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Qué es un influencer, qué tipos existen

En la actualidad, es común escuchar la palabra «influencer». Esta es una


tendencia en crecimiento sostenido porque cada vez son más las marcas que
los incluyen en sus campañas de marketing. El tamaño mundial de la industria
de influencers en 2023 alcanzó 21.100 millones de USD y para el 89 % de los
especialistas de marketing las estrategias de influencers presentan un mayor
ROI que otras tácticas.
Por eso, te presentamos una introducción a este tema y los motivos por los que
deberías considerar contactar a influencers para tu próxima campaña, así como
de qué manera puedes diseñar una estrategia de publicidad con ellos para que
tu negocio tenga éxito.
¿Qué es un influencer?
Un influencer es una persona activa en redes sociales que, por su estilo de
vida, valores o creencias, ejerce un influjo directo en un cierto número de
seguidores. Estas figuras públicas expresan opiniones acerca de diferentes
temas y se han convertido en embajadores de muchas marcas y abanderados
del marketing de la influencia.
El término «influencia» se define como el poder de una persona o cosa para
determinar o alterar la forma de pensar o de actuar de alguien. De esta
definición, deducimos que influir está ligado a generar confianza, compartir
experiencias, opiniones, conocimiento y causar un efecto.
Yuval Noah Harari, historiador y escritor israelí, destaca como una de las ideas
centrales de su libro Sapiens: de animales a dioses, lo que él llama «revolución
cognitiva». El autor plantea que los seres humanos podemos convivir y
cooperar en grandes grupos gracias a nuestra capacidad de creer en mitos
comunes. Detrás de esta idea está la demostración de la inmensa facultad
humana de influir y ser influido.
Los influencers son personas que han adquirido un gran poder, el cual incide
en las decisiones de compra de las personas, debido a su autoridad,
conocimiento, lugar o relación con la audiencia que los sigue. Por ello, estos
creadores se han convertido en una gran estrategia de marketing para crear
una mejor relación con el público objetivo de una marca o empresa.
Qué hacen los influencers
Los influencers son personas que abrieron una cuenta de perfil en una o más
redes sociales, con la finalidad de compartir contenidos que podrían resultar
interesantes y atractivos para una audiencia determinada.
Estos contenidos creativos —videos, publicaciones, consejos, blogs, entre
otros— sirven para nutrir sus redes sociales con un estilo que los identifica y
distingue. Este puede cautivar a una gran diversidad de personas que
desearán seguir sus canales, para no perderse ninguna novedad. Al aumentar
su número de seguidores, los influencers adquieren fuerza y aseguran una
interacción constante con el público.
Con el tiempo, los influencers se vuelven personas reconocidas, muy
dinámicas y creativas que logran conectar emocionalmente con sus
simpatizantes. Esto porque, además de crear contenidos, aprenden sobre su
audiencia, saben cómo dirigirse a ella y lo que les resulta interesante leer o ver.
Este tipo de interacción resulta muy atractiva para las empresas, las cuales
podrían beneficiarse de insertarse en sus comunicaciones. Es común que los
influencers reconozcan este valor y decidan colaborar con las organizaciones
para que, mediante un pago, ofrezcan reseñas de productos o apliquen alguna
otra estrategia de marketing a fin de participar en campañas publicitarias.
Características de un influencer
Entre las principales características de un influencer se encuentran:
Credibilidad sobre un tema concreto: practican un deporte con pasión, son
fanáticos de películas y series, son ávidos lectores, les apasiona el maquillaje,
viajan por el mundo, les encanta salir a comer.
Presencia e influencia en redes sociales: comparten contenido y tienen adeptos
interesados en lo que hacen. Algunos más activos que otros, con más o menos
seguidores, en distintas escalas, ejercen algún tipo de influencia sobre otros.
Prescriptor para una marca: se alinean con los valores de una organización y lo
que hace o comercializa, por lo cual hace sentido que colaboren con ella para
promocionarla.
