Entrega 1 Estrategia de Marca

POLITÉCNICO GRANCOLOMBIANO
ENTREGA 1 SEMANA 3
ESTRATEGIA DE MARCA
PROFESOR: Rudiger Estuart Preciado Gonzalez
INTEGRANTES
Maria Juliana Sanchez Rivera 100276822
Karen Rocio Rodriguez Henao 100215400
David Santiago Suarez 100233055
Maria Camila Vargas Leon 100256752
Daniela Fonseca Silva 100100842
NOMBRE: Fashion Trendy
Este nombre lo queremos asociar a la identidad verbal extranjerismo, ya que el nombre de

la marca usa palabras en otro idioma al nuestro. Ya que Fashion significa moda y Trendy
significa tendencia. Y eso es lo que vende la marca, ropa que está de moda en los últimos
meses.
LOGOTIPO: Tipo de letra: ”Hello Valentica y Futura Now Text ExtraBold”

Asimismo el logo está conformado por un anagrama en sus letras de la marca (Fashion
Trendy) que sirve para identificar la marca y todo lo relacionado con ella, pero además de
esto también está conformado por firma, donde se logra ver y analizar la firma del negocio y
que fue elaborada minuciosamente por estándares estéticos para dejar en claridad a quién
pertenece o por quien la marca se encuentra en funcionamiento.
SÍMBOLO: En cuanto a la simbología del Logo, podemos definir que el logo es un isologo
muy marcado, donde se puede revisar como gran ejemplo sus letras, y por medio de ellas el
icono circular con contraste de colores, ya que si los quitamos solo quedaría un logotipo y
eso hace que sea un complemento y gracias a eso podríamos decir que es posible que no
funcionan el uno sin el otro
COLORES CORPORATIVO: Los colores que se están utilizando para identificar la marca
con su significado es:
CAFE: que significa neutralidad. El café es un color neutro que puede funcionar bien como
fondo o como base para otros colores. Es versátil y se utiliza a menudo en diseño de
interiores y moda para crear un equilibrio y contraste con otros colores más vibrantes .En la
psicología en algunos contextos, el color café puede asociarse con la sencillez, la modestia
y un enfoque conservador.
BLANCO: El blanco se asocia frecuentemente con la pureza y la limpieza. Se utiliza
comúnmente en la ropa, la arquitectura y los productos para transmitir una sensación de
frescura y claridad. Y en la psicología, el blanco se asocia con la paz y la calma. Puede
ayudar a reducir el estrés y crear una atmósfera tranquila y relajante.
ROSADO: El rosado a menudo se asocia con el amor, la ternura y la afectividad. Es un color

que puede evocar sentimientos románticos y cariñosos. El rosado claro tiene una cualidad
suave y delicada que puede ser atractiva en el diseño y la decoración. El rosado es un color
que se asocia habitualmente con lo femenino. Se utiliza combinado en la moda y el diseño
dirigido a mujeres y niñas.
NEGRO: El negro se asocia con la elegancia, la sofisticación y el lujo. Es un color clásico en

