Université Catholique de l’Afrique de l’Ouest

Faculté des Sciences et Gestion

G12
THEME : RÉFÉRENCEMENT
ET MISE EN LIGNE
Membres du groupe:
Pierre MENDY
Hady MBAYE
Adiara DIOP
Moriba sounkarou DIARRA
Jean emile bruno THIAKANE
 PLAN:
Introduction
I) Référencement et ses techniques
II) Référencement naturel et payant
III) les liens : Netlinking et Backling et leur importance
dans le référencement
IV) PageRank et l'indice de popularité
V) Lien de tracking
VI) Le bombardement de Google et le référencement
Conclusion
 Introduction
Le Référencement ou SEO est un acronyme pour Search Engine
Optimization (optimisation pour les moteurs de recherche). Ça décrit une série de
techniques qui amélioreront la visibilité d'un site Web dans les pages de résultats des
moteurs de recherche. Le but d'une telle optimisation est de se classer aussi haut que
possible pour une certaine requête de recherche. Naturellement, c'est plus facile à dire
qu'à faire...
Les techniques d'optimisation peuvent être divisées en deux catégories:
les techniques que les moteurs de recherche recommandent en tant que partie d'un bon
design sont appelées SEO white- hat. Elles sont considérées sécuritaires et produisent
des résultats à long terme.
Le SEO black-hat en revanche, utilise des techniques qui sont désapprouvés par les
moteurs de recherche. Les sites Web qui utilisent ces techniques peuvent subir une
pénalité de classement; le pire des cas étant l'élimination complète de l'index. 
I) Référencement et ses techniques
Le référencement
Au sens large, le référencement est l’action de référencer une chose
(produits dans un magasin, informations, fichiers), c’est à dire de le
mentionner dans un système. Sur internet, le terme référencement a
été repris pour définir l’action d’inscrire un site sur un moteur de
recherche ou un annuaire. Le référencement internet ne se limite
pas aux sites ou aux pages web. On peut en effet aussi référencer des
images, des documents, des vidéos, des produits, des lieux ou encore
des applications.
Le référencement passe nécessairement par une phase d’indexation,
durant laquelle une base de données est constituée. Le référencement
défini donc aussi l’action d’inscrire une chose dans une base de
donnée pour que cette dernière puisse ensuite être retrouvée et
consultée.
On en distingue deux types de référencement distincts.
Le référencement dit payant ou sponsorisé (SEA) et
le référencement dit naturel ou organique (SEO). Ces deux
pratiques ne répondent pas aux mêmes règles ni aux mêmes besoins.
Une stratégie de référencement pour un site internet peut se faire
uniquement sur la base du référencement naturel SEO ou peut
combiner les deux pratiques si besoin. Par contre une stratégie de
référencement n’intervenant que sur la technique du référencement
payant n’est pas viable à long terme. Le référencement naturel est
indispensable pour la réussite et l’efficacité de votre site internet.
 Les techniques de référencement
Ils en existent 6 types de techniques de référencement qui vous
permettront de booster votre position dans le célèbre moteur de
recherche.
. Le choix des meilleurs mots clés
Cette technique est la plus fastidieuse mais déterminera vraiment
la réussite de votre positionnement. Créez des champs
sémantiques en fonction de la thématique de votre site, évaluez-
les grâce aux différents outils tels que Google Adwords et
Wordtracker afin de constater leur portée ainsi que la
concurrence. Sachez qu’en évaluant vos mots clés, vous serez
constamment amenés à les modifier en fonction des suggestions
que vous feront les outils. Préparez donc d’ores et déjà vos idées.
. L’optimisation on-page
Cette optimisation désigne l’ensemble des outils que vous allez mettre
en place sur votre propre site et qui vont vous permettre de faciliter
votre stratégie. Cette technique est indispensable et c’est la première
que vous allez mettre en place après le choix de vos mots clés. Tout ne
repose pas sur le on-page mais si vos mots clés sont peu concurrencés
cela peut être très avantageux. Globalement, l’optimisation on-
page consiste à renseigner vos balises (tille, description, méta, img, a,
h1, hn etc.) par vos mots clés préalablement établis. Vous pouvez
également créer des liens internes entre vos pages.
