GeoMarketing

GeoMarketing
Lcda Jenn Hernández

¿Qué es el geomarketing?
El geomarketing (llamado así por la conjunción de las

palabras geografía y marketing), es una herramienta
que permite analizar el estatus actual de un negocio
en relación con su ubicación geográfica.
Es una estrategia de marketing que utiliza datos

geográficos y de ubicación para comprender mejor al
público y dirigir con precisión mensajes, ofertas y
publicidad. Esta combina la geolocalización y la
inteligencia de mercado
Una de sus principales
características es el uso de mapas
digitales para analizar el entorno de
nuestro negocio, donde es posible
localizar: puntos de venta, ubicación
de competencia, procedencia de los
clientes, zonas factibles para una
expansión, etcétera.
Geográfica
Mapas integrales
Para la construcción de estos mapas digitales es
necesario utilizar software especializado SIG, Poblacional
Sistemas de Información Geográfica,
el cual permite integrar en un mismo mapa
información de distintos tipos:
Económica
La manera de integrar toda esta información en el sistema es por medio de capas o

trazas urbanas, donde cada una incluye diferente grado de detalle de la zona.
A Mapas temáticos
B Ubicación de
clientes
C Identificación de
zonas de
cobertura y
Ejemplos de mapas potenciales
digitales
Segmentación precisa de las
audiencias
Optimización de recursos
Importancia del
Mejora de la experiencia del
geomarketing cliente
Relevancia local
Análisis de datos geográficos

Regional
Se refiere al análisis de una región geográfica conformada por
más de un país y que cuyos miembros comparten un mercado
similar.
Niveles de País, Estado, Ciudad

Este análisis divide la región en entidades locales, desde una
geomarketing división por países, estados/provincias o ciudades.
Local
Este resulta particularmente útil cuando existen divisiones
claras entre sectores o colonias de una ciudad.
Micro Local
Este es el análisis del mercado en el área inmediata a un
negocio o ubicación geográfica específica (alrededor de un
edificio, cerca de una tienda, etc.)
Nano Marketing
Una de las inclusiones más nuevas a esta rama de estudio, el
nano marketing permite utilizar las herramientas del
Geomarketing dentro de un establecimiento comercial. Por
ejemplo, realizar focalizaciones de anuncios dentro de una
tienda, dependiendo de en qué pasillo se encuentran los clientes
del negocio.
A Geomarketing Analítico
B Geomarketing Operativo
Tipos de
Geomarketing C Geomarketing Estratégico
D Geomarketing Táctico
1.Clientes locales: son aquellos que viven o
trabajan cerca de un punto de venta físico o
de una ubicación específica. Suelen preferir
tiendas cercanas para realizar compras
regulares y valoran la conveniencia de la
proximidad.
2. Clientes turistas o de paso: los que se
encuentran de manera temporal en una región
o localidad debido a viajes, turismo o
actividades temporales. El geomarketing
Tipos de clientes puede ayudar a identificar y atraer a estos
clientes en eventos o lugares turísticos.
dentro del geomarketing
3. Clientes online: aquellos que realizan
compras en línea y no están limitados por la
ubicación física. También puede utilizarse
para segmentar clientes en línea según su
ubicación y personalizar campañas en
función de su región.
Tipos de clientes
dentro del
4. Clientes por área de influencia: los que
geomarketing son atraídos por un punto de venta o
negocio debido a su ubicación y oferta
específica. Se puede identificar la
influencia geográfica de un negocio y
analizar qué áreas atraen a más clientes
potenciales.
5. Clientes por perfil socioeconómico: este
tipo de segmentación utiliza datos
demográficos y socioeconómicos para
clasificar a los clientes en grupos según su
nivel de ingresos, educación, edad y otros
factores relevantes.
Tipos de clientes
dentro del 6. Clientes por preferencias culturales:
geomarketing algunas personas tienen preferencias de
compra influenciadas por su cultura o
costumbres locales. Por lo tanto, puede
ayudar a adaptar mensajes publicitarios y
ofertas para satisfacer las necesidades
específicas de cada cultura.
Tipos de clientes dentro del
geomarketing
7. Clientes fieles o recurrentes: aquellos clientes que
compran de manera frecuente en una empresa y tienen
una relación de lealtad con la marca. El geomarketing
puede ayudar a identificar y premiar a estos clientes para
mantener su fidelidad.
8. Clientes potenciales o leads: personas que aún no han

