INSTITUCIÓN UNIVERSITARIA DIGITAL DE ANTIOQUIA:

Evidencia de aprendizaje 3

TTRATAMIENTO VEGANO

ESTUDIANTES:

Yamile Amador Samper

Planeación y Estrategia Digital-Brief Digital (Juanita Estrada)

PREAEC2401B020036

JUANITA ESTRADA

Junio 2024
1. Información relevante de la empresa, valores, filosofía (la empresa está en su imaginario)
Tendencias, porque están innovando en este tipo de productos.
Como empresa estamos comprometidos en fabricar productos saludables para el cuero
cabelludo y la salud de nuestras consumidoras. ya que son nuestra razón de ser.
Acontece que en las generaciones anteriores no era tan común observar en los productos de
belleza y demás, los términos “orgánicos,vegano, vegetariano, natural o integral” pero en los
últimos años debido al cambio climático, la humanidad en especial las nuevas generaciones
(adultos jóvenes) jóvenes comienzan centrar su mirada en favor de la dignidad de los seres
vivos al considerarlos seres sintientes y conservación del planeta. Las industrias han visto
altas tendencias mundiales en cuanto a personas (veganos, vegetarianos) y demas, que van
en busca de lo sano, reclamando más responsabilidad en materia de sostenibilidad ambiental,
otros que no son vegetarianos ni veganos pero exigen productos libres de crueldad animal.
Los veganos extienden ese término en todo, donde la belleza y estética no son la excepción.
Lo anterior ha traído a este mercado una tasa de crecimiento anual muy significativa y
esperanzadora que cada año aumenta estimándose que el porcentaje global anual puede ser
de 6,83 comprendido entre 2024-2029.
Dado lo anterior desde nuestros inicios ya teníamos la preocupación de cuál espacio
queríamos ocupar y cuales serían nuestros valores como marca en el sector capilar y desde
allí la necesidad de impactar positivamente el medio ambiente y la salud de nuestros
consumidores fabricando productos que sean seguros para el cuidado capilar, que además de
ser fuente de placer para los sentidos tengan mínima o nula contra indicaciones u
repercusiones en la salud del planeta - consumidor. Toda nuestra filosofía está orientada en la
transparencia y responsabilidad en cuanto a las bondades en los ingredientes naturales,
frescos y reconocidos por expertos. Como también en la calidad, en la sostenibilidad e
innovación. valores que han sido el impulso y razón de ser de nuestra marca.
2. Cuál es el objetivo del proyecto.
Reconocimiento y posicionamiento del nuevo tratamiento BEAUTY VEGAN en el mercado
colombiano.
3. Describa el público objetivo.
Es una línea que va dirigida primeramente a mujeres jóvenes de 18 - 35 años las cuales se
preocupan por su apariencia, por su estilo y desean verse bien siempre, manteniendo su
melena sana, fuerte usando productos innovadores libres de sulfatos, sin ingredientes de
origen animal, colorantes, sal, siliconas, parabenos etc, respetuoso con el cuero cabelludo,la
salud. Además son personas preocupadas por el cambio climático provocado por la
contaminación y otras prácticas, las cuales exigen procesos respaldados de sostenibilidad
ambiental de la mano con respetar los derechos de los animales y el planeta. Sin embargo,
hay también otro porcentaje de mujeres mayores, hombres que les gusta cuidar su cabello de
la deshidratación, la resequedad, del quiebre y la falta de brillo. Consideramos que también
pueden usar nuestra línea creyendo que verán la diferencia desde el 2 uso
También son personas que creen consciente e inconscientemente que los productos naturales
son mejores ya que creen que al ser un producto natural serán más delicados con el cabello y
menos efectos secundarios con la salud y el planeta.

4. Información detallada pero resumida del producto. (donde se puede adquirir, precio,
cualidades y beneficios, etc)
El mercado colombiano de productos capilares después de la pandemia experimentó un
aumento significativo acompañado de esta importante tendencia sobre el cuidado capilar
apuntando al uso de nuevas tecnologías y materias primas de origen vegetal(orgánica)
Nuestro producto cuenta con las características y beneficios nombradas a continuación:
 ● Con ingredientes principales como lo son el aceite de almendras, coco, linaza, keratina
vegetal. Ingredientes activos de origen natural, derivados de plantas y minerales
capaces de nutrir, hidratar y fortalecer la fibra capilar ayudando contra el daño.
● Libre de siliconas, sal, parabenos, colorante
● Ayuda a disminuir la contaminación, al ser un producto respetuoso con el
medioambiente en cada proceso de fabricación. Asi mismo es un producto libre de
crueldad animal con un envase reciclable.

● Al ser libre de parabenos y otros químicos nocivos mejora notablemente la textura del
cabello, dejándolo sedoso, hidratado, fuerte, suave y brillante.
● Es un tratamiento que viene en un tamaño de 400 ml
Todo lo anterior indica que nuestra linea de tratamiento essential vegan es 98% organico, libre
deingredientes que provengan de origen animal, de crueldad animal y quimicos nocivos para la
salud capilar y salud en general.

