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    Sondeo de Mercado

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    Un sondeo de mercado es una técnica utilizada por las empresas para recopilar y analizar datos sobre las preferencias y necesidades de los consumidores con respecto a sus productos y servicios. Esto permite a las empresas conocer mejor qué es lo que el mercado quiere comprar y adaptar sus ofertas a las exigencias de los consumidores. Los sondeos de mercado involucran etapas como el plan de investigación, la recolección de datos a través de encuestas y entrevistas, el análisis de la información y la segmentación de los consumidores en

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    Sondeo de Mercado

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    Un sondeo de mercado es una técnica utilizada por las empresas para recopilar y analizar datos sobre las preferencias y necesidades de los consumidores con respecto a sus productos y servicios. Esto permite a las empresas conocer mejor qué es lo que el mercado quiere comprar y adaptar sus ofertas a las exigencias de los consumidores. Los sondeos de mercado involucran etapas como el plan de investigación, la recolección de datos a través de encuestas y entrevistas, el análisis de la información y la segmentación de los consumidores en

    Descripción original:

    Sondeo de mercado en Marqueting

    Título original

    Sondeo de mercado

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    Un sondeo de mercado es una técnica utilizada por las empresas para recopilar y analizar datos sobre las preferencias y necesidades de los consumidores con respecto a sus productos y servicios. Esto permite a las empresas conocer mejor qué es lo que el mercado quiere comprar y adaptar sus ofertas a las exigencias de los consumidores. Los sondeos de mercado involucran etapas como el plan de investigación, la recolección de datos a través de encuestas y entrevistas, el análisis de la información y la segmentación de los consumidores en

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    Un sondeo de mercado es una técnica utilizada por las empresas para recopilar y analizar datos sobre las preferencias y necesidades de los consumidores con respecto a sus productos y servicios. Esto permite a las empresas conocer mejor qué es lo que el mercado quiere comprar y adaptar sus ofertas a las exigencias de los consumidores. Los sondeos de mercado involucran etapas como el plan de investigación, la recolección de datos a través de encuestas y entrevistas, el análisis de la información y la segmentación de los consumidores en

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    SONDEO DE

    MERCADO

    Tambin conocido como survey, es una tcnica que los


    empresarios deberan utilizar frecuentemente para saber
    con mayor certeza qu es lo que su mercado quiere
    comprar, qu le gusta y qu no le gusta, qu
    modificaciones puede hacer a su producto o para
    comprobar que sus ideas tendrn xito en la poblacin.
    Los sondeos de mercado son
    la recopilacin, registro y
    anlisis sistemtico de datos
    relacionados con problemas
    del mercado tanto de bienes
    como de servicios.

    Los primeros sondeos de mercado fueron utilizados para


    predecir los resultados polticos. En 1824 el peridico
    local Harrisburg Pennsylvanian realiz el primer sondeo
    de opinin conocido al intentar predecir al ganador de las
    elecciones la Presidencia de los Estados Unidos. A pesar
    de no tener ningn tipo de rigor cientfico, los sondeos
    fueron aumentando en popularidad.
    Pero no fue hasta los
    sondeos de George Gallup,
    en los que predijo la victoria
    de Roosevelt, cuando se
    empezaron
    a
    utilizar
    muestras
    demogrficas
    representativas para obtener
    mejores resultados.

    Hoy en da, los sondeos de mercado no slo se


    utilizan en el terreno poltico. El gran desarrollo que la
    comunicacin en general, y la publicidad en particular,
    han experimentado en los ltimos aos, ha provocado
    que los anunciantes vean necesario conocer los
    gustos del pblico para poder ofrecer mejores
    servicios y adaptar sus productos a las exigencias de
    los consumidores.
    A su vez, las empresas
    suelen agradecer a las
    personas que les ayudan
    obsequindolas
    con
    muestras y premios de los
    ms variados.

    Etapas del sondeo de


    mercado
    El Plan de Investigacin
    En esta etapa se examina al mercado para
    establecer las necesidades especficas satisfechas
    por la competencia, las que no lo han sido y las
    que podran ser reconocidas. De est manera
    podrs determinar los datos que necesitas
    averiguar, dnde vas a recolectar la informacin,
    cundo y de que manera.

    Ejecucin del Sondeo


    A est etapa tambin se le conoce como Trabajo de
    Campo y es donde se realiza la recoleccin de datos
    (sondeo).
    Para ello se puede llevar a acabo
    varias actividades como encuestas,
    entrevistas
    de
    exploracin
    y
    organizar sesiones de grupos para
    entender mejor las motivaciones,
    actitudes y conductas tus clientes.
    Recabar datos sobre los atributos y la
    importancia que se les da, conciencia
    de marca y calificaciones de marcas,
    patrones de uso y actitudes hacia la
    categora de los productos; as como,
    datos demogrficos, psicolgicos,
    etc.

    Organizacin de la Informacin
    Despus de haber recolectado los datos, se
    interpretan y se organizan para agruparlos en
    segmentos de consumidores que comparten un
    aspecto en particular, y establecer lo que los distingue
    entre si.
    Anlisis de la Informacin
    En esta etapa se prepara un perfil
    de cada grupo en trminos de
    actitudes distintivas, conductas,
    demografa, etc. Se nombra a
    cada segmento con base a su
    caracterstica
    dominante.
    La
    segmentacin debe repetirse
    peridicamente
    porque
    los
    segmentos cambian.

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