicos, crear tutoriales de software, compartir noticias
del mundo tecnológico, comparar productos, dar consejos para ahorrar en tecnología y
explorar el futuro de la tecnología.

Fortalecer la relación con la audiencia de cada uno, creando un espacio de conexión

auténtica es fundamental. Puede ser a través de la organización de concursos y sorteos
para incentivar la participación, responder activamente a las preguntas y comentarios,
colaborar con otras marcas o influencers para ofrecer contenido fresco y variado, y fomentar
la creación de una comunidad donde los seguidores de uno puedan interactuar entre sí.
Estas acciones no solo aumentarán el engagement, sino que también permiten construir
relaciones duraderas y significativas con el público.

La creatividad es infinita. Se debe experimentar con diferentes formatos, temáticas y estilos

hasta encontrar lo que mejor funciona para uno mismo y su audiencia. Se debe saber que el
contenido es una herramienta poderosa para conectar con personas,inspirar y generar un
impacto positivo.
Bautista

INFLUENCERS: Los nuevos líderes de opinión en la era digital

La figura del influencer ha revolucionado la forma en que nos comunicamos, consumimos y

percibimos el mundo. Estos individuos, gracias a su carisma, conocimiento o estilo de vida,
han logrado construir audiencias leales en plataformas digitales que los siguen y confían en
sus recomendaciones. Pero, ¿qué los define y cómo influyen en la sociedad?
Un influencer es un individuo que ha adquirido una autoridad en un determinado tema, lo
que le permite influir en las opiniones, actitudes y comportamientos de sus seguidores. Esta
influencia se ha visto amplificada por el auge de las redes sociales, que han democratizado
el acceso a la fama y han permitido a personas comunes convertirse en figuras públicas.
Los influencers ejercen un poder significativo en el mercado, especialmente en el ámbito del
marketing. Las marcas reconocen su capacidad para llegar a audiencias específicas y
generar deseo por sus productos o servicios. A través de colaboraciones pagadas, los
influencers promocionan marcas, creando un tipo de publicidad más auténtica y menos
intrusiva que los anuncios tradicionales. Sin embargo, esta influencia también plantea
desafíos éticos, como la publicidad encubierta y la promoción de estilos de vida poco
realistas.
La influencia de los influencers se extiende más allá del ámbito comercial. Estos individuos
también desempeñan un papel importante en la formación de opiniones públicas y en la
creación de tendencias. A menudo, son los primeros en adoptar nuevas modas, tecnologías
o ideas, lo que les convierte en líderes de opinión para sus seguidores. Sin embargo, esta
influencia también puede tener consecuencias negativas, como la promoción de
estereotipos de belleza poco saludables o la difusión de información falsa.
La pregunta de si ser influencer es un trabajo digno es compleja y depende de diversos
factores. Por un lado, ofrece una gran flexibilidad y la posibilidad de construir una carrera
independiente. Por otro lado, implica una presión constante por crear contenido original y
mantener a la audiencia comprometida, lo que puede generar estrés y ansiedad. Además, la
estabilidad económica de un influencer puede ser incierta, ya que depende en gran medida
de las tendencias del mercado y de las relaciones con las marcas.
Si bien los influencers son una figura relativamente nueva, la influencia social no es un
fenómeno nuevo. A lo largo de la historia, figuras como líderes religiosos, artistas y políticos
han ejercido una gran influencia sobre las masas. Sin embargo, las redes sociales han
amplificado esta influencia y han creado nuevas formas de conectar con las audiencias.
En conclusión, los influencers son una parte integral del panorama digital actual. Su
capacidad para influir en las opiniones y comportamientos de las personas los convierte en
una fuerza poderosa en la sociedad. Sin embargo, es importante ser conscientes de los
desafíos y riesgos asociados con esta figura, y evaluar críticamente el contenido que
consumimos en las redes sociales.

ESTRATEGIAS, IMPACTO, DESAFÍOS Y VALOR DE LOS INFLUENCERS

Los influencers se han convertido en figuras clave en el panorama digital actual, ejerciendo
una influencia significativa en las decisiones de compra y en la formación de opiniones de
sus seguidores. Para construir y mantener una audiencia fiel, los influencers emplean una
variedad de estrategias, entre las que destacan la creación de contenido de alta calidad y
consistente, la interacción constante con su comunidad, la colaboración con otros
influencers y la especialización en nichos específicos.
El impacto de los influencers en la sociedad es multifacético. Por un lado, actúan como
creadores de tendencias, impulsando la adopción de nuevos productos, servicios o estilos
de vida. Por otro lado, desempeñan un papel importante en la formación de opiniones
públicas sobre temas sociales y políticos, especialmente entre los jóvenes. Además, los
influencers pueden empoderar a sus seguidores y promover valores positivos como la
diversidad, la inclusión y la autoestima.
Sin embargo, los influencers también enfrentan desafíos significativos. La saturación del
mercado, los cambios constantes en los algoritmos de las redes sociales y la presión por
mantener una imagen perfecta son solo algunos de los obstáculos que deben superar.
Además, la autenticidad y la transparencia son cada vez más importantes para los
seguidores, lo que exige a los influencers ser genuinos y honestos en sus interacciones.
En cuanto al valor que pueden aportar los influencers a las marcas, las posibilidades son
infinitas. Al colaborar con influencers, las marcas pueden acceder a nuevas audiencias,
generar mayor engagement y construir una relación más cercana con sus clientes. Los
influencers pueden ayudar a las marcas a posicionarse como líderes de opinión en su
sector, a lanzar nuevos productos con éxito y a crear campañas de marketing más
auténticas y efectivas.
¿Qué pueden lograr los influencers que las marcas no pueden?
Mayor credibilidad: Los seguidores tienden a confiar más en las recomendaciones de
personas que perciben como auténticas y cercanas.
Alcance a un público más segmentado: Los influencers pueden llegar a audiencias
altamente específicas, lo que facilita la segmentación de las campañas de marketing.
Generación de conversaciones: Los influencers pueden iniciar conversaciones y debates en
torno a una marca o producto, creando un mayor interés y buzz.
Relación más personal con los clientes: Los influencers pueden construir relaciones más
personales con los seguidores, lo que fomenta la lealtad a la marca a largo plazo.
Es importante seleccionar a los influencers adecuados y establecer objetivos claros para
cada colaboración.