la moda, debido a su capacidad para crear una apariencia refinada. El negro a menudo se
utiliza en combinación con otros colores para crear contrastes visuales y transmitir
mensajes específicos. En general, el negro es un color versátil y poderoso que puede
comunicar una variedad de emociones y conceptos según cómo se utilice. Como fue
utilizado en este logo
IDENTIDAD CULTURAL: Fashion Trendy es una tienda de ropa y accesorios con una sede
física y virtual
Los consumidores tienen un acceso fácil a la marca gracias a la comunicación directa que
brindan los asesores de servicio, ya sea por mensajes de whatsapp o por las redes sociales
como lo es el instagram.
Al contar con una sede física, lograr conectar con personas que se movilizan en el sector y
resultan atraídas por la estética y la oferta que Fashion Trendy les ofrece a sus clientes y a
sus posibles compradores, tales como artículos de excelente calidad, hechos en Colombia a
un excelente precio.
Al estar en la tienda los asesores reciben con amabilidad al cliente y ofrecen sus otros
canales de atención y servicio lo cual genera confianza y cercanía a la marca.
ESCENARIOS DE IDENTIDAD: fashion Trendy es una marca de ropa femenina que
transmite amor, seguridad y confianza por medio de los siguientes elementos:
COLORES (PALO DE ROSA-NEGRO-BLANCO-NUDE):
Por medio del color palo de rosa revela que se trata de una tema femenino de manera muy
sutil.
Por medio del color negro y blanco representan simpleza dando claridad en sus mensajes
sobre la confianza además el color negro y blanco representan un impacto seguro
Y por medio del color nude identifican a mujeres que sean sutiles y cero extravagantes.
Esto en cuanto a temas visuales.
La marca sin embargo en aspectos publicitarios, videográficos y fotográficos buscan
transmitir empoderamiento a las mujeres. Por lo tanto la identidad corporativa de esta marca
puede ser definida como: Empoderada, sutil, agradable, empática y feminista
INDICADORES OBJETIVOS DE IDENTIDAD: Los indicadores y objetivos de identidad de

marca para una empresa de ropa y accesorios son esenciales para establecer una
presencia sólida en el mercado y construir una relación sólida con los clientes.
• Reconocimiento de marca:
Indicador: Conocimiento de marca en la población objetivo (porcentaje de personas que
reconocen tu marca).
Objetivo: Aumentar el conocimiento de marca en un 20% en el próximo año.
• Consistencia de la marca:
Indicador: Coherencia en la presentación de la marca en todos los canales (sitio web, redes
sociales, etiquetas de productos, etc.).
Objetivo: Mantener una coherencia del 95% en la presentación de la marca en todos los
puntos de contacto.
• Identidad visual:
Indicador: Evaluación de la identidad visual de la marca por parte de los clientes.
Objetivo: Mantener una calificación de satisfacción del cliente de al menos 4/5 en la
identidad visual.
• Posicionamiento de mercado:
Indicador: Comparación de la posición de mercado con respecto a la competencia.
Objetivo: Aumentar la cuota de mercado en un 10% en los próximos dos años.
• Lealtad del cliente:
Indicador: Tasa de retención de clientes.
Objetivo: Aumentar la tasa de retención de clientes en un 15% en el próximo año.
Análisis del Momento Actual de la marca Fashion Trendy
• Contexto General
- Sus productos se caracterizan por la alta calidad, el diseño innovador y los precios
moderados.
- La marca ha experimentado un crecimiento constante en los últimos meses.
• Tendencias de la Industria
- La industria de la moda está experimentando una creciente conciencia ambiental, lo que
ha llevado a un aumento en la demanda de productos sostenibles y ecológicos.
- El comercio electrónico ha ganado aún más relevancia debido a la pandemia de
COVID-19, lo que ha impulsado las ventas en línea.
• Fortalezas de la Marca Fashion Trendy
Reputación sólida en cuanto a calidad y diseño de productos.
Presencia en redes sociales activa y comprometida.
Capacidad para adaptarse rápidamente a las tendencias cambiantes de la moda.
ENTREGA 2
1. La marca como producto

la importancia de la marca en sí misma como un elemento central en la estrategia
de fashion trendy y la percepción de los consumidores. se convierte en un producto
por derecho propio, más allá de los productos físicos o servicios que ofrece fashion
trendy. La marca representa la identidad de producto como es la ropa. El producto
de la marca es el reflejo de su misma presentación al público. La marca representa
la identidad de una empresa y lo que esta representa en la mente de los
consumidores. Esta puede estar relacionada con la calidad de la ropa de la marca,
la confiabilidad, la innovación, la autenticidad y otros atributos que los consumidores
asocian con la marca.
2. La marca como organización

