Master Class Influencer

Master class d'influenceur
Guide d'influence pour les débutants

INTRODUCCIÓN
Hace unos años, la profesión de influencer no existía. Hoy, con el auge de las redes
sociales, su número se estima en 150.000 en Francia. ¿Quiénes son? ¿En qué consiste su
actividad? ¿Están ganando dinero?. Al final de este curso, aprenderás sobre un
influencer.
Los adolescentes soñaban con ser astronautas, periodistas o futbolistas en un mundo no

tan lejano. Hoy en día, se imaginan a sí mismos como influencers. Según la definición
introducida en Larousse 2017, los influencers son personas "capaces, debido a su
popularidad o experiencia en un campo determinado, de influir en las prácticas de
consumo de los usuarios de Internet a través de las ideas que difunden en las redes
sociales y otros medios interactivos (foro, red social, etc.). Una bendición para las
marcas que regularmente les piden que promocionen sus productos en asociaciones
pagadas.
Course title: https://tinyurl.com/5dwwmyx8

LECCIÓN 1: ¿QUÉ ES UN INFLUENCER?
Un influencer es un individuo que, de una forma u otra, influye y afecta la toma de

decisiones de un determinado grupo de personas para convertirlos en compradores. Un
influencer puede ser cualquiera; una celebridad, un miembro de la familia, un extraño,
una figura pública o un amigo en el que confíes. Los influencers, a través de su estatus,
posición o exposición a los medios, pueden influir en el comportamiento del
consumidor. Basándose en Reech, consultora experta en marketing de influencia,
explica que sería más exacto hablar de influencers: el 75% de los influencers son
mujeres.
Otra lección: los influencers son jóvenes (el 71% tiene entre 19 y 35 años), y solo el 15%
realiza esta actividad a tiempo completo (el 39% tiene simultáneamente una actividad
profesional asalariada).
LECCIÓN 2: PRINCIPALES TIPOS DE INFLUENCERS
El marketing de influencers consta de 3 categorías de influencers, con tamaños de

comunidad más grandes o más pequeños que determinan su grado de influencia.
1. Micro-Influencers
Los micro-influencers son influencers especializados con comunidades de entre 10.000
y 100.000 seguidores. Son expertos en un determinado campo de actividad y comparten
las últimas tendencias. Por lo general, tienen altas tasas de participación y un público
objetivo.
2. Macro-Influencers
Por el contrario, los macro-influencers tienen entre 100.000 y 1 millón de suscriptores y
son, en principio, receptores de un atractivo más amplio que los micro-influencers.
Pueden ser estrellas de las redes sociales, bloggers y podcasters.
3. Mega-Influencers
Por último, encontramos a los "mega-influencers" o las estrellas en la tercera categoría
de influencers. Son personalidades conocidas y reconocidas por el público en general.
Los mega-influencers se utilizan típicamente para campañas de divulgación por parte de
marcas con un gran presupuesto. Los mega-influencers comparten los productos de los
que son embajadores con el mayor número de personas posible, un esquema ideal para
las marcas que buscan llegar a varios segmentos.
LECCIÓN 3: LÍNEA DE LA HISTORIA DE UN
INFLUENCER
Mirando hacia atrás a la línea de la historia, el Papa y la reina fueron defensores del uso
de medicamentos por parte de sus súbditos. El Papa y la reina pueden ser considerados
como el primer factor de influencia, ya que afectan la elección de las personas.
En la década de 1760, se vio un escenario similar cuando el rey Jorge III influyó en la
compra de la olla de Wedgwood colocando un sello real en ella. La olla vendió muchos
más que antes debido a la conciencia y la influencia que el rey produjo.
LECCIÓN 4: ¿PARA QUÉ SE USAN LOS INFLUENCERS?
En esta lección discutiré más sobre el beneficio y la utilidad de un influencer
1. Genera confianza rápidamente

Los influencers tienen personas que respetan su contenido y recomendaciones. Al
compartir el contenido de un influencer, pronto ganarás su atención, y ellos comenzarán
a compartir el tuyo, poniendo tu mensaje frente a una audiencia activamente
comprometida.
2. Mejora el conocimiento de la marca

Como se señaló, el marketing de influencers puede ampliar enormemente su alcance y
posicionamiento en línea. Los usuarios sociales comenzarán a saber más sobre tu marca,
tu historia, quién eres y las soluciones que ofreces. La clave para maximizar la estrategia
de influencia es asegurarse de que está proporcionando contenido valioso que se suma a
su presencia en las redes sociales también, asegurando el valor en ambos lados.
3. Enriquece tu estrategia de contenido

Compartir contenido influyente puede ayudar a llenar los vacíos en su calendario de
contenido. Esto funciona bien en situaciones en las que te has quedado sin ideas de
contenido o simplemente necesitas contenido de calidad para publicar en tus páginas
sociales.
4. Llega efectivamente a tu público objetivo

Su contenido se coloca frente a los usuarios sociales que ya están interesados en su
nicho a través de personas influyentes relevantes. No tiene que gastar fondos
adicionales en probar y encontrar su audiencia: el influencer ya ha fomentado esta
audiencia en las redes sociales.
5. Proporciona un valor increíble a su audiencia