El influencer marketing es la estrategia que consiste en asociarse o colaborar
con un influencer con esas características para generar contenido que aumente
favorablemente, en un público específico, la percepción de un negocio.
Para qué sirven los influencers en una campaña de marketing
Los influencers sirven como un canal multiplicador de impactos para conquistar
audiencias multitudinarias y tener un mayor alcance a través de las redes
sociales. Por este motivo, las empresas buscan a los influencers para que
recomienden sus productos o servicios ante sus audiencias, las cuales confían
y creen en ellos.
El marketing de influencers es una gran táctica para conseguir este resultado a
nivel masivo. Lo que subyace en el auge de los influencers son los cambios en
la manera en que las personas se comunican y la relación que establecen con
las marcas. El escepticismo creciente hacia los mensajes publicitarios obliga a
las compañías a buscar nuevas formas de conectar con sus públicos. Además,
las personas están detrás de empresas que las representen y las hagan sentir
identificadas.
Por otra parte, las personas buscan en internet y en redes sociales modos de
inspirarse, entretenerse, informarse y emocionarse. Esto hace que las
recomendaciones de otras personas, disponibles en línea, ejerzan más
influencia en los usuarios.
El desafío para las marcas consiste en lograr involucrarse en la conversación,
en los contenidos y en los temas de interés público. Y todo parece indicar que
los influencers son un buen punto para comenzar, ya que el 46 % de los
usuarios en redes confían en los influencers para su toma de decisiones.
El marketing de influencia es una forma de conectar a través de un mensaje
más auténtico, personalizado y creativo. Además, puede favorecer a tu negocio
de las siguientes maneras:
1. Alcance o Social Reach
Las campañas con influencers te permiten llegar a un público relevante amplio,
generan conversación y opinión.
2. Interacción
Los influencers generan likes, comentarios, consultas, contenido compartido,
tráfico hacia el perfil de la marca y el sitio web. De hecho, por cada dólar
invertido en una campaña de marketing de influencers, se obtienen ganancias
por 5,78 USD, un excelente retorno de inversión, porque estas acciones
apuntan a generar awareness e interacción.
3. Creatividad y autoridad
El contenido generado mediante una campaña de influencers es original, ya
que cada influenciador conecta con tu marca de una manera diferente y desde
una voz autorizada, creíble y amistosa.
Los 9 tipos de influencers
Existen diferentes tipos de influencers que se definen tanto por el número de
seguidores como por el nivel de credibilidad e interacción que han logrado con
sus seguidores.
1. Nano influencer
A esta categoría pertenecen los perfiles que tienen entre 1000 y 10.000
seguidores. Son personas que están comenzando su actividad en redes, pero
que ya cuentan con una sólida comunidad con la que interactúan. Por lo
general, no son figuras mediáticas con trayectorias en comunicación y por ello,
les es más difícil detonar su número de seguidores.
2. Micro influencer
Son perfiles que tienen entre 10.000 y 100.000 seguidores. Su nivel de
influencia y alcance es mayor que la categoría anterior. Son personas a
quienes las marcas les prestan más atención y consideración. El tamaño de su
audiencia les permite tener una mayor cercanía con sus seguidores. Suelen
desarrollar una temática específica, como la música o el humor, y forman
logran la mejor interacción.
3. Macro influencer
Aquí el avance es notable en cuanto al número de seguidores, ya que va de los
100.000 a 1.000.000. Son personas que conviven en el mundo online y offline:
comenzaron en redes y hoy son rostros visibles en televisión, eventos,
películas y series.
4. Mega influencer
Son personas con 1.000.000 de seguidores o más. Su nivel de influencia es
alto (que no se alcanza fácilmente) y las marcas suelen buscarlas, de forma
constante, para realizar alguna colaboración, pues su fama o popularidad les
permite contar con una amplia comunidad en redes sociales.
5. Celebrities
Forman parte de la categoría de los megas influencers. Su trabajo genera el
reconocimiento de millones y trasladan esa popularidad a sus propias redes.
