Swatch

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Grupo Swatch Tipo Fundacin Privada 1983
Fundador(es) Nicholas Hayek Sede Industria Productos Ingresos Beneficio neto Presidente Empleados Filiales Biel/Bienne, Suiza Manufactureros de relojes Relojes CHF 5.667 millones (2008) CHF 838 millones (2008)
Nick Hayek, Jr. 23.580 (2007) Tissot, Omega, Longines, Breguet, Calvin Klein, Swatch swatchgroup.com
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Swatch es un grupo relojero suizo, adems de una firma Suiza de relojes. Contenido

1 Grupo Swatch 2 Reloj Swatch 3 Vase tambin
Grupo Swatch El grupo Swatch es el mayor grupo relojero mundial, y engloba aparte de a la marca Swatch que le da nombre, a numerosas e histricas firmas de relojes como Omega, Longines, Tissot, Breguet, Blancpain, Jaquet Droz, GlashtteOriginal, Lon Hatot, Calvin Klein, Certina, Mido, Rado, Pierre Balmain, Hamilton, Flik Flak y Endura. El grupo Swatch tambin realiza mecanismos relojeros bajo las firmas ETA, S.A., Frederic Piguet o Valjoux, bateras (Renata) y componentes relojeros varios (Nivarox). Por posicionamiento de firmas relojeras, las marcas del grupo se distribuyen de la siguiente manera (en orden alfabtico): 1. LUJO Y PRESTIGIO: Breguet, Blancpain, Glashtte Original, Jaquet Droz, Lon Hatot, Omega y Tiffany's. 2. RANGO ALTO: Longines, Rado y Union Glashtte. 3. RANGO MEDIO: Calvin Klein, Certina, Hamilton, Mido, Pierre Balmain y Tissot. 4. RANGO BSICO: Endura (relojes para publicidad), Flik Flak y Swatch. Su origen se sita en la fusin de dos grandes grupos, SSIH y ASUAG, comandados respectivamente por Omega y Longines. El grupo relojero SSIH se forma en Ginebra en 1925 ante las dificultades econmicas producidas durante la Primera Guerra Mundial en las firmas Omega y Tissot. Bajo el liderazgo de Brandt, presidente de Omega y, a partir de 1955 el de Joseph Reiser, el grupo SSIH continu creciendo, creando o absorbiendo alrededor de 50 compaas, entre las que se encontraba Lmania, la cual ha fabricado los calibres cronogrficos ms famosos de Omega. En el periodo de mediados de los '60 y primeros de los '70 se vive la era dorada del grupo, con los astronautas llevando el Speedmaster al la Luna. En los aos '70, SSIH era el primer productor suizo de relojes y el tercero mundial. Sin embargo, la crisis de los '70 y la aparicin de la competencia japonesa con firmas como Seiko o Citizen, la aparicin de relojes ms baratos de cuarzo y los digitales LCD hizo que la industria relojera suiza se tambaleara y SIHH acabara embargada por los bancos en 1981. Seiko trat de hacerse con la compaa, pero las conversaciones fracasaron.
El otro gran grupo relojero suizo, Allgemeine Schweizerische Uhrenindustrie AG (ASUAG), tambin andaba en dificultades. ASUAG fue fundada en 1931 y era duea de varias marcas como Longines, Rado, Certina y Mido; pero asimismo dueo de bauche, el principal fabricante suizo de movimientos, hoy conocido como ETA, S.A., tambin resultado de la fusin de varios fabricantes. Despus de una drstica reestructuracin financiera, las dos compaas se fusionaron en el grupo ASUAG-SSIH en 1983. Dos aos despus, el creador de Swatch, Nicols Hayek, tom el control de la compaa, juntndola con Swatch y formando SMH, renombrada en 1998 como Grupo Swatch. Reloj Swatch
Swatch Irony "Charcoal Suit" Aunque en origen eran relojes realizados en plstico, con movimiento de cuarzo y divertidos diseos, a da de hoy tambin hay modelos digitales, automticos y en metal. La intencin original de Swatch era re-capturar el nivel del bsico del mercado que haban perdido los fabricantes suizos en la dcada de los 1970 en manos de las compaas japonesas como Seiko o Citizen, de los relojes de cuarzo y de los relojes digitales LCD. Comparado con relojes convencionales, un Swatch era un 80% ms barato de producir por usar un proceso de ensamblado completamente automtico y reduciendo el nmero de partes, de las usuales 91 o ms, a tan slo 51 componentes. El diseo mecnico estaba basado en el de un reloj anterior, el Delirium, que haba sido el ms plano del mundo, al integrar la placa base del mecanismo en la tapa trasera del reloj. La primera coleccin de 12 modelos Swatch fue presentada el 1 de marzo de 1983 en Zrich, Suiza como un nuevo concepto de relojes informales, divertidos y con accesorios relativamente desechables. Inicialmente el precio oscilaba entre los 39,90 y los 49,90 francos suizos pero fue normalizado a los 50,00 francos suizos en otoo del mismo ao. Los objetivos de venta se establecieron en 1 milln de relojes en 1983 y 2,5 millones al ao siguiente. Con una agresiva campaa de comercializacin y un precio muy razonable para un reloj suizo, gan rpidamente una gran popularidad. El nombre "Swatch" es comnmente confundido con la contraccin del trmino en ingls "Swiss Watch" (Reloj Suizo), pero Nicholas G. Hayek, presidente de Swatch Group, afirma que la contraccin original provena de "Second Watch" (Segundo reloj). Los relojes Swatch alcanzaron su mximo de popularidad a mediados de los 80, cuando una serie de "Tiendas Swatch" (Swatch Stores) fueron inauguradas con el propsito de venta rpidas. Durante ese tiempo, Swatch present el proyecto de asociarse con reconocidos artistas, incluyendo a Keith Haring y otros. Los relojes de artistas le dieron un nuevo cach a lo que anteriormente haba sido un artculo de moda para la juventud.
La marca se fue diversificando, sacando relojes de moda para cada temporada, series especiales, relojes metlicos (la serie "Irony"), relojes de inmersin (la serie "Scuba"), relojes delgados y de cuerpo plano (la familia "Skin") e incluso un reloj que se puede conectar a Internet para descargar tasas de cotizacin, encabezados de noticias, informes del clima y otros datos (la serie "Papparazzi"). Tambin tiene relojes de lujo para coleccionistas con detalles en diamantes o metales preciosos. En diciembre de 2005, Swatch lanz un nuevo truco de comercializacin en Suiza (para ser lanzado en otros pases) que consista simplemente en portar el reloj Swatch en la mueca derecha. Normalmente un reloj se llevaba en la mueca izquierda; la principal razn de esto era que se tena que dar cuerda al reloj diariamente para que siguiera funcionando. Despus, los relojes operaban con bateras y no requeran el mecanismo de la cuerda. El eslogan de esta campaa publicitaria era "Swatch, usalo bien, los tiempos han cambiado, se siente mejor y se ve mejor" (aprovechando el sinnimo en ingls "right" derecho o bien). El significado de esta idea es que la gente poda ahora usar su reloj Swatch en la mueca derecha para ser diferentes que otras personas con otros relojes. Swatch fue el cronometrista oficial en los Juegos Olmpicos de Atlanta 1996, Juegos Olmpicos de Sydney 2000 y los Juegos Olmpicos de Atenas 2004.

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