En el corazón del inbound marketing está la entrega de contenido que resuelve
problemas, educa e inspira a su público objetivo. El marketing de influencers adopta
este concepto, ya que los influencers ya están en sintonía con las necesidades de las
personas a las que sirven. A su vez, puede aprovechar fácilmente su contenido para dar
valor a su audiencia.
6. Construye asociaciones ganadoras

Conectarse y comprometerse con un influencer puede iniciar una relación sólida. Nunca
se sabe dónde podrían terminar estas conexiones cuando estás en él a largo plazo.
Posibles empresas conjuntas, eventos en vivo y otras oportunidades pueden estar en
proceso.
LECCIÓN 5: CASOS DE USO DE UN INFLUENCER
1. 1931: Santa y Coca-Cola

La historia de marketing influyente de Coca-Cola comenzó cuando introdujo la imagen
de Santa Claus en los anuncios en 1931. Con su barba blanca y su amigable figura de
abuelo vestido con un traje rojo, Santa capturó la atención de los consumidores y los
conmovió emocionalmente.
A menudo se afirma que Coca-Cola creó a Santa Claus. Coca-Cola explica que no inventó
a Santa Claus. Sin embargo, Coca-Cola jugó un papel importante en la formación del
personaje que conocemos hoy.
Coca-Cola encargó al ilustrador Haddon Sundblom que pintara a Santa para anuncios
navideños. Esas pinturas establecieron a Santa como un personaje cálido y feliz con
rasgos humanos, que incluyen mejillas sonrosadas, barba blanca, ojos brillantes y líneas
de risa.
2. La década de 1950: el hombre de Marlboro

Marlboro Man fue un icono interpretado por varios actores para hacer que fumar se
viera moderno y masculino. Una palabra que podríamos vincular al Hombre Marlboro
es macho. Aunque Marlboro Man tiene muchos problemas desde perspectivas sociales y
de salud, fue uno de los mayores influyentes en ese entonces y defendió la marca
Marlboro hasta 1999. A Marlboro Man se le atribuye haber impulsado las ventas de
cigarrillos de $ 5 millones a $ 20 millones.
PREGUNTA DE PRUEBA SOBRE INFLUENCERS.
1. Los influencers con comunidades de seguidores más pequeñas, de nicho o dirigidas en

línea se conocen como: A. Micro influencers. B. Mega influencers. C. poli influencers.
2. Influencer es una persona que puede influir en ___, A. Persona de venta. B.

Comportamiento del consumidor C. Comercializador digital.
3. El 75% del influencer está dentro del rango de edad de A. 17-25. B. 20-29. C.19-35
4. Todos los siguientes son ejemplos de influencers excepto; A. Micro-influencers, B.

Nano influencers, C. Mega influencers.
5._____can ayuda a construir relaciones, confianza y credibilidad con sus fans. A.

Comercializador digital B. Promotor C. Influencers
6. Coca-Cola usó a Santa Claus como influencer para anunciarse en el año A. 1980
B.A1990 C.1931
7. Santa Claus, un influencer, capturó la atención de los consumidores con su, A.

estatura alta y vestido blanco. B. barba blanca y figura de abuelo amigable vestido con
un traje rojo. C. Raza blanca y vestido rojo.
8. La empresa utiliza influencers para anunciar su producto porque, A. A los

consumidores les gustan los influencers. B. Genere confianza rápidamente con un
influencer. C. La buena estatura de los influencers, un
9.Marlboro Man, como influencer, impulsa las ventas de cigarrillos de A. $ 5 millones a

$ 20 millones. B. $1 millón a $2 millones. C. $3 millones a $5 millones.

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Los adolescentes soñaban con ser astronautas, periodistas o futbolistas en un mundo no

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Un influencer es un individuo que, de una forma u otra, influye y afecta la toma de

El marketing de influencers consta de 3 categorías de influencers, con tamaños de

En esta lección discutiré más sobre el beneficio y la utilidad de un influencer

1. Genera confianza rápidamente

2. Mejora el conocimiento de la marca

3. Enriquece tu estrategia de contenido

4. Llega efectivamente a tu público objetivo

5. Proporciona un valor increíble a su audiencia

6. Construye asociaciones ganadoras

1. 1931: Santa y Coca-Cola

2. La década de 1950: el hombre de Marlboro

1. Los influencers con comunidades de seguidores más pequeñas, de nicho o dirigidas en

2. Influencer es una persona que puede influir en ___, A. Persona de venta. B.

4. Todos los siguientes son ejemplos de influencers excepto; A. Micro-influencers, B.

5._____can ayuda a construir relaciones, confianza y credibilidad con sus fans. A.

7. Santa Claus, un influencer, capturó la atención de los consumidores con su, A.

8. La empresa utiliza influencers para anunciar su producto porque, A. A los

9.Marlboro Man, como influencer, impulsa las ventas de cigarrillos de A. $ 5 millones a

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