Tienen el mayor alcance de todos los influencers y suelen validar y fortalecer
las marcas. Sin embargo, generan menos interacción (y de peor calidad) y su
costo es extremadamente elevado. Estos pueden ser futbolistas, modelos,
actores, cantantes, entre otros.
6. Influencer de nicho
Este tipo de influencers, si bien no tienen un gran número de simpatizantes,
cuentan con una comunidad a la que pueden influir, por tratarse de un nicho
específico. Por ejemplo, un constructor o un chef.
7. Professional influencer
Los profesional influencers también son de nicho, pero se distinguen por ser
especialistas en un área de conocimiento, lo cual ha cautivado a su base de
seguidores. Tienen un alto engagement, pues las personas que los siguen
confían en su palabra y recomendación.
8. Brand Advocate
Son los usuarios que no tienen un gran número de seguidores, pero son muy
leales a una marca en especial. Esto los convierte en buenos embajadores
para atraer nuevos clientes o personas interesadas en productos o servicios
específicos. Su contenido es muy orgánico.
9. Everyday influencer
Su audiencia es muy cercana, por ejemplo, sus amigos, colegas, familia o
vecinos. Este tipo de influencer puede ser cualquier persona que tenga de 1 a
5000 seguidores, pero que goza de un alto nivel de influencia y credibilidad.
Por lo regular, son personas que recomiendan productos y servicios que ellos
mismos consumen, por lo que sus seguidores confían en sus publicaciones.
Hoy, es cada vez más común que las marcas intenten involucrarse en
comunidades y círculos sociales cercanos. Por eso, la labor de los Brand
Advocates y los Everyday Influencers destaca, pues apela a la confianza
máxima entre amigos y familiares.
Influencers. Origen, evolución y futuro.
Actualmente el mundo del marketing digital está minado de la figura del
“influencer o influenciador”, por lo que seguramente te resultará interesante
conocer mucho más sobre ellos, su impacto en este mundo y porqué se ha
vuelto tan popular esta figura. Pero para esto, debemos conocer primero cual
es el origen de los influencers.
Origen de los influencers: algo de historia en datos
Es muy probable que creas que los influencers surgieron con las redes sociales
que conocemos en la actualidad, como Instagram, Twitter, Youtube, etc. Pero,
la verdad es que la estrategia boca-a-boca o de difusión de persona a persona
siempre ha sido una de las más populares en el mundo del marketing.
Desde hace mucho tiempo se ha utilizado esta técnica en el marketing para
difundir a las marcas e influir en los consumidores a través de personajes
famosos, ya que tendemos a confiar mucho en las recomendaciones que nos
hacen personas que cuentan con cierta credibilidad.
Desde la aparición de los medios tradicionales, como la televisión, se han
usado a las celebridades como embajadores de marca, o prescriptores, figura a
la cual se le adjudica el origen de los influencers.
Algunos datos interesantes:
· Una de las primeras marcas en utilizar un personaje en la técnica del
marketing de influencia para recordar sus valores a los consumidores, fue
Coca-Cola. En 1920 comenzaron a utilizar la figura de Papa Noel para
transmitir su principal valor en las campañas de navidad: la felicidad.
· Para 1953, Marilyn Monroe, fue la protagonista de la campaña de una
marca de maquillaje conocida como la más glamurosa del mundo, para llamar
la atención de los consumidores.
· Nike, como parte de su campaña de los Juegos Olímpicos de Múnich
1972, utilizó a Steve Prefontaine, quien constantemente hacía alusión a su
vestuario, para resaltar las cualidades de su marca: Nunca darse por vencido, y
darlo todo.
Estos datos pueden sorprenderte, pero en realidad los líderes de opinión se
fueron popularizando con los medios de comunicación de masas, donde
personas con credibilidad e influencia sobre las estas, eran capaces de
modificar las actitudes y el comportamiento de los consumidores sobre una
idea.