realizado una compra, pero que muestran interés en el
negocio o producto. Puede ayudarte a identificar clientes
potenciales basados en su comportamiento en línea o en
su ubicación geográfica.
9. Clientes por categoría de producto: algunas personas

pueden estar más interesadas en ciertas categorías de
productos que en otras. Gracias a la publicidad por
geografía, puedes adaptar la oferta de productos según
las preferencias locales
La geolocalización emplea la ubicación de las personas a través del
1. Geolocalización GPS o señales Wi-Fi y celulares para entregar contenido personalizado.
Así, las marcas pueden enviar anuncios, ofertas y mensajes basados en
la localización de los consumidores
Asegúrate de obtener el consentimiento de las personas para

acceder a su ubicación.
Maneras de hacer Divide a tu audiencia en segmentos geográficos relevantes.
geomarketing Utiliza la información de ubicación para personalizar tu contenido.
Envía notificaciones push basadas en la localización.
Recopila datos de ubicación.
Realiza pruebas para medir la efectividad de tus estrategias de

geolocalización y ajusta tus enfoques según los resultados
obtenidos.
2. GEOTAGGING
Agrega metadatos geográficos a fotos y videos para categorizar y buscar

contenido mediante la ubicación. Esto se logra al incorporar coordenadas GPS
o información de ubicación en forma de etiquetas (tags)
Anima a los usuarios a compartir sus propias experiencias geotagueadas.

Utiliza hashtags relacionados con la localidad en tus publicaciones.
Publica reseñas de lugares y recomendaciones geotagueadas.
Realiza el seguimiento de métricas de interacción y conversión basadas en la
ubicación.
3. Geofencing
Crea áreas geográficas virtuales que desencadenan respuestas
automáticas cuando un usuario entra en una zona específica, mediante
señales GPS, Wi-Fi o datos celulares. Con esto, cuando un dispositivo móvil
ingresa o sale de un espacio así, se desencadenan eventos, como
notificaciones push, mensajes de marketing o cambios en la funcionalidad
de una aplicación.
Establece metas específicas para tu campaña de geofencing.
Divide tu público objetivo en segmentos relevantes.
Identifica áreas geográficas clave donde deseas dirigir tus esfuerzos

de marketing.
Crea mensajes y ofertas para cada segmento geográfico.
Configura tus notificaciones y ofrece incentivos.

4. Mapas interactivos
5. Heatmaps
Utiliza mapas de calor para visualizar patrones de
actividad en áreas geográficas específicas.
Analiza los patrones de clics y

desplazamiento.Identifica áreas de interés y
puntos de abandono.
Realiza pruebas A/B para optimizar el diseño.
Segmenta datos por fuentes de tráfico.
Monitorea heatmaps de forma regular.
Ajusta tu estrategia en función de los hallazgos.

Asegúrate de que tu empresa aparezca en los resultados de búsqueda
locales de Google y de otros motores de búsqueda, con información
precisa sobre tu ubicación, horarios y reseñas de clientes.El Local SEO
es una estrategia de marketing digital diseñada para aumentar la
visibilidad de un negocio en los resultados de búsqueda cuando las
personas consultan algo en relación con una ubicación geográfica
específica. Se centra en mejorar la presencia en línea de las empresas
a nivel local, lo que incluye la optimización de su sitio, perfiles en redes
sociales y listados en directorios locales.
Reclama y optimiza tu perfil en Google My Business.

6. Local SEO
(Optimización de Utiliza palabras clave locales en el contenido de tu web.
motores de búsqueda Asegúrate de que la información de contacto sea coherente en

local) línea.
Solicita reseñas positivas de clientes locales.

P U B L I C I T A R I O
E T I N G
7. GEOTARG
El geotargeting publicitario se basa en la personalización de

anuncios y contenido promocional para llegar a una audiencia
específica en función de su ubicación geográfica.
Personaliza anuncios y contenido para cada ubicación.
Aprovecha la publicidad en dispositivos móviles.
Monitorea métricas y resultados geográficos.
Adapta las estrategias según la demanda local.