. L’optimisation off-page
Cette optimisation va vous permettre de créer des liens externes qui
seront redirigés vers votre site. On parle alors de « backlinks » se
mettant en place en fonction de la thématique et de la popularité de
sites de référence. Il y a deux méthodes pour augmenter vos backlinks,
attention cependant à ne pas en abuser afin que votre activité ne soit
pas considérée comme un spam. Le linkbaiting va vous permettre
d’attirer naturellement des backlinks en créant du contenu pertinent.
Alors que le « Link ninja » consiste à réaliser vous-mêmes vos
backlinks en repérant les placements de liens qui peuvent vous
intéresser. Ces deux techniques vont de pair afin de booster votre
position dans Google.
. Les réseaux sociaux
Les réseaux sociaux sont un bon moyen de personnifier votre site et de
garder le contact avec votre clientèle. Pour ce qui est du
positionnement, une bonne présence sur ces réseaux va vous permettre
de créer toujours plus de liens vers votre site et donc d’améliorer votre
référencement Google également. Précisons que Google a un accès
partiel aux données de Facebook et Twitter qu’il prend en compte pour
votre référencement.  Votre notoriété devient vite un facteur important
dans votre positionnement, ne l’oubliez pas !
. Les outils de suivi
Une fois votre stratégie de positionnement mise en place, il va falloir
garder un œil dessus afin de l’améliorer continuellement et de vous
adapter à l’évolution de vos mots clés. Vous devez absolument mettre
en place deux types d’outils : un outil de mesure d’audience ainsi
qu’un outil de veille technologique. Google vous offre ces deux
fonctionnalités grâce à Anaytics qui va vous permettre d’avoir un
ensemble de données sur l’audience de votre site de manière très
détaillée ainsi que Webmaster Tools.
. Un coach webmarketing
Mettre en place votre référencement par vous même demande du
travail et beaucoup de recherches. Chez Neocamino nous avons vu
plein de TPE et PME essayer de le faire par elles-mêmes pour avoir des
résultats souvent décevants au final à cause d’un choix de mot clé qui
aurait pu être mieux ou d’utilisation de techniques douteuses voire
dangereuses. Je vous invite donc à tester gratuitement notre solution de
communication digitale pour booster vos performances et améliorer le
référencement de votre site.
II) Référencement naturel et payant
Référencement naturel.
Le référencement naturel désigne l’ensemble des pratiques visant à
rendre visible votre site web sur un moteur de recherches dans les
résultats naturels. Avoir un bon référencement naturel nécessite
beaucoup de temps et des connaissances techniques pour être mis
en place. C’est la raison pour laquelle les éditeurs de sites font
appel en général à une agence de référencement SEO. Le moteurs
de recherche indexe en effet les fichiers suivant des algorithmes
complexes qui déterminent leur pertinence pour ensuite ressortir
ces fichiers dans un ordre logique lorsqu’un internaute effectue une
recherche. Pour ressortir efficacement sur la page des résultats de
recherches, il faut donc comprendre comment fonctionne cet
algorithme afin d’optimiser le site en fonction.
L’optimisation se fait à deux niveaux :
-Le référencement On Site : ce sont les pratiques intervenant
directement sur le site à référencer. On y retrouve l’optimisation
technique du site, l’optimisation de la structure,
l’optimisation du contenu..
-Le référencement Off Site : ce sont les pratiques intervenant en
dehors du site à référencer, mais avec pour objectif de favoriser
indirectement son référencement. On parle essentiellement de stratégie
de liens entrants, de liens externes, de netlinking ou d’acquisition de
backlink. Si des sites B, C, D font un lien vers un site A, l’algorithme
du moteur de recherches va estimer que le site A est pertinent car
d’autres sites le mentionnent. Le site A va ainsi améliorer son
référencement. Plus les sites faisant des backlinks vers votre site sont
des sites biens réputés, avec une forte autorité, plus leurs liens auront
un impact positif sur le site A.