INFLUENCERS Y PANDEMIA: Una transformación digital

Hasta hace pocos años, la palabra "influencer" no era tan conocida. Pero con la llegada de
la pandemia de COVID-19, su significado se volvió parte de nuestro día a día. El
confinamiento nos empujó a vivir en una realidad digital. Internet se convirtió en nuestra
ventana al mundo, y las redes sociales, en el principal espacio para interactuar,
entretenernos y recibir información. Este cambio también afectó los hábitos de consumo, lo
que obligó a las marcas a adaptarse, y por supuesto, los influencers no fueron la excepción.

Durante el aislamiento, los influencers tuvieron que ajustar su contenido para seguir
conectando con su audiencia. Al no poder asistir a eventos, muchos optaron por generar
contenido más personal y útil, con el objetivo de mantener cautiva a su comunidad. La
pandemia transformó su manera de interactuar, ya que la gente, al estar más tiempo en
casa y conectada, demandaba historias auténticas y cercanas.

EL FUTURO DE LOS INFLUENCERS EN LA ERA POST-COVID

La pandemia no solo cambió el presente de los influencers, también dio pistas sobre su
futuro. Según los expertos, el público se ha vuelto más exigente y busca experiencias
reales. Las cuentas que lograron conectar genuinamente con su audiencia fueron las que
más crecieron durante la pandemia, mientras que las que se limitaron a mostrar un estilo de
vida superficial perdieron relevancia.

El engagement aumentó de manera significativa en perfiles que aportaron valor real, ya sea
a través de entretenimiento, consejos útiles o reflexiones personales. Esta tendencia parece
indicar que el futuro del marketing de influencers estará más centrado en contenidos
auténticos y menos en el consumo masivo. En un mundo donde las redes sociales son cada
vez más parte de nuestra vida cotidiana, los influencers que logren mantener una relación
honesta y cercana con su audiencia seguirán siendo relevantes.

Franco

ESTRATEGIAS DE MONETIZACIÓN PARA CREADORES DE CONTENIDO

En la era digital, los creadores de contenido tienen diversas formas de monetizar su trabajo
y generar ingresos. Entre las estrategias más efectivas están las redes sociales, donde el
marketing de influencers y el marketing de afiliados destacan como formas clave de
promocionar productos y ganar comisiones. Además, los patrocinios directos permiten
acuerdos con marcas alineadas con el nicho del creador, ofreciendo ingresos predecibles
mediante campañas bien estructuradas.

Los blogs y sitios web también son una fuente importante de monetización mediante la
publicidad programática, utilizando plataformas como Google AdSense para mostrar
anuncios segmentados según el perfil de la audiencia. A su vez, el Branded Content brinda
la oportunidad de generar ingresos adicionales a través de contenido patrocinado por
marcas.

El marketing de afiliados sigue siendo una de las modalidades más populares para ganar
dinero, en la que los creadores promueven productos y reciben comisiones por cada venta
realizada a través de enlaces afiliados. En cuanto a los infoproductos, como ebooks o
cursos online, representan una opción lucrativa para quienes tienen autoridad sobre un
tema específico, ya que permiten vender productos digitales de alto valor agregado a una
audiencia cualificada.

Otras formas de monetización incluyen la venta de productos personalizados como

camisetas o stickers, donaciones a través de plataformas como Patreon o Kofi, y planes de
suscripción que ofrecen acceso exclusivo a materiales especiales para suscriptores.
Finalmente, en YouTube, los creadores pueden monetizar a través del YouTube Partner
Programme (YPP) y vender productos directamente en sus videos.

PRIMERAS VOCES Y BASES INICIALES

Hace diez años, los influencers se conocían principalmente como celebridades y algunos
bloggers. Sin embargo, lo que muchos desconocían es que la primera colaboración de
influencers se remonta a 1760. En aquella época, el rey Jorge III del Reino Unido, junto con
su esposa, la reina Charlotte, aprobó una vajilla de té fabricada por el alfarero Josiah
Wedgwood. Este último aprovechó la ocasión para llamarse "Alfarero de Su Majestad" y
obtuvo un reconocimiento que perdura como símbolo de lujo hasta hoy.

