Geomarketing, Fel

PRESENTACIÓN
INTELIGENCIA TERRITORIAL
O GEOMARKETING
POR: CARLOS FELIPE VIRGÛEZBELTRÀN
KATHERINE LOZADA MARTINEZ
¿QUÈ ES EL GEOMARKETING?
EL GEOMARKETING ES UNA DISCIPLINA

QUE INTEGRA DATOS, PROGRAMAS
INFORMÁTICOS, MÉTODOS ESTADÍSTICOS Y
REPRESENTACIÓN GRÁFICA PARA
PROPORCIONAR INFORMACIÓN ÚTIL EN LA
TOMA DE DECISIONES DE NEGOCIOS.
LA HERRAMIENTA UTILIZA LA UBICACIÓN

GEOGRÁFICA PARA ANALIZAR LA
SITUACIÓN DE UN NEGOCIO,
IDENTIFICANDO CLIENTES, PUNTOS DE
VENTA, SUCURSALES Y COMPETENCIA A
TRAVÉS DE MAPAS DIGITALES.
TIPOS DE GEOMARKETING
REGIONAL PAÌS, ESTADO, CIUDAD LOCAL

· Análisis de una región · División de la región en · Útil cuando hay divisiones
geográfica que abarca más de un entidades locales, ya sea por claras entre sectores o colonias
país, donde los miembros países, estados/provincias o dentro de una ciudad, permitiendo
comparten un mercado similar, ciudades, para un análisis más un enfoque más específico.
como en el caso de LATAM. detallado.
MICRO LOCAL NANO MARKETING

· Análisis del mercado en el área · Una inclusión más reciente que
inmediata a un negocio o ubicación aplica las herramientas del
geográfica específica, como geomarketing dentro de un
alrededor de un edificio o cerca de establecimiento comercial.
una tienda.
ETAPAS DEL ESTUDIO
TERRITORIAL O
GEOMARKETING
1.Identificación de Información:
Se recopila información en áreas primarias, secundarias y terciarias,
especialmente cuando se analizan puntos predefinidos.
2. Segmentación:
La segmentación se realiza en diferentes capas, como ciudades, regiones o
áreas geoestadísticas, para comprender la distribución y comportamiento del
mercado.
3.Identificación de Parámetros Relevantes:

Se identifican y analizan parámetros clave, como la densidad de población, la
concentración competitiva, la pirámide poblacional y la proporción de
población por niveles socioeconómicos, para obtener una visión completa del
entorno competitivo y del mercado.
GEOMARKETING
01 03
¿QUIÈN LO UTILIZA? CLIENTES A LOS QUE
LES PODRIA
Las empresas que se
benefician más de la geo- 02 INTERESAR
1. Desarrolladores de
comercialización son aquellas
CLIENTES A LOS QUE proyectos inmobiliarios.
que tienen un acceso SE LES LLEGA CON EL
2. Emprendedores.
significativo a datos de GEOMARKETING
3. Estrategas de expansión.
localización, como las 1. Clientes locales.
4. Desarrolladores de plazas
compañías de telefonía móvil 2. Clientes de internet
comerciales.
y otros proveedores de 3. Usuarios de dispositivos
servicios móviles. móviles.
4. Usuarios de medios
sociales.
EL GEOMARKETING
BENEFICIOS VENTAJAS
1. Selecciòn de ubicaciòn
2. Analisis del comportamiento del cliente
1. Identificación precisa del público y analisis del
3. Segmentaciòn de clientes
4. Aumento de la eficacia del marketing mercado.
5. Relevancia y personalizacion 2. Localizaciòn en el mapa de elementos claves
6. Efectividad en la era de los telefonos moviles
3. Reconocimiento del perfil de clientes.
7. Optimizacion de la inversion de marketing
8. Mayor conocimiento del mercado 4. Posicionamiento estrategico de puntos de
9. Diseño de zonas y rutas ventas.
10. Visualizacion de ventas por diversos criterios
5. Optimizaciòn de inversiones publicitarias.
11. Localizaciòn estrategica de oficinas
12. Determinacion del area de influencia 6. Segmentaciòn publicitaria geogràfica
13. Respuestas a preguntas estrategicas 7. Variedad de usos segun elo tipo de negocio,
14. Analisis del potencial mercado
15. Aporte de valor en procesos de marketing y atencion al cliente
sector y localizaciòn
1. Servicios de análisis web como
HERRAMIENTAS PARA LA Google Analytics, Kissmetrics, Piwik…
GEOLOCCALIZACIÒN o redes sociales en sus servicios para
El big data se caracteriza por analizar una gran cantidad
empresas, como Facebook, Instagram
de datos que eran inabarcables antes de que se
o Youtube, ya tienen integradas
desarrollasen estas herramientas.
opciones para visualizar
geográficamente a clientes y
Llevar a la práctica estrategias de geomarketing requiere
visitantes.
poder recopilar todos estos datos, procesarlos y
2. Otras herramientas màs especificas
analizarlos de forma correcta. Además, es necesario
como RegioGraph Analysis, Carto,
convertirlos a un formato que permita entenderlos de
Tableau o similares ayudan a organizar
forma sencilla.
y visualizar la informaciòn. Muchas de
estas herramientas son de pago.
3. Algunas herramientas gratuitas
como Google maps o servicios
colaborativos de mapas que tambien
pueden ser utiles para iniciarse en
geomarketing.
HERRAMIENTAS DEL
GEOMARKETING
Las herramientas clave para una campaña de geomarketing
incluyen la segmentación por público, la segmentación por
ubicación y la segmentación por tiempo.
¿CÒMO INICIAR UNA CAMPAÑA DE
GEOMARKETIN?
1. DEFINE UN OBJETIVO
Establece un objetivo claro para