 Référencement payant
Lorsque l’on parle de référencement payant ou référencement
sponsorisé, on pense aux liens sponsorisés ou aux campagnes
Google Ads (anciennement Google Adwords). Pour apparaître
dans les annonces Google, il faut acheter des mots clés aux
enchères. Le coût payé dans ce système se fait au clic. C’est à dire
que le site publiant son annonce va payer l’enchère prévue à
chaque fois qu’un internaute clique sur l’annonce.
Par exemple, si je place mon enchère à 2€ pour l’expression
agence seo et que je suis dans la moyenne des enchères pour ce
mot clé, lorsqu’un internaute effectuera la recherche « agence
seo », mon annonce apparaîtra dans les encarts réservés aux liens
sponsorisés. Si l’internaute clique sur mon annonce (et
uniquement dans ce cas) alors je devrais payer la somme de 2€.
Pourquoi utiliser le référencement payant
Le prix d’un mot clé peut varier de quelques centimes à plusieurs
dizaines d’euros pour un terme très concurrencé. Il est donc très
important de faire des essais et de calculer son taux de transformation
et son retour sur investissement.
On met généralement en place une stratégie de référencement payant
pour :
-Les sites e-commerce
-Positionner son site très rapidement
-Le lancement d’un nouveau site encore mal référencé naturellement
-Une période spéciale de l’année
-Se positionner sur une recherche très concurrentielle
-Compenser une mauvaise position dans les résultats naturels
III) les liens : Netlinking et Backling et leur
importance dans le référencement.
Le netlinking et son importance.
Le netlinking, aussi appelé "linking externe" ou "Link building" est une
technique fondamentale en SEO, qui consiste à multiplier le nombre de
liens hypertextes, ou "backlinks" pointant vers un site Internet, dans
l'objectif d'améliorer sa visibilité. Pour les moteurs de recherche, les liens
reçus par les pages d'un site Internet lui donnent de la valeur, car ils
montrent que d'autres sites approuvent son contenu et y font référence.
Ce critère de popularité des sites Internet est l'un des piliers
du référencement naturel. Tous les sites Internet qui cherchent à grimper
dans les SERPs de Google, Bing, Yahoo, etc. ont dont intérêt, à lancer des
campagnes de netlinking à un moment. 
Cette démarche a plusieurs avantages pour le référencement du
site d'une part et pour le moteur de recherche de l'autre : 
- améliorer la qualité et la quantité du trafic en donnant aux
internautes des opportunités supplémentaires d'arriver sur le site
pour prendre connaissance de son contenu. Si le netlinking est bien
fait, ce trafic est qualifié et donc plus propice aux conversions. 
- développer la popularité du site web dans le but d'obtenir un
meilleur référencement naturel. Il s'agit de l'objectif premier d'une
campagne de netlinking : il est très difficile pour un site de se
positionner dans les pages de résultats sans liens externes pointés
vers lui. 
- permettre aux crawler de découvrir plus de sites et de nouvelles
pages. Les liens restent le principal vecteur de découverte du web
pour les robots des moteurs de recherche. C'est en passant par les
liens externes qu'ils peuvent s'assurer que des pages existent
toujours et en trouver de nouvelles. 
 le backling et son Importance
Le Backling  désigne un lien entrant pointant vers un site internet
depuis une autre référence externe (un autre site web, annuaire, forum
…). Les backlinks sont pris en compte par les algorithmes des moteurs
de recherche dans le calcul de la pertinence et de la popularité pour le
référencement d’un site web et sont une composante importante de la
note de confiance attribuée par les moteurs de recherche dans leurs
classements.
Pour Google, l’indicateur du PageRank pour Google est utilisé pour
pondérer la qualité de ces backlinks. Le nombre mais surtout la qualité
de ces liens permettent d’améliorer le positionnement d’un site internet
dans les pages de résultats des moteurs de
recherche (SERPs). Inversement les liens de mauvaise qualité tendent à
impacter négativement le référencement et le positionnement d’un site
web dans les résultats de recherche.