Avanzando hacia tiempos más recientes, pero aún antes de la era de las redes sociales,
encontramos a Coco Chanel en 1920, quien revolucionó la moda al introducir el famoso
"little black dress" y los pantalones de traje para mujeres, estableciéndose como un ícono
en la industria. En 1984, Michael Jordan impulsó la presencia de las celebridades en el
mercado al firmar un contrato con Nike por 2.5 millones de dólares, personalizando los
Jordan Air y contribuyendo a que Nike alcanzara ventas de 70 millones de dólares ese
mismo año.

LOS PRIMEROS INFLUENCERS: MOMMY BLOGGERS

Melinda Roberts lanzó su blog en 2002, TheMommyBlog.com, donde compartió aspectos de

su vida como madre, consejos, productos y juguetes. Este blog marcó un hito en el poder
digital y dio inicio a una ola de "mommy bloggers". Su popularidad atrajo a muchas marcas,
que vieron en estas personalidades una oportunidad para monetizar sus contenidos y
dirigirse a su audiencia a través de un enfoque aspiracional.

PLATAFORMAS DE REDES SOCIALES: UN ESPACIO PARA CADA TALENTO

Determinar quién fue el primer influencer puede ser complicado. La llegada de YouTube en
2005 abrió el camino a los primeros creadores de contenido, destacando figuras como Alfie
Deyes, Zoella, PewDiePie, Bethany Mota, Lilly Singh y Michelle Phan. Aunque su contenido
era cotidiano, mantenían un nivel de aspiracionalidad al mantener expectativas sobre lo que
compartirían en sus videos.

En 2010, Instagram emergió como una red que capturó el deseo de nostalgia con fotos
estilo polaroid, filtros y hashtags. Este espacio se convirtió en el lugar ideal para compartir
momentos cotidianos. Los creadores establecidos en YouTube y Twitter dirigieron a sus
seguidores hacia Instagram con la promesa de contenido más auténtico y en tiempo casi
real.

En 2013, Instagram introdujo los anuncios pagados, permitiendo a las marcas conectar con
influencers dentro de la misma plataforma. Desde entonces, la plataforma ha evolucionado
para incluir tiendas virtuales, compras en vivo y etiquetas de productos en publicaciones.

Simultáneamente, en 2011, Twitch permitió un acercamiento en tiempo real entre creadores

de contenido y seguidores a través del live stream gaming, ofreciendo una nueva forma de
interactuar con el público y monetizar el contenido.

En 2016, TikTok revolucionó el panorama con un algoritmo que permitía que contenido
relevante alcanzará a millones, independientemente del número de seguidores del creador.
La plataforma ha experimentado un crecimiento exponencial y ahora ofrece funciones
similares a sus competidores, como historias, transmisiones en vivo y contenido
patrocinado, con planes para desarrollar su propio e-commerce.
UN TIMELINE DE POSIBILIDADES: EL FUTURO DEL MARKETING DE INFLUENCERS

No cabe duda de que el marketing de influencers tiene un futuro prometedor y altamente

lucrativo. A nivel global, el tamaño del mercado creció de 1.7 mil millones de dólares en
2016 a 16.5 mil millones proyectados para 2022, según MarketingHub. La efectividad de las
campañas multicanal es clave, ya que una persona promedio usa alrededor de 8.4 redes
sociales, lo que exige un aprovechamiento estratégico de cada canal.

Con la llegada del metaverso, los comportamientos están cambiando a un ritmo acelerado.
Los influencers virtuales, creados por computadora, se presentan como personas reales y
algunas marcas ya están aprovechando estas figuras, ya que permiten un control total sobre
la personalidad del representante para sus campañas.

DEFINIENDO LA FIGURA DEL INFLUENCER

Primero, es fundamental aclarar qué es un “influenciado”’. Aunque hoy en día se refiere

mayormente a usuarios de redes sociales con numerosos seguidores, el concepto es
mucho más antiguo y no está limitado a plataformas como Instagram, Twitter o YouTube.

El término ‘influenciador’ ha estado en el idioma inglés desde mediados del siglo XVII, pero
en ese entonces se usaba en un contexto astrológico para describir ‘el fluido etéreo de las
estrellas que afecta los destinos humanos’. Aunque esta definición pueda parecer algo
exagerada, el concepto ha evolucionado con el tiempo, y ahora se refiere tanto a líderes de
opinión como a aquellos que aprovechan su influencia en internet.

Por lo tanto, es complicado determinar quién fue el primer influenciador de la historia, ya

que todas las definiciones comunes tienen en común que se trata de personas con un gran
poder de persuasión, ya sea respecto a productos o ideas.

Así, los influenciadores pueden ser líderes religiosos, atletas, artistas, activistas, políticos, e
incluso personajes ficticios, entre otros. Sin embargo, el uso del término para referirse a
figuras prominentes en internet es bastante reciente. Según el banco de datos de la lengua
española de la Real Academia, esta acepción se registró por primera vez en español en
2012, coincidiendo con la popularización de Instagram a partir de 2010.

Fue precisamente en esos años cuando la cultura de los influencers, tal como la
entendemos hoy, comenzó a emerger, alcanzando un auge en los cinco años siguientes,
cuando el interés en buscadores como Google comenzó a aumentar.

Entonces, ¿quién podría ser considerado el primer influencer de la historia?