Surgimiento y expansión de las redes sociales
A partir de 2006 esta dinámica de publicidad y colaboración entre las marcas y
las celebridades que se llevaba a cabo en los medios tradicionales, comenzó a
migrar paso a paso a las redes sociales que se comenzaban a dar a conocer
para la fecha.
Para este entonces, comenzaron a surgir en las redes sociales perfiles que
destacaban sobre los demás, los cuales iban ganando seguidores mientras
más personas se iban uniendo a estas redes. No nos olvidemos tampoco de la
popularidad que tenían los blogs para esta fecha, como canales en los que se
podía montar contenidos en la internet y dar opiniones propias.
Es para 2010 cuando surge la red favorita de todos nosotros, Instagram. La
cual sería más adelante el canal principal de expansión de los influencers.
Si bien la relación entre estos perfiles influyentes en las redes sociales en sus
inicios era puramente colaborativa con las marcas, en el 2013 se consolida el
marketing influencer en la internet. Muchos perfiles ya estaban su máximo
esplendor y las empresas multiplicaron sus relaciones con los influencers
gracias a los buenos resultados que estaban obteniendo.
La expansión de las redes sociales como nuevos canales de comunicación, dio
paso a un amplio abanico de posibilidades para la creación de contenidos,
pues los usuarios cada vez se mostraron más abiertos a las nuevas formas de
consumir el contenido.
Todo esto supuso un reto de adaptación para las grandes marcas, empresas,
usuarios y el mundo de la comunicación. Ahora la información debía ser más
dinámica pues su consumo era cada vez más rápido y los influencers debían
ofrecer contenidos más elaborados a su audiencia.
Después de una gran evolución se consolida la figura del influencer…
Ya vimos que la técnica de difusión del “boca a boca” tiene un gran papel en el
origen de los influencers, pero es importante que tengas en cuenta esto: Con la
expansión de las redes sociales y la consolidación de los influencers como
figura, nace el marketing de influencia que persigue provocar una reacción en
el consumidor para que compre el producto, más allá de solo darlo a conocer.
Entonces, se puede decir que la apertura de los medios de comunicación ha
facilitado la consolidación de la figura del influencer. Y así como han
evolucionado las plataformas de tráfico de contenido, también lo han hecho los
influencers.
Hoy en día, un influencer debe estar al día con las tendencias en el mercado
antes de limitarse a crear contenido sin análisis alguno. Por lo que resalta la
importancia de la conexión que deben tener estos con su audiencia.
Por esto, lo que antes se transmitía o difundía con mayor facilidad por los
medios tradicionales, y se basaba en colaboraciones con celebridades,
actualmente se ha convertido en un plan fundamental de las marcas trabajar
con influencers conectados con los valores de su marca, producto, servicio o
campaña.
Es esa conexión la que facilitará la vinculación con el consumidor y generará
ese engagement que persigue toda marca e influencer.
¿Cuál es el influencer adecuado para una marca en particular?
Debes saber que las marcas deben buscar esta conexión perfecta entre un
amplio número de posibilidades. Por supuesto, la marca debe tener en cuenta
el alcance del influencer y lo que le conviene como marca. Por esto te
presentamos los diversos tipos de influencers que se pueden encontrar:
· Celebrities: Aquellos personajes que comúnmente dieron el salto del
mundo offline al online. Suelen ser personas muy famosas por sus apariciones
en la televisión o películas. Estas personalidades, por lo general, tienen un
poder de prescripción medio, pues los usuarios pueden percibir esto como
publicidad más allá de generar una conexión.
Imagínate este escenario: tu actor favorito recomendando su “marca favorita de
zapatos”, este dato te parecerá interesante porque lo percibes como un dato de
su vida personal, pero no te hará tener ganas de comprarte el producto
inmediatamente.
· Líderes de opinión: Formado por expertos en un contenido especializado
que brindan gran credibilidad en el tema en el cual se especializan. Como los
creadores de contenidos “fitness” o “moda”. La fidelidad de sus seguidores es
mayor.
Seguramente tienes tu bloguero favorito del cual no te pierdes de ninguno de
los tips o recomendaciones que da.