DONDE PUEDE SOLICITARSE: Pueden solicitarlo a través de nuestra página web, farmacias
y en almacenes reconocidos de tu ciudad.
Precio oscila entre 29. 000 y 35.000 ya que eso depende de cada almacén

5. Hable acerca del tono y el mensaje (Recuerde que usted no es el creativo, solo entregue
las pautas que usted considera deben ser tenidas en cuenta)
En cuanto al tono y el sms debe ser profesional- empático porque hay que considerar el estilo
de la marca. Ya que es una marca que se preocupa por el cabello y la salud de su consumidor
y que el cabello, es muy importante en la vida y el estilo de una mujer y el lenguaje debe ser
reflejar experiencia y autoridad en el tema, por eso debe debe hacerse con un sms y tono
profesional-empático para poder llegar, conectar e incitar a que nuestro público confíe en
nuestra marca.
6. Duración de la campaña.
14 meses

7. Sugiera solo tres medios que usted usaría para dar a conocer su producto y sustente el
porqué.
Medios Impresos: “Revistas Femeninas”: (anuncios semanales) esta clase de medios
atraen a los lectores por la utilización de elementos como el color, imagen etc seleccionando a
un público muy selecto ya que este medio brinda una excelente calidad del color y en la
impresión mostrando más claramente las ventajas del producto sobre el cabello. La estrategia
utilizada será la de informar a los usuarios de manera periódica sobre temáticas, alianzas de la
marca y demás trucos u novedades que puedan ser del interés para los consumidores.
También es importante resaltar que el público que consume este medio se caracteriza por ser
mayoritariamente mujeres jóvenes en edades máximo de 36 años de edad pero también de
mujeres fuera de ese rango de edad, adultas interesadas y disponibles a invertir en productos
de moda, belleza, estilo y además experimentan una pasión por las mismas y las cuales
esperan inspiración y consejos y trucos de moda, estilo, capilares y belleza.
Debido a lo anterior este medio se consideró una buena estrategia anexando que también los
anuncios tienen más tiempo para impactar al usuari@, ya que por lo general las revistas son
guardadas por un tiempo comparadas con el periodico lo cual aumenta las posibilidades de
impactar nuestro objetivo.
Televisión: La Tv hace parte de los medios de comunicación masivos siendo ideal para
comunicarse con un público extendido siendo este uno de los mejores para la publicidad de
cualquier producto ya que es un medio publicitario que los consumidores lo consideran seguro
y creíble, permitiéndole a la marca vegana de tratamientos capilares cumplir su objetivo más
eficazmente como lo es lograr llamar la atención, recordar y fidelizar a todas las interesadas en
productos veganos y como también de aquellos que les simpatizan u les llaman la atención
estos productos con las especificaciones anteriormente mencionadas (punto 4). esta
comprobadisimo que los consumidores adquieren un producto porque se ven atraídos por la
creatividad de los comerciales, su imagen, slogan, marca etc y que la televisión es un medio
de comunicación generalizado el cual llega a toda clase de audiencia olvidando estrato
socioeconómico, localidad de residencia, gustos y preferencias (si es flexitariano, vegano etc)
género, edades etc.
Facebook: Hoy en día es normal que los consumidores que les interese cualquier producto
acudan primeramente a facebook a buscar para reconocer la marca observando reacciones y
comentarios de otros usuarios, si se responde los comentarios de los demás entre otros. lo
cual es clave para lo que se busca con nuestro producto como es el reconocimiento y
posicionamiento del mismo. Una de las ventajas de esta red es que permite crear anuncios
segmentados con un amplio alcance y facilitando también la creación de comunidades
llegando a miles de audiencia en tiempo récord como también ayudándonos a promover y
establecer una relación cercana con los usuarios.
esto igual no solo ayuda a crear y mantener relación con el público objetivo si no que además
atrae a más público interesado en tratamientos capilares veganos y personas flexitarianas que
les llame la atención los productos capilares de esta línea.
Es importante resaltar que facebook es una de las redes sociales más usadas con
aproximadamente 2,910 millones de usuarios activos y una de las más grandes que hasta el
momento. Está compuesta mayoritariamente por usuarios adultos siendo la red preferida por
personas entre los 17 y 35 años de edad
Bibliografía:

El mercado colombiano de productos capilares tendría una tasa compuesta anual de 4,74 % hasta 2025.

(2023, agosto 29). Diario La República. https://www.larepublica.co/empresas/productos-organicos-y-

naturales-la-nueva-tendencia-en-el-mercado-de-productos-para-el-cuidado-capilar-3690546

Mercado de cosmética vegana Insights. (s. f.). https://www.mordorintelligence.com/es/industry-

reports/vegan-cosmetics-market

Perez, A. (2023, noviembre 19). ▷ Descubre el público objetivo de Vogue: una

mirada exclusiva al estilo y la elegancia . CorazonCove; corazoncove.com.

https://corazoncove.com/vogue/target-audience-of-vogue/
 https://www.linkedin.com/pulse/qu%C3%A9-tipo-de-audiencia-hay-en-cada-red-social-

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