Excluyendo la definición astrológica, hay diversas teorías sobre quién podría ostentar este
título: desde clérigos promoviendo el uso de la medicina y antiguos pregoneros
recomendando productos, hasta figuras históricas como Cleopatra, María Antonieta, e
incluso la diosa Afrodita.
Sin embargo, el caso más reconocido como el primer influenciador de la historia es el del
rey Jorge III del Reino Unido (el mismo de “Hamilton”), quien en la década de 1760 ayudó a
establecer la cerámica Wedgwood al concederle su sello real de aprobación. Este respaldo
significó una publicidad significativa y un aumento en las ganancias para la marca. No
obstante, el verdadero origen de los influencers en la era digital podría ser sorprendente
para muchos: los blogs de mamás.

Según Find Your Influence, una consultora de marketing de influencers, la primera

influenciadora digital sería Melinda Roberts, quien creó TheMommyBlog.com en la década
de 2000 para compartir su experiencia como madre y ofrecer consejos, ideas y productos a
otras madres que la leían.

Lautaro

LIMITES DE LA PRIVACIDAD

La privacidad en la vida de las personas públicas (de gran alcance) es un tema sensible del
que se suele hablar muy poco. Esa delgada línea entre qué excede la privacidad y qué no, y
si es culpa de los creadores de contenido que se muestran a su público o no.

“Exponerte así en internet es lo que tiene, te arriesgas a cosas buenas y otras no tan
buenas. Cuidate porque hay mucho loco suelto.” — Ayoze Hernández (@Ayozeh2) August
16, 2020

Es verdad que estás todo el día con ellos, escuchas sus problemas, ves sus errores y
compartes sus felicidades. Pero, ¿acaso eso los convierte en tus amigos? La respuesta solo
depende de dónde ponga los límites el propio creador, o deberían existir barreras
impenetrables? Uno de los ejemplos donde mayor transparencia se genera es en la
plataforma Twitch. La razón por la cual se crea tanta intimidad entre los streamers y sus
comunidades es porque estos estan varias horas en vivo (sin parones, todo de corrido),
haciendo que, en el caso de querer mostrarse como uno no es o un personaje, esto sea
casi imposible. Tarde o temprano todos muestran su verdadera personalidad, o al menos
una parte. El filtro es menor. Debido a esto es que también hay tantas “cancelaciones”. Hay
mayor tiempo de exposición, por ende, mayores probabilidades de generar alguna opinión o
comentario desafortunado o impopular. Volviendo al eje, este nivel de intimidad que se
genera, puede inducir a los seguidores a tomarse más libertades de las que deberían. Los
seguidores conocen más al creador de contenido, que el creador de contenido a sus
seguidores. En consecuencia, muchos de estos llegan a pensar que una cierta hay
confianza, una cierta amistad, pero esto no es recíproco o bidireccional.

Los creadores de contenido afirman que sus seguidores no son sus amigos. Estos le tienen
mucho aprecio, ya que hay muchos que te apoyan desde hace mucho tiempo, pero no debe
desdibujarse esa frontera de privacidad. Barrera que muchos argumentan que la traza su
familia, sus amistades, su casa, entre otras cosas, pero en general, todo lo que no muestran
frente a las camaras.

INFLUENCERS, MEGA-INFLUENCERS Y MICRO-INFLUENCERS

Como definimos anteriormente, los influencers son personas que además de subir
contenidos a sus redes, también tienen una influencia destacable en las decisiones y
comportamientos de su audiencia, convirtiendose en elementos importantes del marketing
digital. Por ende si usan una marca o la recomiendan, sus seguidores tienden a hacerlo
también. Pero, hay tipos de influencers? Sí, los mega influencers y los micro influencers.

Cuando hablamos de mega influencers, hablamos de personas con una enorme cantidad de
seguidores. Suelen sobrepasar la cifra de los cien mil. Tienen un target heterogéneo.
Cuentan con seguidores de distintas tendencias. No suelen interactuar con sus seguidores
debido a la gran cantidad de los mismos. Desde la perspectiva del marketing digital, no
captan a un segmento específico. Mientras que los micro influencers se tratan de personas
que tienen un promedio entre diez mil y cien mil seguidores. Los micro influencers atienden
a un sector en particular, lo que los hace más fáciles de analizar para un estudio de
mercado, o sea, que dirigen su contenido hacia nichos específicos con temáticas concretas
como por ejemplo los viajes, la salud, la mecánica, etc. Tienen la ventaja de que logran
interactuar con sus seguidores. Desde el año 2016, han ganado un peso importante dentro
del marketing digital.

Argentina es el país ideal para la combinación de marketing digital y redes sociales. Los
habitantes de nuestro país aman el Internet. Argentina es donde más se utilizan más las
redes sociales en América Latina. Esto genera que haya una gran cantidad de personas
que podemos llamar micro influencers y que funcionan como una estrategia para atraer
visitas. Cuales son las ventajas de contratar a un micro influencer para nuestra campaña de
marketing y estrategias digitales?
- Al tener menor cantidad de seguidores, hay mayor compromiso con su audiencia.
Ellos pueden mantener un contacto continuo y más cercano con sus seguidores,
atenderlos y responder a sus preguntas.
- Tienen menos visibilidad, pero dan mayor confianza a su público
- Tienen seguidores con mayor fidelidad y calidad.
- Son más accesibles para las empresas. Al tener un número menor de seguidores,
las marcas pueden trabajar con ellos a un costo más bajo y aun así lograr un gran
impacto
- Extra: los micro influencers suelen ser más flexibles y dispuestos a trabajar en
colaboraciones que se adapten a las necesidades específicas de la marca.