· Microinfluencers: Consumidores que están activos en las redes sociales y
están comprometidos con una marca específica. Por lo general tienen una
comunidad reducida, pero mucho más fiel y comprometida.
¿Cómo se proyecta la figura de los influencers en un futuro?
Ante la caída de la publicidad tradicional y la expansión de las nuevas
tecnologías, las grandes marcas han determinado que el marketing de
influencers es efectivo.
Las marcas necesitarán cada vez más a personas reales y con credibilidad que
vendan sus valores, servicios y productos. Pues, necesitan hacerse más
humanas y conectar con personas como ustedes y nosotros.
Regalar experiencias personales es sin duda el camino para que los
consumidores se sientan más cerca de las personas que admiran. Para esto,
se debe sacar provecho al storytelling y conversar directamente con el
consumidor a través del relato.
Por lo que los influencers a futuro se proyectarán más reales, honestos y
cercanos a su audiencia. Capaces de mostrarse como ejemplo, personas
comunes y amigos al mismo tiempo.
Tipos de Influencers: identifica y selecciona perfiles
Hoy en día ya, todos hemos oído hablar de los influencers y del marketing de
influencers. Estas figuras, que se han convertido en líderes de opinión, tienen
el poder de influir en las decisiones y comportamientos de sus seguidores. Pero
no todos son iguales, hay distintos tipos de influencers que se diferencian por
categorías, tipos, plataformas…
Un influencer es una persona que tiene cierta credibilidad sobre un tema y
utiliza las redes sociales para recomendar o prescribir marcas o productos.
La clave para los influencers es que su audiencia los tenga como referente y, si
es un experto en una temática nicho, mucho mejor. Quedando en un segundo
plano el número de seguidores.‍
Características que los definen
Credibilidad sobre un tema concreto: Son grandes lectores, fanáticos de
películas y series, practican un deporte con pasión, se la pasan viajando, les
encanta salir a comer, entre otras cosas.
Tienen presencia en redes sociales: Tienen seguidores interesados en los
contenidos que comparten. Algunos son más activos que otros, pero todos
tienen influencia en su público.
Actúan como embajadores para una o varias marcas: Están alineados con los
valores de una empresa y lo que esta comercializa o hace. Es por esto que son
buscados por las marcas para promocionar sus productos o servicios.
‍ ero como ya hemos mencionado, no todos son iguales y tenemos que tener
P
en cuenta distintos factores a la hora de elegir los influencers que
Pero no todos los influencers son iguales, existen múltiples factores y
características que los diferencian. En Smart Brand, llevamos años trabajando
en campañas con influencers, hemos desarrollado una categorización de estos
perfiles. Esta clasificación nos permite identificar y seleccionar a los perfiles
que mejor se alinean con las necesidades específicas de cada marca y los
objetivos de las campañas.
‍Tipos de influencers según el tamaño de la audiencia
El impacto y alcance de los influencers varían según el número de seguidores
que tienen. En Smart Brand, hemos identificado y categorizado a los
influencers en tres tipos principales según el tamaño de su audiencia: Nano
Influencers, Micro Influencers y Macro Influencers. A continuación, te
presentamos una descripción detallada de cada uno:
Nano-influencers (entre 2K y 10K seguidores):
Estos influencers, a pesar de tener una audiencia pequeñita, la cercanía con
sus seguidores les permite tener un alto nivel de engagement. Son humildes,
colaboradores y suelen aceptar acuerdos win-win. Su influencia es más local y
específica, pero su autenticidad es su mayor fortaleza.
Micro-influencers (entre 10K y 100K seguidores):
No son celebridades, pero tienen una autoridad considerable en las áreas en
las que son especialistas. Sus opiniones son muy valoradas y tienen un alto
nivel de confianza con su audiencia. Han logrado profesionalizar el sector y son
los favoritos de muchas marcas debido a su naturalidad y autoridad frente a
sus seguidores.