Le backlink est généralement réalisé dans le cadre d’une stratégie SEO
et de son volet « off-site », la stratégie de netlinking. Le consultant
SEO ne se contente plus des backlinks naissant « naturellement » vers
son site depuis des sources qu’il ne maîtrise pas. Il va chercher à les
générer en plus grande quantité et/ou qualité. Le backlink se
complexifie alors dans sa théorie et se voit affecter des attributs (no
follow par exemple), et même un jugement de valeur, porté par Google.
Cette classification d’un backlink comme étant de bonne ou de
mauvaise qualité s’effectue en fonction de nombreux critères,
notamment liés au contexte du backlink, sur lesquels les experts SEO
tentent d’influer.
La popularité au cœur de l’algorithme de Google
Après avoir défini ce qui peut être considéré comme un bon backlink,
prenons quelques lignes pour expliquer le fonctionnement de
l’algorithme de Google qui lui permet d’établir le classement des
résultats pour une requête donnée.
Google souhaite apporter à l’internaute la réponse la plus pertinente à
sa question, à sa recherche d’information. Pour cela, il doit déterminer
les contenus qui, par leur forme et leur fond, sont le plus susceptibles
de lui plaire. Il parcourt alors son index pour trouver les résultats les
plus qualitatifs correspondants. Pour constituer cet index, les robots ont
crawlé un grand nombre de sites et indexé leur contenu : longueur,
structure, sémantique…
 Ils les ont notamment passé au crible des filtres Panda et Penguin. A ce
stade, certains sortent déjà du lot et correspondent à l’intention de la
requête posée. Mais encore faut-il les ordonner et les prioriser…
Comment identifier les résultats à présenter en premier ? Pour les
positionner, Google observe alors les contenus les plus populaires et les
plus appréciés par les autres utilisateurs sur le web. Et les backlinks
sont indubitablement un signal de cette popularité !
Ainsi, un site qui traite du sujet en profondeur par le biais de contenus
riches attire déjà l’attention de Google. Mais si ce site reçoit en plus de
nombreux backlinks en provenance d’autres sites qualitatifs dans une
thématique proche, alors il a de grandes chances de faire partie de la
short List et de se retrouver sur la SERP #1. Le contenu et le netlinking
sont en effet deux des piliers du SEO (le 3e étant le technical SEO).
Le Linkjuice ou « jus de liens »
Toutes les stratégies de netlinking consistant à obtenir de bons
backlinks sont basées sur un concept star : le jus de liens. Ce concept
est d’ailleurs commun aux notions de liens internes et externes.
Cette appellation imagée permet d’exprimer le transfert et la dilution
de popularité qui s’effectuent lorsqu’un lien est mis en place d’une
page vers une autre. On parle aussi de transfert de « Page Rank »,
comme indicateur de la popularité d’une page.
Pour conserver la métaphore du jus de fruit, imaginez une bouteille
d’1L pleine à ras bord. Si vous souhaitez transvaser le jus vers un autre
récipient unique, celui-ci recueillera 1L de liquide.
Si en revanche, vous souhaitez transvaser le jus de fruit dans 2
récipients, chacun ne recueillera que 50cl de liquide, équitablement. Si
vous le transvasez dans 3 récipients, chacun ne recueillera plus que 1/3
de la bouteille, soit 33,3cl de liquide, etc.
Le principe est le même avec le PageRank d’une page. Prenons la page
d’Accueil : si celle-ci propose 5 liens internes dans un menu principal
et 3 liens externes (backlinks) vers d’autres sites référents ou
partenaires, son PageRank (aka sa popularité) est alors transféré et
divisé en 8. Chaque page qui fait l’objet d’un lien, qu’elle soit interne
ou externe, reçoit alors 12,5% de la popularité de la page d’Accueil.