La pregunta es, cómo poner a estos micro influencers en práctica? De múltiples formas:
- Que los micro influencers usen tus productos: una buena práctica es la de regalar
tus productos a estos influenciadores, para que así sus seguidores vean que los
usan, ya que ellos son un ejemplo para sus fans. Por esto, la gente debe verlos
usando aquello que vendés.
- Compartir comentarios positivos: tienen que ser lo más espontáneos posibles, con el
estilo del influenciador, no premeditados.La idea es que la gente comente y
pregunte. Entonces, se inicia una interacción donde se habla del producto y sus
cualidades.
- Ofrecer sorteos: los micro influencers son las personas ideales para sortear cosas.
Es una manera perfecta de hacer publicidad. Quienes no ganan, podrían tentarse de
comprar tu producto.
 - La estrategia de los reviews: en canales de Youtube hay gran cantidad de “reviews”.
Estos son comentarios sobre ciertos productos. Es una de las estrategias más
recientes en el marketing digital. Vendría a ser el “boca en boca” digital, que se
volvió una excelente práctica para lograr mejores y mayores ventas.

INFLUENCERS DE MÚSICA

Los influencers de música son creadores de contenidos que se especializan en la

promoción, reseña, recomendación de contenido relacionado a la industria musical, como
artistas, canciones, discos, generos, etc. Estos influencers pueden ser desde músicos/djs,
hasta críticos musicales.

Hay varios tipos de influencers de música. Primero, los músicos o artistas. Muchos artistas,
al ver la gran repercusión de las redes sociales, deciden interactuar con sus oyentes a
través de plataformas como Instagram, Tik Tok, Youtube; compartiendo el proceso de
creación, su estilo de vida, fechas de lanzamientos, posteos de giras, etc. Más allá de la
música en crudo. Segundo, curadores de playlist. Son personas que tienen repercusión en
aplicaciones de música, como Spotify, Apple Music, Soundcloud; las cuales seleccionan
canciones para determinadas playlists públicas que pueden influir en las tendencias
musicales. Tercero, críticos musicales. Estos publican reseñas de canciones y álbumes,
lanzamientos de singles y comentan sobre las tendencias del momento. Todos estos tienen
un gran impacto en la industria, ya que tienen la capacidad de descubrir artistas
emergentes. A través de recomendaciones y reseñas, pueden catapultar carreras de
artistas independientes o emergentes, que de otra manera podrían permanecer
desconocidos. También, influir en las tendencias, qué géneros o artistas estan de moda,
que se escucha a nivel global.

Las plataformas donde mayor movimiento suele haber son: Tik Tok, clave para viralizar
canciones a través de “challenges”, bailes o ediciones con la misma, generando millones de
reproducciones en muy poco tiempo. En Youtube, muchos influencers suben reacciones de
las canciones, otros realizan análisis o hasta tutoriales. Instagram es la indicada para
mostrar fotos de lo que van viviendo los artistas. Comparten historias, lanzamientos,
colaboraciones, entre otras cosas. Por último, Spotify/Apple Music, estos influencers pueden
aumentar la visibilidad de ciertos géneros o artistas emergentes a través de la curaduría de
playlists y colaboraciones con marcas musicales.

Algunos ejemplos de influencers musicales, que recomiendan canciones, cuentan historias

de los artistas, analizan piezas sonoras, son: Uno de los más buscados en Argentina,
"Pablo Musica". Es raro nunca haber visto un video de Pablo, más sabiendo que en menos
de un año llegó a los casi 200 mil seguidores en Instagram y 400 mil en Tik Tok, con videos
de hasta 10 millones de visualizaciones. Este influencer explica y analiza música desde lo
más interior de su producción, contando todos los detalles que no sabías de tus temas
favoritos, como funcionan los "samples", entre más cosas. Otro influencer bastante
conocido en el mundo de las melodías es "La Cata Musical". En este caso, más enfocado a
la plataforma de YouTube, Cesar Muñoz, la persona encargada detrás, sube videos
semanales, los cuales destacan su sección de videos sobre la historia de canciones
famosas. Por último, "Jimena Gonik", la influencer y artista musical, es el furor del momento.
Con su sección de subir un álbum cada día del año, pasó de 5 mil seguidores a 605 mil en
menos de 9 meses. Sin lugar a dudas, hay una gran cantidad de influencers con un
contenido variado y original.

Benjamin

LA EVOLUCIÓN DE LOS INFLUENCERS HACIA EL METAVERSO Y LA INTELIGENCIA

ARTIFICIAL

En los últimos años, la figura del influencer ha pasado de ser una mera celebridad de redes
sociales a convertirse en un motor de cambio en la forma en que las marcas se comunican
con sus audiencias. Sin embargo, el panorama está evolucionando aún más con la
integración de nuevas tecnologías como el metaverso y la inteligencia artificial (IA), que
están transformando el ecosistema de los influencers y abriendo nuevas oportunidades para
el marketing digital. El futuro de los influencers no está solo en las personas, sino también
en los influencers virtuales y las experiencias inmersivas que el metaverso puede ofrecer.