La marca se considera más que un simple símbolo o un nombre comercial; se
concibe como una entidad con sus propios valores, cultura y personalidad. En este
contexto, la marca se trata como si fuera una organización en sí misma, con sus
propios objetivos, identidad y comportamiento.La marca como organización tiene
una identidad distintiva que define la elegancia y el glamour.
3. La marca como persona

En este enfoque, se considera que la marca tiene una voz, una apariencia y un
conjunto de valores y rasgos de personalidad que se asemejan a los de una
persona. Fashion trendy busca establecer una conexión más profunda y emocional
entre la marca y sus consumidores al atribuirle rasgos de personalidad y
comportamientos humanos.Esta marca busca humanizar para que los consumidores
puedan relacionarse mejor con ella y establecer una conexión emocional más
profunda.
4. La marca un conjunto de valores
Estos valores y atributos son fundamentales para construir una identidad de marca
sólida y para influir en la percepción de los consumidores. Los valores y atributos de
la marca conforman su identidad. Esta identidad se compone de elementos como la
misión, la visión, los valores fundamentales y la promesa de marca que la empresa
quiere transmitir a sus clientes. Los valores de esta marca son: respeto, verdad y
amor.
5. La marca como un símbolo

Este símbolo puede ser un logotipo, una imagen, un nombre o una combinación de
estos elementos que identifican y distinguen un producto, servicio o empresa de
otros en el mercado. El símbolo de fashion trendy es el producto además del logo
que ya conocemos.
6. La marca como una posición

El posicionamiento de marca implica cómo una marca se presenta en relación con
sus competidores directos. Esto puede estar basado en atributos específicos que
contiene fashion trendy que son el producto o servicio, como calidad, precio,
innovación, confiabilidad, o en características más abstractas como la personalidad
de la marca o la relación emocional que establece con los consumidores. Para
ocupar una posición única en el mercado, una marca busca destacar y diferenciarse
de la competencia
7. La marca como una cultura

Esta cultura de la marca se basa en valores, creencias y comportamientos que
reflejan la identidad de la marca y se extienden más allá de los productos o servicios
que ofrece fashion Trendy .La cultura de la marca se basa en valores fundamentales
que guían las acciones y decisiones de la empresa. Estos valores a menudo reflejan
lo que la marca considera importante y pueden incluir la calidad, la innovación, la
responsabilidad social, la autenticidad, entre otros.
2.
Descripción: Esta marca de maquillaje encarna el espíritu del glamour y la sofisticación. Su
imagen se inspira en las estrellas de cine y las celebridades de Hollywood. Representa la
elegancia y el lujo, y busca empoderar a las personas para que se sientan como auténticas
estrellas en su vida cotidiana.
Valores clave:
1. Elegancia: Ofrece productos y experiencias que destacan la belleza y la sofisticación.
2. Lujo: Utiliza ingredientes de alta calidad y envases lujosos.
3. Empoderamiento: Anima a las personas a expresarse y sentirse seguras con su belleza
única.
4. Glamour: Inspira un estilo de vida lleno de brillo y glamour.
Mensaje de marca: "Descubre el glamour en ti. Con nuestros productos de alta gama, te
convertirás en la estrella que siempre has querido ser. Enciende la chispa del glamour
divino en tu vida cotidiana."
Este arquetipo se enfoca en la creación de una marca que se siente lujosa y glamorosa,
apelando a aquellos que buscan productos de alta calidad y una experiencia de belleza
excepcional.
3.

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Este nombre lo queremos asociar a la identidad verbal extranjerismo, ya que el nombre de

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ROSADO: El rosado a menudo se asocia con el amor, la ternura y la afectividad. Es un color

NEGRO: El negro se asocia con la elegancia, la sofisticación y el lujo. Es un color clásico en

INDICADORES OBJETIVOS DE IDENTIDAD: Los indicadores y objetivos de identidad de

Análisis del Momento Actual de la marca Fashion Trendy

1. La marca como producto

2. La marca como organización

3. La marca como persona

5. La marca como un símbolo

6. La marca como una posición

7. La marca como una cultura

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