Selon cette règle simple, on en déduit que plus une page reçoit de liens
– internes ou backlinks, plus sa popularité augmente car chacune des
pages sources lui aura transféré une part de sa propre popularité. Dès
lors, le cœur de la stratégie SEO de netlinking consiste à obtenir le
maximum de popularité pour ses pages en obtenant un maximum de
backlinks de qualité.
IV) PageRank et l'indice de popularité
Le Page Rank, ou indice de popularité, est une note entre 0 et 10
attribuée par Google à chaque page d’un site internet. Le nombre et la
qualité des liens pointant vers une page sont analysés pour calculer le
PageRank d’une page. Le tri par popularité est une méthode de tri des
résultats appliquée par tous les moteurs de recherche actuels. Le
PageRank de Google est basé sur l’analyse les liens entrants (les
backlinks) pointant sur une page. Il s’agit bien d’une note par page et
non par site. Cela signifie que chaque page de votre site possède son
propre PR qu’elle redistribue ensuite aux pages vers lesquelles elle fait
des liens. Le PR est un « indice de popularité » qui se transmet par les
liens que font les pages entre elles.
Les grands principes du Page Rank (PR) :
-Chaque lien hypertexte d’une page A vers une page B est un vote de A
en faveur de B.
-Plus la page A possède de liens sortants plus le poids de ce vote est
dilué (notion de dilution du « jus de liens »).
-Plus la page B reçoit de liens plus elle est importante, c’est-à-dire plus
sa popularité augmente.
-Plus la page A possède elle-même de popularité plus son vote en
faveur de B est important. Plus vous obtenez de liens depuis des sites
externes ayant eux-mêmes un bon page rank, plus vous augmentez
votre propre PR. Ainsi, si vous recevez un lien d’une page au PR de 6,
il aura plus de poids qu’un lien (même que 10 liens) en provenance
d’une page à la note de 3.
-Une page importante (ou populaire), c’est-à-dire avec un bon PR sera
mieux classée dans les résultats de recherche
Le page Rank (la popularité des liens) est un des principaux critères
de pertinence de l’algorithme de classement de Google. Ce critère de
popularité (aussi nommé Link popularité ou Link analysis) figure
parmi les 10 piliers des algorithmes de pertinence.
Le calcul du PageRank reste secret et le véritable Page Rank n’est
connu de personne.
Les notes que nous connaissons pour les sites sont celle
communiquées par l’outil de Google : la Google Toolbar.
A noter que cette valeur du Page Rank ne correspond pas à la
pondération de popularité établie par Google. Elle fournit simplement
une indication sur la popularité d’une page, même si elle n’a plus
beaucoup de valeur puisque le ToolBar Page Rank (TBPR) n’est plus
actualisé depuis début 2013. Si vous désirez obtenir l’affichage du
Page Rank de vos pages, vous pouvez installer une extension dans la
barre d’outils de Google (à télécharger gratuitement en fonction de
votre navigateur).
Le logiciel Optimiz.me vous indique le Page Rank de vos pages. Il
vous donne également le PR des pages qui pointent vers votre site
(c’est-à-dire que le logiciel vous indique quels sont les liens entrants
vers vous et la puissance de la page de laquelle ils proviennent). Enfin,
dans la partie suggestion de liens, vous obtenez une liste de sites
partenaires à qui vous adresser pour obtenir des liens vers votre site.
L’outil classe ces sites en fonction du Page Rank moyen du site.
En résumé, le PageRank mesure la qualité et la quantité des liens
reçus par une page sur un site Internet, afin d'affiner son classement.
Le PageRank tient son nom de Larry Page, co-fondateur de Google,
qui l'a mis au point - rien à voir donc avec une "page" web.
PageRank fonctionne en comptant le nombre et la qualité des liens vers
une page pour déterminer une estimation approximative de
l'importance du site web. ... Le Google PageRank est calculé par une
formule mathématique qui compte tous les liens vers un site Web
comme un vote.