El concepto de metaverso se refiere a un entorno virtual colectivo donde los usuarios

pueden interactuar en tiempo real a través de avatares digitales, y es considerado por
muchos como la próxima fase de la evolución de Internet. Este entorno digital inmersivo
permite a las personas, empresas y marcas experimentar una realidad completamente
distinta, y los influencers están comenzando a jugar un papel central en este nuevo espacio.

El metaverso abre la puerta a una forma de influencia que va más allá de las imágenes y
videos bidimensionales que actualmente dominan plataformas como Instagram o TikTok. En
un entorno virtual, los influencers pueden crear experiencias inmersivas, organizar eventos
digitales, participar en juegos y construir mundos personalizados que sus seguidores
pueden explorar. Esto no solo amplía la capacidad de interacción, sino que también
aumenta las oportunidades para que las marcas se integren de maneras más orgánicas y
creativas.

Algunos influencers ya han comenzado a hacer incursiones en el metaverso. Plataformas

como Decentraland y The Sandbox permiten a los creadores de contenido comprar
terrenos digitales y desarrollar espacios únicos donde sus seguidores pueden interactuar de
maneras nunca antes vistas. Además, grandes empresas como Nike y Gucci ya han
comenzado a explorar la creación de tiendas virtuales en el metaverso, utilizando
influencers virtuales y reales para promocionar sus productos digitales y físicos.

Este cambio hacia un espacio digital compartido también significa que los influencers
pueden tener una presencia constante y accesible, interactuando con sus seguidores en
tiempo real a través de avatares personalizados, eliminando las barreras geográficas y
temporales que limitan la influencia en el mundo físico. La combinación de una experiencia
completamente inmersiva con la personalización del avatar permite una forma de
autenticidad digital que refuerza la conexión emocional entre el influencer y su audiencia.

INFLUENCERS VIRTUALES: La IA como Creadores de Contenido

Otro fenómeno que está ganando terreno en la era digital es el de los influencers
virtuales, figuras creadas por inteligencia artificial que actúan como personas reales en las
redes sociales. Estos influencers no son humanos, sino avatares hiperrealistas
programados para interactuar, compartir contenido y colaborar con marcas de manera
similar a sus contrapartes humanas. Lil Miquela, una influencer virtual creada por la
empresa de tecnología Brud, es uno de los ejemplos más famosos de este nuevo tipo de
celebridad digital. Con millones de seguidores en Instagram, Miquela ha colaborado con
grandes marcas de moda como Prada y Calvin Klein, y su influencia es tan real como la de
cualquier otro influencer humano.

Los influencers virtuales tienen ventajas clave sobre los humanos en el mundo de las redes
sociales. En primer lugar, no tienen limitaciones físicas o de tiempo. Pueden estar activos
las 24 horas del día, interactuando con sus seguidores y creando contenido sin descanso.
Además, las marcas tienen un control total sobre su imagen y su mensaje, asegurando que
siempre sean consistentes y alineados con los valores de la empresa. Esta precisión es
especialmente valiosa en una era donde la transparencia y la coherencia son
fundamentales para mantener la confianza del público.

Otra ventaja es la capacidad de los influencers virtuales de adaptarse a cualquier entorno o

situación. Pueden ser diseñados para alinearse con cualquier estética, desde lo futurista
hasta lo tradicional, y pueden ser colocados en cualquier contexto digital, ya sea un paisaje
hiperrealista o un universo fantástico dentro del metaverso. Esto proporciona a las marcas
una flexibilidad creativa sin precedentes y reduce los riesgos asociados con los influencers
humanos, como la posibilidad de controversias o comportamientos inapropiados.

Sin embargo, la aparición de estos influencers también plantea preguntas éticas

importantes. Al tratarse de figuras completamente fabricadas, surge el debate sobre la
autenticidad. ¿Puede un avatar virtual realmente generar la misma conexión emocional que
un influencer humano? ¿Cómo afectan estas figuras creadas por IA a la percepción de
realidad y confianza entre las audiencias? A medida que el marketing con influencers
virtuales continúa creciendo, será esencial abordar estas cuestiones para mantener un
equilibrio entre tecnología y autenticidad.

EL FUTURO DEL MARKETING CON IA Y EL METAVERSO

La convergencia del metaverso y la inteligencia artificial está revolucionando el concepto de

marketing de influencers. La inteligencia artificial no solo está permitiendo la creación de
influencers virtuales, sino que también está potenciando herramientas de análisis y
personalización avanzadas que permiten a las marcas ajustar sus campañas con una
precisión sin precedentes. Por ejemplo, los algoritmos de IA pueden analizar el
comportamiento de los usuarios en el metaverso y adaptar las experiencias de marca en
tiempo real para maximizar el engagement.

Las marcas también están utilizando IA para optimizar sus colaboraciones con influencers.
Mediante el análisis de datos a gran escala, las empresas pueden identificar qué influencers
,sean humanos o virtuales, son más efectivos para su público objetivo y ajustar sus
estrategias en consecuencia. Además, la IA puede ayudar a personalizar la interacción
entre influencers y seguidores, ofreciendo recomendaciones y contenido adaptado a los
intereses individuales de cada usuario.