Macro-influencers (entre 100K y 1M seguidores):
La mayoría de estos influencers se ganan la vida con las redes sociales y
suelen pedir remuneraciones más elevadas para las colaboraciones. Su
alcance es considerablemente amplio y tienen una audiencia diversa y
comprometida.
Mega-Influencers (+1M seguidores):
‍ stos influencers se encuentran en la cima en términos de seguidores con una
E
base de seguidores que supera el millón y normalmente su influencia se
extiende a nivel global. Son figuras reconocidas, a menudo comparables a
celebridades, y tienen un alcance masivo que trasciende fronteras y culturas.
Debido a su gran popularidad, las colaboraciones suelen requerir también
inversiones significativas. Sin embargo, la visibilidad y el impacto que pueden
ofrecer a las marcas son inigualables. Es importante tener en cuenta que no
siempre garantizan un engagement proporcionalmente alto, pero su capacidad
para aumentar la notoriedad de marca es indiscutible.
‍ s esencial mencionar que, aunque el número de seguidores es un indicador
E
del alcance, no es el único factor a considerar. El engagement, la autenticidad y
la relevancia del contenido son igualmente cruciales a la hora de elegir el perfil
con el que colaborar.
Influencers por tipos de perfiles
Además del tamaño, los influencers también se clasifican según el tipo de perfil
que representan. Estos determinan la naturaleza de su influencia y la forma en
que interactúan con su audiencia.
Celebrities o famosos: Son personalidades conocidas a nivel nacional o
internacional, ya sea por su carrera en el cine, la música, el deporte u otras
áreas. Su influencia se basa en su popularidad y reconocimiento público.
Aunque tienen una amplia base de seguidores, no siempre garantizan un alto
nivel de engagement.
‍ xpertos: Estos influencers son autoridades en áreas específicas o temáticas
E
concretas. Ya sea tecnología, moda, mundo geek u otro campo, su opinión es
altamente valorada por su conocimiento y experiencia en el tema.
‍ xplotadores: Son los perfiles que buscan tendencias y las adoptan rápido,
E
convirtiéndose en referentes en esas áreas. Están siempre a la vanguardia y su
audiencia los sigue para estar al día con las últimas novedades.
‍ onsumidores: Representan la voz del público general. Comparten opiniones,
C
reseñas y experiencias sobre productos y servicios que consumen. Su
influencia radica en su autenticidad y en la capacidad de representar a la
audiencia común.
Tipos de influencers según la temática de contenido
El universo de los influencers es diverso. Más allá del tamaño de su audiencia y
el tipo de perfil, otra forma de categorizarlos es según la temática o nicho en el
que se especializan.
Esta clasificación es esencial para las marcas que quieren lanzar una campaña
de influencer marketing, ya que permite identificar a los perfiles y audiencias
que mejor se alinean con los productos o servicios a promocionar.
Moda
Estos influencers son apasionados por las tendencias, el diseño y el estilo.
Comparten sus looks, consejos de moda y colaboran con marcas de ropa y
accesorios. Su audiencia los sigue para inspirarse y estar al día con las últimas
tendencias.
Foodies
Amantes de la gastronomía, estos influencers comparten recetas, reseñas de
restaurantes y consejos culinarios. Son una excelente opción para marcas de
alimentos y restaurantes.
Fitness
Se dedican a compartir rutinas de ejercicios, consejos de salud y bienestar. Son
ideales para marcas relacionadas con deportes, nutrición y salud.
Belleza
Expertos en maquillaje, cuidado de la piel y productos de belleza. Comparten
tutoriales, reseñas y trucos de belleza.
Viajes
Narran sus aventuras por el mundo, recomiendan destinos, alojamientos,
formas de transportarse y experiencias. Son perfectos para colaboraciones con
agencias de viajes, aerolíneas, restaurantes u otros negocios relacionados con
el turismo.
Familias
Perfiles que se centran en temas relacionados con la crianza, actividades
familiares y productos para niños y padres.
Decoración
Apasionados por el diseño interior, comparten ideas de decoración, tendencias
y consejos para embellecer espacios.