Pour bien comprendre le fonctionnement du PageRank, nous
reviendrons sur le principe de calcul du Page Rank et sur son échelle.
Nous verrons quels sont les sites qui possèdent les pages au plus fort
Page Rank et comment se réalise la transmission du jus de liens entre
des pages.
En effet pour connaître la notoriété de votre site sur le web ? En
référencement, la notoriété se mesure au nombre et à la qualité des
liens que reçoit un site de la part d’autres sites externes. Plus vous
aurez de liens de la part de sites possédant une bonne notoriété, plus
vous augmenterez votre propre notoriété (ou indice de popularité).
Il en existe Plusieurs outils qui permettent de mesurer la notoriété
d’un site.
Comme l’indice de notoriété Moz qui est un outil fiable, tout comme
les chiffres de Majestic SEO ou Ahrefs.
 V) Lien de tracking
Dans le marketing digital, le tracking (en français : suivi, pistage) fait
référence à l’enregistrement et à l’analyse du comportement des
utilisateurs sur Internet. Les déplacements d’un visiteur sur un site web
peuvent être suivis par les en-tête HTTP, le JavaScript ou les cookies.
Les opérateurs du site peuvent par exemple savoir comment les
utilisateurs accèdent à leur page, quelles sont les catégories qu’ils
visitent fréquemment, combien de temps ils restent sur chaque page,
via quels liens ils quittent le site web, lorsqu’ils font des achats,
s’inscrivent à des newsletters, etc.
En effet Le tracking est l'action qui consiste à "pister" l'internaute sur
Internet.
Ce tracking peut se faire sur un site en particulier, sur l'ensemble d'un
réseau de sites (réseau publicitaire) ou concerner l’observation des
réactions et actions d’un internaute consécutives à l'exposition à un
message publicitaire ou marketing (email, bandeau, lien
commercial,..).
Le tracking permet notamment d'identifier des centres d'intérêt et des
comportements, on parle alors de tracking comportemental.
Le tracking se fait généralement grâce à l'utilisation d'un cookie.
Vous pouvez obtenir les données d’analyse enregistrées avec des outils
de tracking, que ce soit peu après leur enregistrement ou en direct.
Pour optimiser une landing page, vous pouvez suivre le comportement
de l’utilisateur sur cette page .
Cette analyse peut être accomplie à l’aide du tracking de la souris, le
tracking des yeux, etc.
Une analyse des campagnes marketing peut aussi être prise en charge
grâce au tracking des événements.
Les opérateurs de site web qui souhaitent travailler sur plusieurs
domaines et analyser les actions des utilisateurs peuvent utiliser le
tracking multi domaine, offert par Google Analytics.
 L’avantage du lien
Le tracking est devenu un outil important si l’on veut réussir dans le
marketing en ligne. Grâce aux données obtenues, les opérateurs
peuvent rendre leur site web plus convivial et agréable d’utilisation,
contrer les fins de visite et commercialiser leurs produits ou leurs
services pour le bon groupe cible. Le résultat est donc la situation
actuelle, selon laquelle les utilisateurs qui se sont rapidement informés
sur un produit trouveront par la suite dans leurs résultats de recherche
des produits similaires.
Du point de vue la protection des données, le tracking est cependant
controversé (voir ci-dessous “Controverses juridiques”).
 Conclusion
Le travail de référencement vise à améliorer le positionnement des
sites web, et donc leur visibilité, dans leurs pages de résultats, appelées
SERP (de search engine results pages) dans le jargon
du référencement. ... un travail sur la notoriété des sites. du contenu
que les moteurs de recherche jugeront pertinent ou non.
Le Search Engine Optimization rassemble l’ensemble des techniques,
actions, méthodes et savoir-faire destinés à améliorer le positionnement
de documents, comme des pages web (mais aussi des images, des
vidéos, des actualités, etc…) dans les pages de résultats des moteurs
de recherche (en anglais, SERP pour Search Engine Results Pages).
En français, on utilise souvent le terme de référencement naturel pour
traduire l’acronyme SEO.