El uso de inteligencia artificial también permite la creación de experiencias de realidad

aumentada (AR) y realidad virtual (VR) que enriquecen la interacción con los influencers.
Los influencers pueden usar estas tecnologías para realizar eventos virtuales,
presentaciones de productos o incluso experiencias inmersivas en las que los seguidores
pueden participar de manera activa. Esto no solo incrementa el engagement, sino que
también abre nuevas posibilidades para la monetización en el metaverso, donde los bienes
virtuales y las experiencias personalizadas pueden convertirse en una fuente de ingresos
tanto para los influencers como para las marcas.

Santiago

COMO CAMBIARON NUESTROS HÁBITOS DE CONSUMO EN PANDEMIA Y QUE

EFECTOS TUVIERON EN LA PUBLICIDAD

Lo que buscamos en las redes y las nuevas costumbres que aparecieron en las redes tuvo
efecto en la publicidad. El rol de los influencers.Después de pasar meses encerrados por el
Covid, comprar por Internet se volvió algo cotidiano. No solo cambiaron los productos y
bienes que consumimos, sino también la forma en que se promocionan. Las compañías se
adaptaron a las nuevas necesidades, en medio de una situación sin precedentes. Cuando
cerraron los teatros, hubo que buscar alternativas de entretenimiento. El siempre innovador
Hernán Casciari inventó el “Streaming con delivery”. El público podía ver desde su casa al
autor y recibía además un cupón para pedir comida y bebida. Cena-show-bailable en el
living. Fue un éxito.

El cambio se vio primero en las publicidades en las redes sociales. Especialmente en las
de las empresas de aplicaciones: Rappi mostraba a un influencer -Lizardo Ponce- pidiendo
una hamburguesa. El repartidor estacionaba su bicicleta y entregaba una bolsa, casi al
instante, con la leyenda “Te hacemos la vida más fácil”. Matarazzo aprovechó la invasión de
las reuniones digitales -que se expresaron en los “zoompleaños”- y mostró cómo las pastas
en familia podrían mantenerse si todos cocinaban a la vez y prendían el teléfono. En 2020,
Samsung y Merthiolate incorporaron a sus avisos los aplausos al personal de salud.
“Gracias a los que siguen saliendo, a pesar de todo, para que a vos no te falte nada”,
rezaba por su parte una publicidad de Walmart. En medio de la crisis, Skip y Ala lanzaron
jabones para diluir más baratos y sustentables. De la misma forma, Knoor sacó una
premezcla que permite aumentar el volumen de las comidas y hacerlo de forma rápida. La
multinacional busca un “mix” entre los medios tradicionales y nuevas plataformas. En plena
era digital, desde Unilever aseguran que “el marketing como disciplina no cambió. Lo que
cambió es que ahora la digitalización de los contenidos multiplica las ventanas posibles para
que las marcas se encuentren con las personas”.

Las y los influencers no son de ahora, pero sus cuentas explotaron en pandemia, por la
mayor conexión a las pantallas. Según el Digital 2021 Global Overview Report, los
argentinos pasan más de nueve horas y media conectados a Internet; y tres horas y veinte
usando redes sociales. Bamonte, de Digital House, aclara que los “verdaderos influencers”
son los que se ganaron el título al nacer en los medios digitales. Aunque diversos
personajes pueden atribuirse este título. “Como síntoma de época, las audiencias
comenzaron a descreer de lo que dicen las marcas, pero no así de otros usuarios “, alega el
especialista. No todo influencer es adecuado para cualquier producto. En Unilever cuentan
que la selección de perfiles parte de una análisis exhaustivo: su “fit con la marca y perfil de
su audiencia”. En resumen, muchas variables cuantitativas y cualitativas preceden a la
selección. Casi como un casting televisivo.

LA EVOLUCIÓN DEL MARKETING DE INFLUENCERS DESDE LA PANDEMIA

En los últimos años, el marketing de influencers siempre ha sido una forma poderosa de
crecer y atraer a las audiencias, pero cuando Covid-19 golpeó en 2020 obligando a todo el
mundo a entrar en un bloqueo global, las restricciones asociadas con la pandemia
obligando a todas las tiendas comerciales a cerrar actuaron como un catalizador para la
necesidad del comercio electrónico y los influencers digitales. Incluso vimos un aumento de
la dependencia de las redes sociales por parte de las marcas a la hora de dirigirse a clientes
potenciales, y de los consumidores a la hora de tomar decisiones de compra informadas.
Como resultado, esto permitió que el marketing de influencers se esforzará como
consecuencia de la incertidumbre, mientras otros sufrían. Los influencers se beneficiaron de
unos niveles de participación aún mayores y de un aumento del número de seguidores. Los
influencers adquirieron un nuevo nivel de importancia para las marcas, ya que vimos un
aumento del 72% en el contenido de los influencers, donde se predice que la creciente
tendencia de las compras en línea y la confianza en los influencers que hacen
recomendaciones de productos han cambiado permanentemente el comportamiento de
compra de los consumidores, tanto ahora como en un futuro próximo.