Gamers
Dedicados al mundo de los videojuegos, realizan reseñas, gameplays y
discuten sobre las últimas novedades en el sector.
Lifestyle
Estos influencers abordan una variedad de temas, desde la moda hasta viajes
y gastronomía, ofreciendo una visión global de su estilo de vida.
Cómicos
Perfiles que se dedican a hacer reír a su audiencia a través de sketches,
parodias, monólogos y otros formatos humorísticos. Son ideales para
campañas que buscan un enfoque ligero y entretenido.
Activistas
Comprometidos con causas sociales, políticas o medioambientales, utilizan su
plataforma para concienciar y movilizar a su audiencia en torno a temas
específicos.
Difusores Culturales
Gente apasionada del arte y las letras, estos influencers comparten sus
creaciones y obras, hacen recomendaciones de eventos culturales, libros,
galerías… y tienden a publicar mucho educativo. Son ideales para editoriales,
librerías y eventos.
‍ ada temática tiene su propio conjunto de influencers que se destacan por su
C
autenticidad y conocimiento en el área. Es importante identificar la o las
temáticas adecuadas para impactar al público al que queremos llegar y así
obtener mejores resultados en las campañas.
Tipo de influencers según la red social
Cada plataforma tiene sus particularidades y, en consecuencia, ha dado origen
a diferentes tipos de influencers. Estos son algunos de los más destacados
según la red social en la que predominan:
Instagramers: Influencers que utilizan Instagram como medio principal para
comunicarse con su audiencia. Se caracterizan por compartir fotos, videos
cortos, historias y reels. El contenido suele ser visualmente atractivo y se
centra en temáticas como moda, viajes, belleza, entre otras.
Youtubers: Estos influencers que crean contenidos para YouTube, realizan
videos más extensos que pueden abarcar desde tutoriales, blogs, reseñas o
hasta entretenimiento puro. Tienen la capacidad de conectar con su audiencia
a través de narrativas más elaboradas.
Tiktokers: Los influencers de TikTok son conocidos por su contenido dinámico,
desafíos virales y creatividad en la edición.
Tuiteros/as: Estos perfiles se caracterizan por compartir opiniones, noticias y
tendencias en textos cortos en Twitter (X). Son rápidos en reaccionar a eventos
actuales y a menudo lideran o participan en debates en la plataforma.
Streamers: Estos perfiles son los que predominan en Twitch, y aquí se
destacan los perfiles especializados en videojuegos. Estos influencers
interactúan en tiempo real con su audiencia, creando una conexión más directa
y personal.
Podcasters: El auge de los podcasts ha sido notable en los últimos años y con
ello, ha nacido otro tipo de influencer. Muchos de estos, además de crear
contenido en formato de audio, ahora también lo hacen en formato vídeo
(video-podcasts) para distintas plataformas de podcasting.
A diferencia de los influencers tradicionales, la mayoría de podcasters no se
dedican exclusivamente a la publicidad. Son creadores de contenido en su
máxima expresión, y la publicidad en sus programas es una herramienta para
financiar su desarrollo y mejorar la producción. Abordan temáticas variadas y
suelen tener unas audiencias muy segmentadas dependiendo de la temática.
Cada red social ofrece diferentes oportunidades y desafíos para las campañas.
En Smart Brand, como agencia de influencers, entendemos estas
particularidades y trabajamos para encontrar el influencer adecuado en la
plataforma correcta, maximizando así el impacto de las campañas.
Como hemos visto, el mundo del influencer marketing es muy amplio y está en
constante evolución. Si quieres aprender más sobre cómo las marcas están
aprovechando el poder del influencer marketing y cómo este está cambiando
las estrategias de marketing, te invitamos a leer nuestro artículo detallado
sobre "Influencer Marketing desmitificado: Cómo las marcas están
aprovechando su poder". Descubre cómo puedes integrar estas tácticas en tu
estrategia y aprovechar al máximo el potencial del influencers marketing para tu
marca.

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