8. Marketing de contenido localizado
Cómo aplicar el marketing de contenido localizado:
Investiga sobre eventos, noticias y tendencias de la región. Crea

contenido como artículos, publicaciones de blog o videos que aborden
temas de interés local y compártelo en tus canales de marketing.
Consejos para usar el marketing de contenido localizado

Comprende la cultura y el idioma local.Investiga las preferencias y
necesidades del público en áreas geográficas específicas.
Utiliza referencias geográficas y eventos locales.
Adapta el contenido a las plataformas populares en la región.
Realiza pruebas y obtén retroalimentación local.
9. Seguimiento de competidores
locales
Monitorea las actividades de tus competidores locales en
línea y en redes sociales para estar al tanto de sus
estrategias y las reacciones de los clientes.
Cómo aplicar el seguimiento de competidores locales
Establece alertas y sigue tanto las redes sociales

como los sitios de tus competidores en la región.
Analiza sus estrategias y reacciones de los clientes
para identificar oportunidades y amenazas.
Observa la presencia de tus competidores en redes
sociales.
Examina su contenido y mensajes.
Monitorea qué promociones y ofertas utilizan.
Optimiza las rutas de entrega mediante software de mapeo
para reducir los costes y los tiempos de entrega.
Asegúrate de que tus entregas sean eficientes y puntuales.
Consejos para usar el mapeo de rutas de entrega.
Ofrece seguimiento en tiempo real para los clientes.

10. Mapeo de Personaliza ofertas basadas en la ubicación del cliente.
rutas de entrega Proporciona estimaciones precisas de entrega.
Usa análisis de datos para mejorar la logística.Implementa
entregas programadas y opciones flexibles.
Comunica de manera proactiva retrasos o cambios.
Aprovecha rutas de entrega sostenibles.

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Es una estrategia de marketing que utiliza datos

La manera de integrar toda esta información en el sistema es por medio de capas o

Análisis de datos geográficos

Niveles de País, Estado, Ciudad

8. Clientes potenciales o leads: personas que aún no han

9. Clientes por categoría de producto: algunas personas

Asegúrate de obtener el consentimiento de las personas para

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geomarketing Utiliza la información de ubicación para personalizar tu contenido.

Envía notificaciones push basadas en la localización.

Recopila datos de ubicación.

Realiza pruebas para medir la efectividad de tus estrategias de

Agrega metadatos geográficos a fotos y videos para categorizar y buscar

Anima a los usuarios a compartir sus propias experiencias geotagueadas.

Establece metas específicas para tu campaña de geofencing.

Divide tu público objetivo en segmentos relevantes.

Identifica áreas geográficas clave donde deseas dirigir tus esfuerzos

Crea mensajes y ofertas para cada segmento geográfico.

Configura tus notificaciones y ofrece incentivos.

Analiza los patrones de clics y

Realiza pruebas A/B para optimizar el diseño.

Segmenta datos por fuentes de tráfico.

Monitorea heatmaps de forma regular.

Ajusta tu estrategia en función de los hallazgos.

Reclama y optimiza tu perfil en Google My Business.

motores de búsqueda Asegúrate de que la información de contacto sea coherente en

Solicita reseñas positivas de clientes locales.

El geotargeting publicitario se basa en la personalización de

Personaliza anuncios y contenido para cada ubicación.

Aprovecha la publicidad en dispositivos móviles.

Monitorea métricas y resultados geográficos.

Adapta las estrategias según la demanda local.

Cómo aplicar el marketing de contenido localizado:

Investiga sobre eventos, noticias y tendencias de la región. Crea

Consejos para usar el marketing de contenido localizado

Cómo aplicar el seguimiento de competidores locales

Establece alertas y sigue tanto las redes sociales

Asegúrate de que tus entregas sean eficientes y puntuales.

Consejos para usar el mapeo de rutas de entrega.

Ofrece seguimiento en tiempo real para los clientes.

Usa análisis de datos para mejorar la logística.Implementa

entregas programadas y opciones flexibles.

Comunica de manera proactiva retrasos o cambios.

Aprovecha rutas de entrega sostenibles.

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