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    Caso Harvard Guia

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    Este documento resume la estructura de los periódicos estadounidenses a finales de los años 80, incluyendo sus principales fuentes de ingresos y costos. Los periódicos generaban la mayor parte de sus ingresos a través de la circulación y publicidad, y sus principales costos incluían el papel, producción, distribución y administración. También menciona brevemente la personalidad arriesgada de Al Neuharth y su proceso de toma de decisiones para lanzar un nuevo periódico nacional.

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    Este documento resume la estructura de los periódicos estadounidenses a finales de los años 80, incluyendo sus principales fuentes de ingresos y costos. Los periódicos generaban la mayor parte de sus ingresos a través de la circulación y publicidad, y sus principales costos incluían el papel, producción, distribución y administración. También menciona brevemente la personalidad arriesgada de Al Neuharth y su proceso de toma de decisiones para lanzar un nuevo periódico nacional.

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    Caso Harvard, guía y aspectos relevantes del caso

    1. ¿Cómo estaban formados a finales de 1980 Los periódicos


    estadounidenses? Como era su estructura de ingresos y costos de los
    periódicos?

    R/= Se clasificaban en periódicos diarios de los cuales existían 1,745 y los no


    diarios de los cuales existían 10,000. Cabe mencionar que estos generaban
    ingresos de 17,500 millones de dólares mientras que las revistas y la radio
    generaban 9,000 millones y 12,000 millones. Y en cuanto a su estructura de
    ingresos, se apoyaban en la circulación y la inversión en la publicidad, para
    mantener la demanda era importante que la circulación de los periódicos fuera
    de calidad y también el aprovechamiento de la tecnología como fue el auge de
    la televisión, una gran oportunidad para llegar a más personas lectoras de
    periódicos, su estructura de costos se basaba en las toneladas de papel a
    comprar, la producción del periódico que solía ser un costo variable( En donde
    se hacia la composición, fotomecánica, imprenta y planchas.) su distribución,
    editorial, su publicidad y la administración, a estos periódicos les convenía
    concentrar solidificar y concentrar su mercado en sectores cerca del lugar de
    impresiones, puesto a que mientras más lejos buscaban clientes, más
    aumentaban los costos en lo que es transporte debido al tráfico, por lo que no
    resultaba factible.

    2. Mencione los principales competidores de periódicos y revistas en 1980.

    3. Describa la personalidad de Al Neuharth y como esta ha influido en la toma


    de decisiones

    4. Se podría decir que Al Neuharth tiene la actitud hacia el riesgo. Porque si? o
    Porque No?

    5. Que proceso de toma de decisiones realizo Al Neuharth para lanzar el


    periodico

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