tu campaña, lo que te permitirá
determinar las tecnologías y
2. SELECCIONA EL MOMENTO
anuncios más adecuados. OPORTUNO
Los objetivos típicos incluyen 3. ENFOCATE EN LA
aumentar el tráfico web, atraer Utiliza datos demográficos y de visitas UBICACIÒN
visitantes a la tienda, crear para determinar los momentos más
conciencia de marca o lograr que propicios para que tus clientes objetivo Utiliza el comportamiento de las visitas
más personas acepten ofertas vean tus promociones. para construir tu público objetivo ideal.
específicas. Considera factores como la hora del día, Crea promociones personalizadas
días de la semana o eventos especiales basadas en la ubicación actual y el
que puedan afectar el comportamiento comportamiento pasado de los
del consumidor. consumidores.
Dirígete específicamente a las
personas adecuadas en el lugar y
momento adecuados.
TECNICAS DEL GEOMARKETING
1. Geolocalizaciòn
2. Geotagging
3. Geofencing
4. Mapas interactivos
5. Heatmaps
6. Geotargeting publicitario
7. Marketing de contenido localizado
8. Analisis de densidad de poblacion
9. Seguimiento de competidores locales
10. Realizacion de eventos locales
11. Mapeo de rutas de entrega
EJEMPLOS DE GEOMARKETING
Utiliza notificaciones y ofertas Envia ofertas exclusivas a usuarios Emplea datos de ubicación en
especiales a través de su aplicación de la aplicación al ingresar a una tiempo real para emparejar a
móvil. tienda. pasajeros y conductores cercanos.
Impulsa visitas a las tiendas y mejora la Ofrece mapas interactivos para Garantiza tiempos de espera más
fidelización de los clientes. facilitar la ubicación de productos. cortos y una experiencia más
conveniente.
RESUMEN
Estos ejemplos destacan cómo marcas como Starbucks, Walmart, Uber y Ford han
Analiza densidad de población y integrado exitosamente el geomarketing en sus estrategias. Desde mejorar la
datos de ubicación para identificar experiencia del cliente hasta identificar oportunidades de mercado, estas empresas
áreas de alto potencial. demuestran el impacto positivo que el geomarketing puede tener en diversos
Establece puntos de carga sectores. En la era digital, aprovechar estas estrategias se vuelve esencial para
estratégicos para vehículos atraer y retener a la audiencia de manera efectiva.
eléctricos, aumentando las ventas.
GRACIAS

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3.Identificación de Parámetros Relevantes:

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