LA EFICACIA DE LOS INFLUENCERS DURANTE EL COVID-19

Los influencers vieron cómo aumentaba el tráfico a sus redes sociales, e incluso
experimentaron un aumento del 67% en el número de "me gusta" en su feed, junto con un
aumento del 51% en el número de comentarios dejados por los usuarios en sus
publicaciones. Es importante reconocer por qué fue vital para los influencers aprovechar el
aumento de atención y tráfico social durante la pandemia, al tiempo que se destaca la
importancia para las marcas sobre la eficacia de utilizar influencers a la hora de integrarlos
en su estrategia de marketing, tanto durante como después del brote de Covid-19. La
pandemia también fue una oportunidad para que tanto las marcas cómo los influencers
aprovecharán el rápido desarrollo de la nueva plataforma de medios sociales, conocida
como Tik Tok.

¿CUÁLES SON LOS BENEFICIOS DEL MARKETING DE INFLUENCERS DESPUÉS DEL

COVID-19?

Antes del bloqueo, el marketing de influencers ya era muy beneficioso cuando se trataba de
llegar a compradores potenciales y captar su atención. Sin embargo, el hecho de que la
pandemia obligará a la gente a aislarse y quedarse en casa confiando únicamente en las
redes sociales e Internet para comunicarse y acceder al mundo exterior, la importancia y la
trascendencia de los influencers han crecido exponencialmente a un ritmo incontrolable
debido a varias ventajas. Las 3 principales ventajas posibles son: Combatir la fatiga de los
medios, aumentar la confianza y la credibilidad de su marca y los costes de marketing mas
bajos.

INFLUENCERS: ¿Los ganadores de la pandemia?

El abrupto cambio económico y social que acarreó la pandemia, con sus consecuentes
estrategias de distanciamiento social en todo el mundo, aceleró a velocidades hasta hace
poco impensadas los procesos de vinculación de las marcas comerciales con las
plataformas digitales, las aplicaciones y las redes sociales. La necesidad de publicitar
productos y servicios en momentos en que infinidad de campañas tradicionales se
atrasaron, se paralizaron o fueron directamente dadas de baja, obligó, también, a que la
publicidad buscará formas creativas no solo de salvar negocios, sino, incluso, de que
muchos siguieran creciendo. Así, los llamados influencers resultaron ser vehículos de
comunicación extraordinarios, dado que, aún antes de la pandemia, su actividad se venía
perfeccionando más en el modo remoto que en el presencial. Su importancia estratégica
esencial es que ya estaban ahí.

Vane Pellizzeri es manager de artistas. Entre ellos, representa a los influencers Sofi
Morandi, Kevsho y Lucas Spadafora. Si bien relata que durante los dos primeros meses de
cuarentena estricta la actividad estuvo frenada, no duda de que “este cambio de coyuntura
fue positivo para el negocio”. La mayoría de quienes creaban contenidos en sus casas
continuaron haciéndolo. Y a quienes trabajaban en algún estudio de TV se les vio afectado
el ingreso mensual, lo pudieron complementar con acciones para marcas desde sus propios
domicilios. El efecto fue positivo: en la mayoría de los casos, los contratos se duplicaron,
revela Pellizzeri. Marcas que aún no trabajaban de manera online, se vieron apuradas a
hacerlo e, incluso, desarrollar sus propias estructuras de e-commerce. Y probaron con
influencers, diestros en el lenguaje audiovisual de las redes, para ver cómo les funcionaba.
Las que ya lo hacían, redoblaron la apuesta.

Según un informe presentado por NINCH Communication Company y OH! Panel, 6 de cada
10 usuarios admiten que los influencers tienen alguna injerencia en sus decisiones de
compra y un 84% probaría una nueva marca por su recomendación. Súper expuestos por la
cuarentena, los influencers cobran más relevancia cuanto más crecen los usuarios de las
redes sociales. En este contexto, NINCH Academy constató que, en términos de confianza
y credibilidad, los usuarios les asignan a los influencers un puntaje de 5.9 puntos. A su vez,
el 84% de los usuarios encuestados admitió estar dispuesto a probar una marca que no
conoce si se la recomienda un influencer al que sigue. Sin embargo, es pertinente aclarar
que no existe una “confianza ciega”: el 60% validará la recomendación recibida recién tras
consultarla con amigos y conocidos. Instagram y YouTube son las redes sociales preferidas
por los usuarios consultados. La mitad de ellos pasan entre una y dos horas por día
conectados, mientras que un cuarto permanece entre tres y cuatro horas diarias a tiro de
influencer: el 36% admitió seguir de seis a diez de ellos, mientras el 21% no baja de los
once seguidos y puede llegar hasta treinta.

EL MUNDO INFLUENCER EN ÉPOCA DE PANDEMIA

Está claro que el marketing de influencers llegó para quedarse y que la oferta de creadores
de contenido digital crece cada día más. En épocas de pandemia, esta tendencia se
potenció: no solo creció la cantidad de influencers, sino que también nacieron nuevos
formatos digitales para compartir diferentes mensajes. Ante el nuevo escenario, los
influencers debieron adaptarse y demostrar diversidad en sus publicaciones. Porque, hoy,
solo el contenido de calidad logra seguir en carrera.
En 2020, bajo el hashtag #quedateencasa, muchos se animaron a crear puertas adentro y
se incrementaron los contenidos de cocina, diseño, fitness y maternidad, entre otras. “La
pandemia colaboró con el crecimiento exponencial de nuevos perfiles de influencers, que
fueron generando mayor contenido en redes para llegar a sus audiencias de manera
espontánea y creativa”, explica Claudina Charra, founder de Social Kids, la primera agencia
de la región especializada en contenidos de niños y adolescentes.